摘要：在旅游方面，核心城市群内的短途游是主流，同时长线的冰雪游和避寒游都颇为火爆。多家旅游平台发布的元旦旅行报告显示，国内景区门票预订量有明显增长，入境游相关预订也呈现大幅提升态势，掀起了2026年度首个消费热潮。
电影、餐饮、购物、旅游等假期消费都有明显增长
文｜《财经》记者 王静仪
编辑｜王延春
为期三天的2026年元旦假期结束，交通、旅游、消费等多领域实现“开门红”。
据交通运输部统计，1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量5.95亿人次，相比去年同期增长19.6％，日均1.98亿人次。
在旅游方面，核心城市群内的短途游是主流，同时长线的冰雪游和避寒游都颇为火爆。多家旅游平台发布的元旦旅行报告显示，国内景区门票预订量有明显增长，入境游相关预订也呈现大幅提升态势，掀起了2026年度首个消费热潮。
文化和旅游部1月4日公布的数据显示，元旦假期三天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，人均597.11元。
北京和上海是热门旅游目的地。据两地官方信息披露，北京元旦假期接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，人均旅游花费约为1245.5元；同期上海市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，人均1799.2元。
在市内消费方面，电影、餐饮、购物等假期消费都有明显增长。国家电影专资办数据显示，元旦档全国电影票房收入7.39亿元，同比提升141%，元旦档总观影人次1862万。
北京市商务局发布的消费数据显示，元旦假期重点监测的餐饮业态销售额日均同比增长4.6%，其中正餐日均同比增长25.4%。以全聚德为例，营业额日均同比增长56.6%，客单价170元，日均同比增长5.8%。
出行：三天5.95亿人次
2026年元旦三天假期，比2025年多出两天，周边游、拼假长途游、入境游叠加，整体出游热度创新高。
交通运输部统计，三天假期共5.95亿人次出行。其中在元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量超过2.07亿人次，同比增长20.3%。
按交通方式来看，公路是绝对主流。假期期间公路人员流动量（包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量）预计5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5％，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计4.4亿人次，日均1.47亿人次，同比增长14.4％。
此外，铁路客运量预计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1％；民航客运量预计588.1万人次，日均196万人次，同比增长10.49％；水路客运量预计229万人次，日均76.3万人次，同比增长35.3％。
元旦三天假，哪里人最多？在线旅游平台去哪儿旅行提供给《财经》记者的数据显示，主题乐园是跨年热门目的地，上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、北京环球度假区排名前三。
此外不少游客选择在元旦登高祈福，峨眉山、黄山也位列前十大热门景区之中。峨眉山寺院自1月1日免费进入，景区热度进一步增长，拉动峨眉山周边酒店元旦预订量同比增长1倍以上。
受“请3休8”拼假攻略的强力驱动，2026年元旦出行市场火热开局。在线旅游平台飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
旅游：多线并行，热度提升
元旦假期，核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行，掀起2026年首个消费热潮。
在京津冀、长三角、珠三角城市群内，短途微度假颇为火爆；而以冰雪游和避寒游为代表的两大旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。
北京一向是热门旅游目的地。据北京市文化和旅游局统计，北京元旦假期接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，人均旅游花费约为1245.5元。其中游客接待量排名前十的景区为：王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、天安门地区、前门大街、南锣鼓巷、什刹海风景区、天坛公园和首钢园。
作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。在线旅游平台同程旅行提供给《财经》记者的数据显示，元旦期间国内前二十热门航线中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。
海南一向是冬季避寒游首选地，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。据同程旅行统计，元旦假期海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。
在“请3休8”拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度明显超越往年。国家移民管理局测算，元旦假期日均出入境旅客预计将突破210万人次，较去年同期增长22.4%。
其中热门短途出境航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡、广州-清迈、南京-巴厘岛等；热门长途出境航线包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫尔辛基、成都-开罗、广州-奥克兰、北京-伊斯坦布尔等。
消费：多地销售额明显增长
元旦假期不仅是出行和旅游旺季，更是消费旺季，多个城市都实现销售额明显增长。
根据新华社报道，国家发展改革委会同财政部已向地方提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划，满足元旦、春节等旺季消费需求，促进稳投资、扩消费、惠民生。
电影票房一向是观察假期经济的重要指标。国家电影专资办数据显示，元旦档全国电影票房收入7.39亿元，同比提升141%，明显高于此前预期。上映已超一个月的《疯狂动物城2》登顶票房冠军，产出票房2.2亿元，《阿凡达3》票房1.8亿元，两部好莱坞大片贡献了元旦54%的票房。
在上海，据消费市场大数据实验室（上海）统计，元旦期间（1月1日—2日）日均消费金额122亿元，同比增长2.5%。其中，线下日均消费金额64.9亿元，与去年持平。线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%。
在北京，北京市商务局数据显示，假期三日重点监测企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3%，增长势头显著。其中，消费升级类商品表现尤为突出，专业专卖店日均销售额同比增长85%，百货业态日均同比增长41.3%，反映出消费者对品质化、个性化商品的需求旺盛。
在重庆，重庆市商务委测算，元旦假期重庆全市消费总额同比增长25.5%，其中服务零售额同比增长35.0%，商品零售额同比增长18.6%。中心城区20个重点商圈销售总额同比增长26.8%，商圈消费的“主引擎”作用愈发凸显。
值得一提的是，入境游成为消费的重要增量。据统计，元旦期间上海离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6%。
来源：财经杂志视频