摘要：12月18日晚，《阿凡达》系列第三部——《阿凡达：火与烬》在各大影城首映。上海电影集团旗下上海联和电影院线，携手小红书电影举行“阿凡达炽热之夜”活动，打破传统影院的单一放映属性，将其升级为集沉浸式互动、顶级观影、文化社交于一体的狂欢现场，用3个小时的史诗光影与

12月18日晚，《阿凡达》系列第三部——《阿凡达：火与烬》在各大影城首映。上海电影集团旗下上海联和电影院线，携手小红书电影举行“阿凡达炽热之夜”活动，打破传统影院的单一放映属性，将其升级为集沉浸式互动、顶级观影、文化社交于一体的狂欢现场，用3个小时的史诗光影与多元主题活动，点燃了市民的电影热情。

“阿凡达炽热之夜”活动现场

作为横跨十余年的超级IP，《阿凡达》系列电影始终引领观影潮流。如今第三部的登场，让无数影迷满怀期待奔赴这场光影之约。“我带孩子看完了前两部，早就等着第三部首映，特别期待剧情和特效的升级。”一位市民的心声道出了众多影迷的心情。另一位资深影迷则表示，自己始终牵挂着系列的情节与画面质感，希望新作能不负期待。这份跨越时光的热爱为首映活动奠定了情感基础。

“阿凡达炽热之夜”活动的独特之处，在于跳出“看电影”的单一框架，以“影院+”创新模式构建全链路文化消费体验。据上海联和电影院线工作人员介绍，活动主场地设于上海影城千人杜比剧场，同时联动SFC上影影城17家影院同步放映，更辐射成都、杭州、天津、青岛等多个核心城市实现跨区域联动。仅徐汇区，就有SFC上影影城港汇永华IMAX激光店等参与其中，IMAX、CINITY、杜比等多种特效厅同步发力，为观众呈现沉浸式视听体验。

影迷们装扮成电影角色

映前的沉浸式互动让影城化身潘多拉“平行世界”。不少影迷循着火与烬的主题，自发搭配黑红色系穿搭，更有爱好者精心打造电影风格仿妆，用专属创意表达热爱。这些充满创意的表达，让现场成为了流动的电影文化展，提前点燃了狂欢氛围。

映后主题沙龙与派对活动

在本次首映活动中，千人杜比剧场座无虚席。当影片片尾字幕亮起，狂欢也并未落幕，映后主题沙龙与派对构成了活动的“第二现场”。资深影评人从哲学美学视角解读影片的文明隐喻，影视造型专家揭秘“灰烬族”角色的造型深意，让观众对影片的理解更进一层。JZ Club厂牌乐队现场演绎影片的经典曲目，让电影原声的余韵在现实中流转。红毯签名、主题特调等环节，更让观众从“观影者”转变为“参与者”。

“从整合运营视角来看，这场活动成功构建了新型电影经济范式。”上海联和电影院线工作人员介绍说，活动打破了传统影院依赖票房的单一收入结构，通过串联观影、沙龙、派对等场景，延伸消费链条，实现了从“流量经济”到“体验经济”“社群经济”的转型。

据悉，上海联和电影院线将把“映前沉浸式体验+高品质观影+映后主题社交”的核心框架，推广至更多影院与重磅IP活动中。

记者：杨宜修、李冠宇

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来源：上海徐汇