摘要：哈喽，大家好，小凯哥这篇经济评论分析现在娱乐项目越变越多，成了压垮影院的第一根稻草，现在的人，闲下来的时间可能不多，但能玩的东西可是真不少，除了看电影，还能去旅游、唱K、逛游乐园、打游戏，这些玩法各有各的乐趣，不少还能跟人互动，比坐着看电影热闹多了，电影行业的

文 |凯旋而归

编辑 | 凯旋而归

哈喽，大家好，小凯哥这篇经济评论分析现在娱乐项目越变越多，成了压垮影院的第一根稻草，现在的人，闲下来的时间可能不多，但能玩的东西可是真不少，除了看电影，还能去旅游、唱K、逛游乐园、打游戏，这些玩法各有各的乐趣，不少还能跟人互动，比坐着看电影热闹多了，电影行业的寒冬就这样到来了，该如何破局呢？

票房过山车：从《哪吒2》狂欢到档期遇冷

今年年初，《哪吒之魔童闹海》火遍全国，直接拿下154亿票房，全国的电影院都忙疯了，恨不得全天24小时不间断排片，从业者们都喊着中国电影的春天来了。

没成想，这个春天短得离谱，2025年五一档全国票房才7.47亿，比去年少了一半还多；十一档拿到18.35亿，也比去年下降13%，这样的成绩，让不少影院老板愁得睡不着觉。

虽说有《哪吒2》撑场面，2025年总票房比去年高了点，但不到500亿的数字，离2019年642亿的巅峰还差着一大截，这可不是简单的数字差距，是整个行业的信心都跟着受挫。

全国13000家电影院还在眼巴巴等着，盼着再出一个《哪吒》那样的爆款救场，可现实摆在眼前，到底是影院先倒闭，还是爆款先出现，谁也说不准。

其实电影院也有过一段风光日子，2012年底，徐峥和王宝强演的《泰囧》上映，成了中国第一部票房破十亿的国产电影，这部小成本喜剧，直接捅破了国产电影的票房天花板。

从那之后，《美人鱼》《战狼2》《流浪地球》一部接一部火起来，把全国票房抬得越来越高，这些电影各有各的卖点，有的靠搞笑出圈，有的靠家国情怀戳中观众，有的用科幻特效让人眼前一亮。

2012年全国票房才170亿，到2019年就冲到642亿，7年时间翻了快四倍，票房涨得这么猛，自然有人跟风开影院，2012年全国才3000多家影院，2019年就突破12000家，数量也翻了近四倍。

那几年，投资影院成了热门生意，商业街里的影院越开越多，就连小县城都建起了多厅影院，大家都觉得，电影市场的好日子会一直过下去。

后来的事大家都清楚，疫情来了，所有线下行业都遭了殃，电影院又是室内、又是扎堆、又是近距离接触，成了风险最高的地方之一，观众说不进就不进了，2020年全国票房直接跌到184亿。

那些刚开没几年的影院全懵了，不少影院硬扛着，有的跟房东商量减免房租，有的减少场次节省电费人力，心里都盼着疫情早点过去。

谁也没料到，这一晃就是五年，票房愣是没回到2019年的水平，疫情不只是给行业泼了盆冷水，更把中国电影藏在背后的问题，全给抖搂出来了。

三重枷锁：影院遇冷的核心症结

尤其是短视频的崛起，简直是把电影的观众都分流走了，很多人手机里都装着短视频APP，刷起那种3到5分钟讲完一部电影的视频，一刷就是一两个小时，根本停不下来。

央视财经就报道过，2024年短视频用户每天平均要看两个半小时以上，这个时长，比大家去影院看电影的时间加起来都多，短视频太方便了，随时随地都能看。

这种碎片化的娱乐方式，正好契合了现在人快节奏的生活，花几分钟就能看完一个电影的精华，省时又省心，谁还愿意专门花一两个小时跑一趟影院。

电影内容越来越没劲，也是影院想翻身最难的坎，现在国内一年能上映500多部电影，但真正能让人记住的好片子没几部。

影视技术越来越先进，特效做得越来越逼真，观众早就不稀罕那些五毛钱特效了，可偏偏很多电影，光在特效上花钱，故事却讲得一塌糊涂。

翻拍、续作、蹭热点的电影到处都是，有平台统计过，2024年上线的国产电影里，翻拍和续集占了三成还多，原创故事越来越少。

很多电影，观众看个开头就能猜到结尾，跟看老片子没两样，本来进影院是想找新鲜感，结果越看越失望，自然就不想再去了。

尤其是年轻人，想法多，不喜欢老一套，老是给他们看炒冷饭的电影，他们肯定不买账，灯塔数据显示，2018年的时候，24岁以下观众占了38%，到2024年就降到21%了。

年轻人本该是影院的主力军，结果他们都不爱进影院了，他们愿意为新鲜的故事、独特的视角花钱，可市场上这类片子太少了，年轻人不捧场，整个行业自然就蔫了，没有年轻观众撑着，影院的客源越来越少，票房想涨都难。

影院的运营方式太老套，是拖后腿的最后一个原因，现在奶茶店、咖啡店都在拼装修、拼服务，想方设法让顾客愿意多待一会，电影院倒好，还跟几十年前一样，觉得能放电影就行。

这种老思想早就跟不上趟了，现在的观众进影院，不只是为了看电影，更是想找个舒服的地方放松一下，观影体验好不好，直接决定了他们下次还来不来。

观众的要求越来越高，电影本身当然重要，但影院的服务、卫生、秩序也不能差，这些细节没做好，观众下次肯定掉头就走。

可惜现在很多影院的体验，真的让人一言难尽，走进影厅，地上总能看到垃圾，就算刚打扫过，角落里也会留着爆米花渣子、饮料瓶。

这些问题，本来影院好好管就能避免，可他们还是抱着卖门票就完事的老想法，不把观众体验当回事，慢慢的，观众自然就越来越少了。

破局之路：影院复苏的未来方向

中国电影和影院，现在正站在必须改变的十字路口，过去的成功经验早就不管用了，从拍电影到开影院，都得来一场彻底的升级。

拍电影的人得沉下心，好好打磨故事，那些扎根现实生活的题材，那些充满想象力的原创剧本，才是真正能打动观众的东西。

开影院的人得换个思路，不能再守着老一套，可以搞点主题影厅，比如亲子厅、情侣厅，再搭配点零食饮料套餐，把影院变成能玩能聊的休闲空间。

已经有不少影院开始尝试转型了，有的在影厅里设置吧台，有的搞沉浸式观影体验，这些新鲜玩法，确实拉回了不少观众。

面对短视频的冲击，电影行业也可以借力打力，可以把电影的精彩片段剪成短视频，发到网上吸引观众，让线上的流量，变成线下的票房。

眼下的低谷，不是电影行业的终点，而是重新出发的起点，只要整个行业能守住初心，敢于创新，就一定能走出困境，重新赢回观众的喜爱和支持。

来源：开盖儿娱乐