摘要：本周六国内多家影院上映了两部新片，但观影热度并没有想象中高。这两部片分别是《情圣3》和《点到为止，把公次和票务数据放在一起看，也能看出这两部新片票房成绩并没有太亮眼。

本周六国内多家影院上映了两部新片，但观影热度并没有想象中高。这两部片分别是《情圣3》和《点到为止，把公次和票务数据放在一起看，也能看出这两部新片票房成绩并没有太亮眼。

《情圣3》在同一天上映的两部影片中表现得更好一些，但“更好”只是相对而言，该片在开映数小时后的首日票房也未过两百万元。把之前点映场次的票房加起来，全片票房也未到两千万，照目前的走势来看，达到五千万档位也很难。把《情圣3》的成绩拿去和今年大片作比较，很难与像《阿凡达3、疯狂动物城2》这样的大片相提并论。

回头看情圣这个系列，一开始的影响力是很大的，第一部在国内票房达到近六点六亿人民币，被大家称为黑马。后来原本定好的情圣2没有按时上线，官方给出的原因是里面有一个演员有负面新闻，项目因此停摆，电影续作的停摆也影响了整个系列的口碑延续和观众基础，多年断档之后，老观众的期待和热度都被稀释了，粉丝回流不易，这都让新作的出发点变弱了，情圣3》没有拿到一大批观众的集中支持，票房自然也就受限。

和《情圣3》同一天上映的另一部是《点到为止，这部片子宣传点是跟沈腾有关，但是沈腾在片中并不是主演，只是艺术顾问。片方在宣发时对沈腾的曝光渲染得比较到位，导致在网上的关注度也比较高，还引起了一些争议。主演有尹正、潘斌龙、黄才伦等。影片改编自一部韩国电影，原片在票仓类型上属于黑色喜剧与动作混合，国产改编后口味和节奏做了调整，但观众反应不积极。

从上映数小时后《点到为止》的票务数据来看，其一日票房还没有突破一百万。以沈腾名字宣传的一部作品，其本身却没有主要人物。他的戏码。沈腾的表现色彩比重发挥低；其演技节奏有时显得很不自然。其部分的动作戏剪辑不够真实。对于》笑点比较稀松，笑料过于单薄。由来看这部拍的是动作喜剧的这部作品其演员阵容全亮的组合来看，似乎没有预想到情节的发展方式成片质量对之一我没有我想观影感受。口碑和票房的双杀让这部》除了在就被各大互联网平台定义为了票房灾难片。

把两部片子的情况放到大背景下去看，有一些共性的问题，第一靠IP或者演员名头做宣传，作品本身不能撑起观众的期待，首映期的流失就容易出现，第二系列作品如果出现断档或者负面新闻，后续作品想要恢复口碑不容易，第三国产喜剧和动作片在节奏，笑点和动作设计上要打磨更多，单靠明星包装很难长期吸引观众。

在这两部片子的话题中，沈腾的名字被频繁提及，过去几年里，他在国内市场的票房号召力确实很强，我们看他在片里的累计票房快三百七十亿人民币了，短期内冲破四百亿也并非不可能，很多宣发方把沈腾当作票房背书，市场上出现了不少把沈腾名字挂在海报或宣传语上的电影，但实际出场时间或者戏份都很有限，像《李茶的姑妈《温暖的抱抱《超能一家人《日不落酒店》这些电影，都曾宣发上用过这种策略，观众一开始被名字吸引进场，但看过之后如果发现“含腾量”低，就会感觉被坑，随之口碑下降，后续票房也会受到影响。

近几年出现几次例子，这种利用明星名义做短期拉动的模式，存在风险，对明星本身而言，频繁挂名、客串很多质量参差不齐的电影，个人信誉受损，观众对偶像的信任度降低，之后作品质量即便上去，也很难恢复以往号召力，基于此，有人建议沈腾要谨慎选择挂名、客串的项目，别影响长期的观众缘。

从市场角度来看，观众变得越来越理性，票务平台上的评分、短评和影评人的评论会在首映期内迅速影响影片的票房走势。两部新片的上映证明，明星光环或老IP的吸引力已经不能单纯保证成功，影片的质量、演员的真实表现、笑点密度、动作设计是否合理以及是否符合观众的期待，才是能否长期卖座的关键因素。

对于制片方和宣传团队来说，这些失败案例都有参考价值，出品方要衡量影片实际内容是否能支撑宣传口径，避免虚高预期造成反感。宣传策略要真诚地告诉观众影片的类型和看点，别把观众当成只会看大牌的人。对演员和艺人团队来说，接项目时要关注作品整体质量，自己的戏份分量，别为了短期利益换来长期信誉损失。

本周末这两部新片在票房上没能给市场带来太明显的提振，观众对低含量的明星宣传已经比较敏感，影片质量与口碑成了拉动票房更重要的因素，想在档期竞争中取得好成绩，片方在内容制作和诚实宣发方面就需要做更多功课，那些依赖明星短期票房带动的方法，市场和观众的辨识能力已经开始变得更强。

来源：银幕日常簿