《阿凡达3》北美大爆冷门，惨重仅得2.57亿，恐将亏近20亿

摘要：今年年末，接连有几部被当作大片的电影出现，其中两部在圈内圈外都受到关注，一部是迪士尼的动画续集，一部是詹姆斯·卡梅隆的科幻巨制，它们在不同市场的票房表现，给行业留下了一段值得回看的。

今年年末，接连有几部被当作大片的电影出现，其中两部在圈内圈外都受到关注，一部是迪士尼的动画续集，一部是詹姆斯·卡梅隆的科幻巨制，它们在不同市场的票房表现，给行业留下了一段值得回看的。

关于卡梅隆的新片，先说三部，在全球投入非常巨大，被曝出的制作成本在四亿六千万上下。十二月十九号这一天，中国内地与北美同步开始了同一大事件。影片上映之前，片方曾经对外释放过其他预期值，甚至有媒体预测过三零亿这么大块头的目标。导演对于宣传的时候曾经透露过是系列里边非常好的一部作品。上映之后却没有带来这种欣欣向荣的效果，中国内地第一天没有拿到一亿，三天在三点三七亿处小数目。媒体按照最初几天趋势，把后面去到最终的成绩归纳出来就给一些看法，有可能到不了像十个多数额，这样和它前面第一部相隔的金额相差大约是有百分之六的关联。口碑没到预期，票房现状没达预期这种样态，在业内陆续具有种意识，让人看出不再只是单纯的负面声音超过了。

北美市场也不太让人满意，首日票房大约在3600多万美元，按常见换算接近2.57亿元人民币，这个成绩比起同一时期上映的另一部大片来说就弱了点，比起第一部的北美首日票房超过了5300万美元，第二部北美首日票房也挺亮眼，那天的单日票房还破了4400万美元，整部第二集在北美收获了6.88亿美元，全球票房为23.22亿美元，如今第三部在这两大票仓都没热起来，片方想着靠北美市场来弥补中国市场疲软的现状，但现实终究没如愿。

按外界估计，这部科幻片需要的票房门槛确实挺高，算上制作、宣传等成本，保守估计要达到约14亿美元才收支平衡，如果最终全球票房卡在偏低的区间，影片大概要亏上数亿美元。比较常见的预估，把最终全球票房定在约11亿美元上下，按这个数字算，亏损大概接近2.8亿美元，折合人民币大概在20亿元左右，和年初某些同类大制作的亏损比起来，这样的数字会更让人担心，外界也因此推测，后续原本计划的续集是否还能继续推进，得看片方和投资方重新评估。

把目光转回另一部热门片，这部迪士尼的动画续集来源于口碑作品，首部在全世界收获过票房超十亿，并拿过奥斯卡最佳动画长片，续集在近九年之后才问世，这部作品在中国内地反响很热烈，上映初期就吸引了大量观众，热度一度超过春节档的一部国产大片，中国观众对这部动画的支持感显得特别集中。

尽管这部动画在中国很抢眼，但北美和其他海外市场却没有同步起飞，北美首日票房大概3800多万美元，后续到报道时为止的票房不到2.8亿美元，海外票房增长缓慢，致使全球票房没能达到业界对它的预期，12亿美元，就此同另一部国产大片做简单对比，报道说两片的全球成绩相差十多亿美元，把两片市场格局并列来看，会发觉一个显著差别，这部迪士尼动画是在中国一个市场里单点爆发，其他市场没有形成类似规模的支持。

把两部片子放在一起，有几条清晰的事实，一是大IP大制作不等于每个市场都能有高票房，即使是名导高预算也有可能在关键市场失利，二是同部电影在不同国家观众接受度可能大相径庭，一部动画在中国可能爆发，但在北美及其他地区未必能持续，反之一部面向全球的大制作，当年在两大票仓都可能失利。三是市场预期和现实差距大，票房乐观预期如果建立在少数市场强势上，忽略其他市场表现，容易高估影片最终成绩。

还有一个直接的对比值也很有意思，在北美开画日，科幻大作的数字还不如那部动画，以往这种情况并不常见，尤其对于一部年度重量级影片来说，这显示出了市场接受度方面的问题，对比前作的数据也能看出观众的回流与保持出现困难，第二部时北美表现强劲，第三部却没能延续这一态势。

从财务角度看，电影的盈亏对后续计划影响很大，高制作费和宣传成本使得片方对票房依赖性增强，若两个最大市场票房都未达到预期，影片就很难达到收支平衡点，片方不得不重新评估续集的可行性，推迟或取消后续计划都在可预见的决策范围内，市场上的这种调整，会将风险传导到投资方，院线和相关制作团队。

对行业来说，这几部片子给出了现实样本，电影的成功不再单纯是某一个因素驱动的成果，ip，导演名气，制作水准，宣传力度固然重要，但是观众口味，上映时机，市场饱和度，本地文化接受度同样关键，一个在国内爆燃的现象不一定能复制到海外，反过来，海外热片也未必在国内获得同样回报，片方在制定全球发行和营销策略的时候，要把这种差异纳入判断之中。

从观众的角度简单的数据对比能看出来，动画片在家庭观众和年轻人当中更容易引起口碑传播，科幻大片更多依靠视觉享受和系列粉丝的再次回归，这两类电影面对的观众群不一样，这也影响了它们在各地的表现，把电影当作产品来看，受众分布的结构性差异在推广时要做出更细致的调整。