摘要：跨年夜的电影市场给人的感觉是冷了点，到12月31日晚上9点为止，院线当天没有单日票房超过一亿元的作品，按照以往的经验，年尾这几天通常是观影的高峰期，常常会出现爆款，但是这一次没有出现那种一出场就能抢占话题的大片。
跨年夜的电影市场给人的感觉是冷了点，到12月31日晚上9点为止，院线当天没有单日票房超过一亿元的作品，按照以往的经验，年尾这几天通常是观影的高峰期，常常会出现爆款，但是这一次没有出现那种一出场就能抢占话题的大片。
当天票房前三名排序中，冠军是《匿杀，当天票房突破了4089万元。它的排片占比在所有影片中占比超过16.4%，但拿到的票房占比更高，达到了21.5%，能拿下这个冠军位置，主要和片中阵容以及口碑有关，片中演员很多，提前点映时的反馈不错，导演柯汶利之前拍过《误杀《默杀，在喜欢悬疑片的观众群体中信任度不错，按目前表现看，这部片子有望冲击总票房4亿元左右。
紧跟着《阿凡达3，其单日票房略低于《匿杀，在4060万以上。排片占比降到了14.8%，票房占比是21.4%。这部片子已经上映了十三天，在内地的累计票房不到八亿元。就片子本身而言，业界有人认为未能如预期般取得更高成就，对比前一部在国内取得的十五亿票房成绩来看就显得不那么出色了，至于能否破十亿元尚未可知。放眼全球，这部《阿凡达3》在海外两周获得七个点七六亿美金，似乎也不能称为是最亮眼的一个。而按照如今的发展形势看来，总的战绩恐怕是够不上一些令人们具上了的优秀作品。
第三位是《疯狂动物城2，当天票房约3800万，它的排片占比非常高，达到22.2%，这部动画片上映36天，内地累计票房突破40.17亿元，这个数字很有分量，随着元旦假期的到来，它有可能超过《复联4》42亿元的记录，成为好莱坞在中国票房最高的电影，现在的趋势显示，动画片对真人大片形成了强烈竞争，观众对动画片，亲子向或者合家欢的接受度依然很高，国产动画中，哪吒2》保持着国内冠军的位置，说明观众在某些类型片上有自己的偏好。
当天还有另外7部新片上映，但票房都不算理想，中小成本片以及超级大片都有失利的情况，寻秦记《用武之地》就是两个典型的失利样本。
《寻秦记》首日收入3600万，排片占比11.1%，目前看排片和场均人次，很可能最终止步于2亿票房，问题在成本上比较明显，花费3.5亿制作，回本压力大，这部片观众流失的原因，这部电影本来2019年就拍完了，但是六年都没上映，带着情怀去的，但情怀也没吸引到观众，拍片方说穿越，但实际看着更像是古装枪战，核心剧情逻辑让人难以完全信服，现代人被古代人轻易打倒，缺乏铺垫。 宣称高成本，但特效水平却被很多观众和业内人士评价偏低，给人的观感更像是一些网大，让人想起近几年一些港片在视觉上被批评的情况。近几年港片经常用旧IP或者怀旧元素来吸引眼球，结果导致观众疲劳，对这种“回忆杀”免疫，票房受影响。
用武之地》算是一例反差极大的情况，第一天上映时只有620万元票房，排片占比9.2%，票房占比却只有3.2%。在上档之前，这部电影被当作跨年和元旦档的热门之选，原因在于该片的主创背景：申奥导演之前有好几部票房、口碑都不错的电影，像《南京照相馆》破30亿票房，孤注一掷》票房破38亿，在商业片导演中曾被认为是近十年最顶尖的存在。肖央主演近期的《唐人街探案《误杀》里也有不错的表现，被一些媒体封为“国内版宋康昊”。事实上这部片上映第一天就惨得不像样子。用武之地》的制作成本在2.5亿元左右，这样下去票房大概会突破1亿元，这部电影如果拍成了亏本板上钉钉，最大的可能亏损是在2亿元左右。
