摘要：在外媒的高度关注下，一个出人意料的趋势正悄然发生：越来越多的中国年轻人放弃了“出国打卡”的潮流，转而投身本土文化的怀抱。他们不再热衷晒巴黎铁塔、纽约街头，而是穿着汉服在张掖丹霞、庆阳黄土坡、云南古镇拍照打卡。
在外媒的高度关注下，一个出人意料的趋势正悄然发生：越来越多的中国年轻人放弃了“出国打卡”的潮流，转而投身本土文化的怀抱。他们不再热衷晒巴黎铁塔、纽约街头，而是穿着汉服在张掖丹霞、庆阳黄土坡、云南古镇拍照打卡。
这种趋势，不是短暂的风潮，也并不简单是消费选择的转变，而是一次从内而外的文化觉醒。外媒对此现象表示“震惊”，但更准确的说法是“焦虑”。中国年轻人究竟发生了怎样的变化？他们为什么突然不爱出国了？
朋友圈的风景变了，变得更接地气也更有文化味道。曾经，年轻人出门旅行的第一选择是东京、巴黎、纽约，行李箱里装满了洋货，朋友圈里晒着异国街头的背影照片，配文还喜欢用几句英文或日文点缀，显得格外“国际范儿”。
但到了2025年，社交平台上的“打卡”景点变成了大西北的七彩丘陵、川滇边境的古镇小巷，甚至是甘肃、广西的民俗集市。穿搭也变了，汉服、新中式、布鞋成了新潮流。十年前穿汉服上街还会被嘲讽“像演戏的”，如今却成了潮流担当。
数据显示，2025年上半年，仅山东曹县的汉服销售额就超过了61.4亿元，同比增长10.27%，并带动了上游的布料、设计、配件等多个行业的爆发。在幼儿园，原本的“圣诞节礼物交换”已被“小唐宫夜宴”取代，孩子们穿着国风童装登台表演，家长们争相抢购汉服亲子款。
手机消费也跟着变了。华为Mate 80系列一上架，销量连续两周稳坐国内第一，把苹果拉下了“智能机皇”的宝座。这不仅仅是因为价格合适，更多的是消费者对国产品牌的信任与自豪。国产手机、国产汽车、国产电影，正在成为年轻人消费清单上的主角。
电影市场也悄然洗牌。《封神》《哪吒2》《长安三万里》一路高歌猛进，好莱坞大片却逐渐被边缘化。年轻人走进影院，不再是为了追求视觉刺激，而是为了与熟悉的文化产生情感共鸣。他们要看的不是“炫技大片”，而是“有根的故事”。
这种趋势背后，说明了一个问题：年轻人的目光，真的回来了。是什么力量推动了这一轮文化归回？
疫情之后，世界变了，中国也变了。从2020年起，全球经历了疫情封锁、地缘冲突、供应链危机、经济震荡。发达国家的“高级范儿”光环逐渐褪去，西方社会的分裂、内耗、通胀、罢工，频频登上新闻头条。与此同时，中国保持了相对稳定的秩序和发展节奏，社会运行井然有序。
这一对比，让很多中国年轻人开始反思：外面的世界，真的值得那么追捧吗？
2025年前八个月，中国接待外国游客达2558万人次，接近2024年全年总量。也就是说，外国人正在蜂拥而入看中国，而中国人却不再成群结队往外跑。两股人流对冲的背后，是文化吸引力的此消彼长。
中国年轻人逐渐意识到，过去那种“外国的月亮比较圆”的心理，其实是一种幻觉。在一个物质日渐富足、文化表达多样的社会里，他们不再盲目追求“欧美认证”，而是更关注“本土意义”。他们想清楚了：真正值得依靠的，是脚下的土地。
电商平台上的消费数据印证了这一转变。唯品会数据显示，主打“国货”的羽绒服品牌热销，国产化妆品、家电、服饰也在逐步占据市场份额。不再是价格战，而是文化认同战。消费者不只是在买产品，更是在表达“我是谁”。
连“土”字都成了褒义词。新中式服饰中常见的“半吊襦裙”“云肩”等元素，过去被认为是“戏服”，如今却成了街头潮人标配。成年人穿，孩子也穿，连高校毕业照都换上了汉服款式。这不是复古，而是复兴。
年轻人开始认真关注那些“看起来平凡”的东西，比如一碗牛肉面的筋道、黄土高坡的风劲、盖碗茶的香气。他们不再执着于“世界尽头在哪里”，而是开始问自己：“我是谁，我从哪来，我要去哪？”
这种觉醒，是自发的，不是被宣传推着走。那么，这种自发性背后，是否还隐藏着更深的变化？
当年轻人开始为“本土价值”买单，这才是文化软实力真正落地的标志。过去我们总说要提升文化自信、增强文化输出，可真正的“文化软实力”从来不靠口号，而是靠生活中的点滴积累。
年轻人用自己的钱包、审美和朋友圈，完成了一次文化坐标的重新设定。他们不再盲从西方偶像，而是选择本土故事和本土品牌；不再迷信“洋货”，而是认准“国货”；不再追捧好莱坞，而是支持国产电影。
外媒看到了这一趋势。从2024年起，各大外媒开始密集发布有关“汉服热”“中国本地旅游潮”的报道。他们表面上说“惊讶”，实则是“担忧”。为什么？因为他们习惯了文化话语权的单向输出，而如今这个链条正在松动。
长期以来，美国靠好莱坞、日本靠动漫、韩国靠K-pop向全球输出文化价值观，年轻人被包装好的“西方生活方式”吸引，形成了全球性的文化趋同。但当中国年轻人停止“买账”，整个文化传播机制就出现了裂缝。
这不是中国强推的结果，而是年轻人自发的选择。他们不再需要靠“出国旅游”来证明身份，也不再需要“洋品牌”来体现品位。他们更愿意在家门口的古镇里骑一辆单车，在黄河边吃一碗热腾腾的面，在B站上看一部讲述本土故事的纪录片。
文化的重构，不是推倒重来，而是从根出发。祖辈们打下的物质基础，给了他们选择的底气；互联网的中文生态，给了他们表达的空间；国际社会的动荡，反衬出中国的稳定。这一切共同作用，才让年轻人做出了理性且坚定的选择。
当你看到一个穿着汉服走在古镇长街上的年轻人时，要知道，那不是一场“表演”，而是一场文化的回归。
中国年轻人的变化，绝不是一时兴起，也不是盲目跟风。他们在经历了世界的喧嚣之后，选择了脚踏实地的生活方式，也选择了更有温度的文化归属。这种转变，正在悄悄塑造中国未来的面貌。文化自信，不再是书面词汇，而是生活的真实模样。
来源：知鉴明史一点号