摘要：这一幕并非孤例，而是2025年跨年夜的真实切面：热闹有之，爆款无之
从38.49亿元到约715万元，《用武之地》的首日成绩把跨年档的期待直接拽进了冷风里
这一幕并非孤例，而是2025年跨年夜的真实切面：热闹有之，爆款无之
2025年12月31日当天，全国大盘约2.1亿元，没有任何一部电影单日破亿，这在近几年跨年档里罕见
排行榜的前两名，是同一天亮相的两种方向：悬疑和科幻
《匿杀》首日约4711万元，含点映累计约7588万元，领跑跨年档
片方没有急着把排片推到极致，16%左右的场次占比，拿下了超过22%的票房占比，说明口碑在起作用
导演柯汶利靠《误杀》《默杀》积累的信任，仍然有效，但这次的尺度与情绪更重，观众的接受度在试探边界
照目前走势，业内普遍预测其最终在4至5亿元区间
《阿凡达3》当天约4254万元，上映第13天累计约7.74亿元
从数据看，内地市场对这部续作的热情平稳而谨慎，排片占比降到14%多，票房占比约20%
业内对其内地最终预测在10至13亿元之间，全球约8.72亿美元的成绩也在提醒：好莱坞的大场面，不再天然强势
相比《阿凡达2》在内地的17亿元，这次的落差清晰可见，观众对“延续感”的需求已经被其他类型片分走
《寻秦记》首日约4106万元，排片约11%，情怀转换的瓶颈出现
影片拍完于2019年，延期多年才与观众见面
古天乐的名字有号召，穿越标签看起来热闹，但落地到银幕上，更像是古装动作的路径
情怀在今天不是免死金牌，观众愿意买单的是更新鲜的叙事与扎实的质感
焦点还是落在《用武之地》身上
申奥的上一部现象级作品《孤注一掷》拿到38.49亿元，2024年7月《默杀》也过了13亿元
这两个数据把“申奥”变成商业可信度的代名词
跨年夜的开局却不理想：
《用武之地》首日约500至700万元，点映口碑两极，预售和点映合计超2000万元但转化偏弱，业内预测最终在1至2亿元
同题材里，《万里归途》走的是官方救援的视角，而《用武之地》更像平民自救的路数，情绪表达与故事推进都有争议点，尤其结尾的取舍，观众意见分化明显
当现实题材需要厚度时，强行拔高的表达容易与观影感受冲突
片方约37%的分账比例，是每一个项目必须面对的铁律
当首周走势不振，现金流压力几乎立刻显形，宣发调整、排片再分配、口碑修复，全都要抢时间
点映策略在这个档期被看见了两面性：
《匿杀》靠点映发酵，越跑越稳；
《用武之地》提前曝光，却把争议放大
这不是简单的“点或不点”，而是要判断观众最在意的是什么，从哪个入口把人带进来
真正的疑问在这儿
跨年夜的观众到底想要怎样的情绪落点，是强情节的紧绷，还是稳稳的安心？
在大银幕上，爆炸、奔跑、哭喊，只是工具
能不能让人走出影院时觉得“值”，才是关键指标
另一个问题也绕不过去：
IP与情怀在今天还能稳稳转化为购买力吗，还是必须搭配可验证的视听与故事硬度？
市场不是只有失望
2025年贺岁档（11月28日至12月31日）总票房约52.45亿元，创近八年新高，这意味着供给与需求仍在活跃
还有一个更大的背景：
2025年全年内地票房约518.32亿元，动画片贡献突出，《疯狂动物城2》在内地超过40亿元，说明家庭观影的稳定性在长线发力
进口大片的长尾被国产悬疑与动作类型分走，有竞争，也有良性循环的可能
行业人士在12月31日判断，跨年档的多片并行，是复苏的标志
战术层面值得复盘：点映不是万金油，策略与内容要对齐，节点与话题要精准
这类现实题材尤其敏感，情绪表达要克制，细节要可信
当观众在社交平台上讨论“是否过度”“是否生硬”，项目要迅速回应，不必翻盘，先止损，再寻找新增量
现实的时间表已经给出下一步观察点
2026年1月2日，元旦假期次日数据将决定《匿杀》能否持续领跑
到
1月3日
，假期末日的汇总会让新片与老片的长尾情况更清楚
再到
1月4日
，首周预测更新
口碑与排片的互动会把趋势定型
如果《用武之地》能在口碑端找到明确的长处，比如真实质感的片段被二次传播
可能在二三周出现轻微回暖
《阿凡达3》则要靠IMAX与优质场次维持曲线
大场面仍有票房，但叙事疲态需要更强的口碑托举
电影市场向来不缺戏剧性的转折，但它更偏爱诚实的表达与稳定的体验
它让创作者回到基本功，提醒片方把策略做细，把观众当成会思考的人
来源：优美青山有