造成这种结果的一个原因点映的口碑非常不好，提前场的反馈对于首映日的客流影响比较大，口碑一差，排片售票就跟着遭殃。到观众层面，对点的批评主要集中在剧情结构和情感处理上，特效或场面调度可以费点，剧情里某些桥段却显得太刻意，官方慰问场面的展现，获奖合影要凸显的镜头，一个残疾小女孩的刻画，带有明显正能量引导的发言片段，这些都被部分观众当作情绪操控，很难引发真实情感共鸣。 把同类型题材拿来比较的时候，不少观众觉得《万里归途》的结局处理得更自然，情感铺垫也做得更好，这样《用武之地》在主题深度和情感说服力方面就显得有些逊色，申奥之前建立起来的品牌效应因此受到冲击，这次作品被看作一次严重的“翻车”。
把这几个片子放一起，能看出几条比较明显的规律，观众口味变了，情怀和大制作单方面都不一定能换来票房，点映的口碑对首日和后续票房影响很大，成败有时放映前就定型，排片策略也影响票房分配，一部片占排片多，热度容易放大，排片少但口碑好，也能逆袭，动画和合家欢类型在院线里有稳定市场，受众范围广，容易带来持续票房，这类类型片的成功，也说明观众选片时会考虑观影体验稳定性和适合全家看的性质。
从行业角度来说，单日没有大片破亿元，跟影片本身有关，也跟档期，观众预期，营销与口碑链条有关。几部被寄予厚望的影片最终没成为票房带头大哥，说明高投入不等于高回报，制作方对内容的把控，对观众心理的把控，对点映反馈的快速应对，都变得很重要。过去依靠明星阵容，IP或者老牌导演号召观众出门的时代正在发生改变。年轻观众的口味更分散，选择更多，只有同时在故事和观感上打动观众的作品，才能真正获得市场回报。
对一些成本高、 对期待大的作品来说，首映期很重要，像《寻秦记》和《用武之地》这两部片子，都从不同方面暴露出问题，前者被时间和叙事方式拖累，特效没有达到预期说服力，后者情感表达被指太刻意，缺乏自然流露，两部片子都投入了高制作成本，却没有换来相应观众支持，这对投资方和发行方来说压力很大。
也有作品在竞争中站稳脚跟，匿杀》靠导演在悬疑类型里的口碑、演员阵容还有点映时期的好评拿到不错的首日成绩，这说明在同档期里还是有靠口碑和类型坚持胜出的可能，疯狂动物城2》在长线放映中累积到超过40亿票房，说明只要满足家庭观影需求和制作质量，持续性票房完全可期。
未来几天的票房走势还会进一步反应观众是更喜欢看哪类内容，元旦假期会带来更多的观影需求，排片和口碑会在短时间内产生放大效应，制作方和发行方需要注意及时调整宣传策略，对点映的反馈快速做出修正，不要把所有的希望寄托在大牌或者过去的光环上，电影市场的竞争在不断加剧，观众的选择权也在越来越多，单靠老路子维持热度已经不再稳妥，院线端和片方在排片分配上也会更加谨慎，优先选择那些即使在点映阶段表现一般，但在口碑发酵之后能够持续吸粉的类型。
跨年夜的效果不理想，但提供了不错的信号，那些在细节上用心，在情感上真诚，在点映时获得真实反馈的片子，还有机会在市场立足，大制作如果忽略基本叙事和观众情感体验，最后大概率是高投入低回报，动画和合家欢电影的稳定表现给行业提示，服务好最广大观众群体，仍是一条可行之路，未来电影市场会更加看重内容和口碑的连带效应，谁在这两方面做得更扎实，谁就更可能在竞争中胜出。
来源：德才兼备露珠Yce4X
