摘要：韩延执导的电影《空枪》刚官宣演员阵容，宣传海报就把网友看乐了，一张海报上挤着八种演员头衔，从领衔主演、特别主演到特意出演、亲情出演，光“特”字开头的就有三种，不少人拿着手机放大图片研究半天，最后憋出一句“这到底谁是主角？”

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文丨周周

编辑丨浮光掠影

韩延执导的电影《空枪》刚官宣演员阵容，宣传海报就把网友看乐了，一张海报上挤着八种演员头衔，从领衔主演、特别主演到特意出演、亲情出演，光“特”字开头的就有三种，不少人拿着手机放大图片研究半天，最后憋出一句“这到底谁是主角？”

我认识个影视公司的宣传策划小周，他看完海报直接发了条朋友圈：“隔着屏幕都能想到《空枪》宣传组加班开会的样子，怕是把新华字典都翻烂了。”

《空枪》的头衔游戏：为平衡咖位硬造新词《空枪》的演员名单要是单纯列出来，其实挺一目了然。

朱一龙是核心主角，檀健次戏份也重，梁家辉、惠英红是戏骨级别的客串，可到了海报上，这几个人的头衔就变得复杂起来。

朱一龙被标为“领衔主演”，算是稳住了一番的位置，檀健次成了“特别主演”，这个头衔看着体面，却让期待双男主配置的粉丝炸了锅。

粉丝翻出前期宣传物料，觉得偶像被当成了预热工具人，如今却在番位上“降格”，争议很快就闹上了热搜，更离谱的是梁家辉和惠英红的头衔。

片方给梁家辉安了个前所未有的“特意出演”，给惠英红的是“亲情出演”，这两个新词一出来，网友的玩梗天赋直接被点燃。

有人开玩笑说“特意出演是不是顺便来客串的意思？”还有人顺着造词思路编出“蓄意出演”“恶意出演”，讽刺片方为了平衡关系硬凑头衔，片方的心思不难猜。

梁家辉和惠英红这种级别的演员，单纯写“友情出演”显得不够尊重，可他们戏份又达不到主演标准。无奈之下，只能创造新头衔给两位前辈撑场面。

为了不让这些复杂头衔太扎眼，宣传组还特意把头衔字体缩小，用红色小字印在黑底上，可惜还是没能逃过网友的火眼金睛。

小周跟我吐槽，他们之前做一部都市剧，也遇到过类似问题，两位流量演员戏份相当，谁都不肯当二番，最后团队想出“双领衔主演”的说法，才算暂时平息争端。

“现在做宣传，一半精力在推内容，一半精力在抠番位字眼，比写文案还累。”内娱番位乱象：从合同条款到行业顽疾《空枪》的头衔闹剧不是孤例，内娱的番位之争早就从幕后闹到了台前。

2019年的电影《小小的愿望》，片方居然跟彭昱畅和王大陆两家都签了“署名第一”的合同，最后两边粉丝互撕，演员团队直接对簿公堂，好好的电影宣传彻底跑偏。

2021年的《长津湖》海报也出过类似问题，领衔主演、特别主演、特邀主演、友情主演排了一长串，观众看得眼花缭乱，最后话题焦点全变成了“谁的番位更高”。

当时多家平台和影视公司还联合发了倡议，呼吁抵制番位攀比，可从现在的情况看，效果基本等于零。

为啥大家这么看重番位？小周给我解释过，现在的番位早就不只是个名字顺序。它直接跟演员的商业价值挂钩，番位越靠前，后续的商务资源、代言报价就越高。

有些演员合同里甚至明确写着“番位不低于某演员”“署名需在海报左侧第一位”，一旦达不到要求，片方就得赔违约金。这种规则下，片方只能当“和事佬”，不断创造新头衔来满足各方的“面子需求”。

从最初的“领衔主演-主演”两级划分，到现在特别主演、特邀主演、联合主演遍地走，内娱的演员头衔早就“通胀”了。更有意思的是，这些头衔没有统一标准，全凭片方自由发挥，有时候连业内人都得反应半天。

《仙剑四》开播前就出过笑话，官微两条微博里鞠婧祎和陈哲远的名字顺序换了下，哪怕标注了“排名不分先后”，两边粉丝还是立刻开撕，工作室也赶紧下场拿合同说话，好好的剧宣变成了“番位维权现场”。

中外番位逻辑差：好莱坞靠规则，内娱靠人情把视线转到好莱坞，内娱的番位乱象就更显得荒诞。好莱坞的演员署名规则特别简单，就分三大类：主角、配角和客串。

不管你是奥斯卡影帝还是新人，戏份够重就是主角，戏份少就归到配角或客串，没有那么多花里胡哨的说法，这种规则不是凭空来的，背后有演员工会的合同撑腰。

演员的署名权益、番位划分都写得明明白白，标准化的流程让撕番的空间大大缩小，奥斯卡、艾美奖的奖项评选也遵循这个分类，主角和配角分开评奖，进一步强化了“按角色分工”的行业共识。

我之前看《罗马假日》的幕后故事，格里高利・派克当时已经是巨星，却主动要求把新人奥黛丽・赫本的名字和自己印得一样大，这种做法放在现在的内娱，简直不敢想象。

可在好莱坞，大家更看重角色和作品本身，而非虚无的头衔，对比下来就能发现，好莱坞是“角色本位”，内娱是“明星中心制”。

好莱坞的头衔是对角色的描述，内娱的头衔是对咖位的注解，前者靠规则和契约解决问题，后者靠人情和文字游戏缓和矛盾。

小周说他特别羡慕好莱坞的同行，“人家不用天天琢磨怎么给演员安头衔，把精力都用在打磨海报设计、写宣传文案上就行。

我们倒好，明明是文化行业，却把心思全花在了抠字眼上。”其实大家都明白，再花哨的头衔也救不了烂片。

观众最终记住的，是《霸王别姬》里的程蝶衣，是《我不是药神》里的程勇，而不是这些角色背后的“领衔主演”头衔。

《空枪》的海报争议，或许能给内娱提个醒，当片方把精力都用在平衡番位、创造新头衔上时，创作本身就已经被忽视了。

头衔的泡沫迟早会被作品质量刺破，到时候再怎么玩文字游戏，也留不住观众的信任。毕竟，影视行业的核心从来都是好故事和好角色，不是一张写满花哨头衔的海报。

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来源：史观观