卖情怀救不了港片？《寻秦记》2.3亿投入，回本压力爆表

摘要：跨年档“大战”拉开，但没有一部像往年那样首日就冲破天花板的电影。根据猫眼专业版的实时预测，今天新上的6部左右影片，首日预测基本都在2000万—5000万区间，没有一部有望破亿；排片也相当平均，多数在10%左右。《匿杀》以约5000多万领跑，但总票房预测不到5亿

跨年档“大战”拉开，但没有一部像往年那样首日就冲破天花板的电影。根据猫眼专业版的实时预测，今天新上的6部左右影片，首日预测基本都在2000万—5000万区间，没有一部有望破亿；排片也相当平均，多数在10%左右。《匿杀》以约5000多万领跑，但总票房预测不到5亿；晚6点起片的《寻秦记》情怀拉满，开启数小时已冲过1000万，票房/排片比不错，可总预测也只有约1.95亿。影院走廊里，爆米花冷了半碗，有人小声哼起“天命最高”，却还是在犹豫要不要买第二张票。

今年跨年档的关键词，是“均摊”。以往我们见过《地球最后的夜晚》《一闪一闪亮晶晶》这种靠“仪式感”和“氛围感”在跨年夜爆拉一把的片子；今年不见了。数据面上，今天新片预测首日无一破亿，排片量也拉不开明显差距。更像一桌“人均一刀”的蛋糕，谁都吃不到大块。

为什么？我查了下近两年的跨年走势：短视频把“跨年仪式感”分流了一部分注意力；同时观众训练有素，预售不等于口碑，点映不等于稳定走势，“先等等朋友看完再说”的理性越来越普遍。再加上缺乏全民话题级题材与头部明星的“火力覆盖”，宣发轰鸣，转化却不给力。

《寻秦记》是这个档期里最有“谈资”的电影：古天乐召回林峯、宣萱等原班人马，一首《天命最高》前奏一响，80、90后心口一紧，这是实打实的情怀杀。猫眼预测给到约1.95亿，但影片投资据说在2.3亿左右。业内常用的粗略回本法则是：票房至少要达到制作成本的约三倍才能覆盖宣发和分账（实际因项目而异），这意味着回本压力不小。

问题在于，情怀是点火器，不是发动机。它能拉起“第一天的热度”，却未必能撑住“第三天的上座”。在内容层面，一旦故事张力与美术/动作的工业完成度没有显著超越，情怀很快消耗。更现实的是代际断层：00后对“项少龙”的情绪记忆并不强，愿不愿意为一次“补课式观影”付钱，是问号。

《匿杀》领跑但天花板有限，《他年她日》爱情向声量一般；申奥的新片《用武之地》从最早点映到正式上映，排片跌到不足10%，若总票房能否破亿都成门槛。申奥之前有《孤注一掷》这种30亿级爆款的战绩，但那是“题材+社会话题+明星”三者同时发力的合成结果。今年新片既缺全民议题，也缺能强力带动路人盘的演员，自然“点不着”。至于《阿凡达》和《疯狂动物城2》这两位老熟人，虽然热度仍在，但今天场次也下来了：前者约14%，后者约21%，优势被拉平。

行业层面，还有一个被忽视的细节：点映不再是“稳赚不赔”的口碑提前量。过去点映是自来水发动机，现在观众会对“点映口碑话术”保持警惕，甚至逆向参考一旦落差感出现，反噬更快。

2019年，古天乐和刘德华的《扫毒2》拿下13亿，成为当年港片冠军；今年，港片整体疲态尽显，《内幕》大扑，《风林火山》国庆档仍旧亏，《鹿鼎记》票房甚至只有两百万。观众口味变了：单靠“熟悉的面孔+熟悉的类型”，已经套不住今天的信息流注意力。港片要赢，还是得在叙事密度、动作设计、类型融合和当代议题上给新东西。尊严来自作品力，而不是怀旧力。

我在上海一家商场影院门口蹲了半小时，看到两拨观众讨论《寻秦记》一位大哥说“这情怀值一张票”，旁边的女生补了一句：“但要是一般，我就不二刷了”。这就是当下最真实的观影决策。

看“票排比”：实时票房/排片占比。如果票排比持续高于同档期平均，说明口碑带动在起效。

看“日环比”：第二天、第三天的上座率变化。顶得住的，才是真口碑；一天热闹不算数。