摘要：这是《阿凡达3》预售开启后，许多观众面对票价的第一反应。作为全球影史票房冠军《阿凡达》系列的续作，本该是“票房收割机”的《阿凡达3》，却在中国市场遭遇了意想不到的冷遇——预售票房同比前作直接腰斩，连投资方博纳影业的股价也在短暂狂欢后连续跌停。

“一张电影票280元，你会买单吗？”

这是《阿凡达3》预售开启后，许多观众面对票价的第一反应。作为全球影史票房冠军《阿凡达》系列的续作，本该是“票房收割机”的《阿凡达3》，却在中国市场遭遇了意想不到的冷遇——预售票房同比前作直接腰斩，连投资方博纳影业的股价也在短暂狂欢后连续跌停。

1. 数据背后的反差

《阿凡达3》于12月12日开启预售，截至16日晚，总票房突破5100万元。表面看数字不俗，但对比2022年同期《阿凡达2》的1亿元预售成绩，近乎“腰斩”。更讽刺的是，《阿凡达2》预售时正值疫情，全国影院营业率不足70%；而如今市场全面恢复，《阿凡达3》的反响反而冷淡。

2. 票价劝退观众？​

高价票成为争议焦点。普通厅票价多在百元以下，但IMAX、CINITY等特效厅票价普遍在180元以上，点映场甚至高达228元。有观众吐槽：“看一部电影够吃三顿火锅了！”

不过，票价高并非唯一原因。不少影迷提到，《阿凡达2》故事平淡、视觉创新不及预期，导致对第三部持观望态度：“除非口碑爆棚，否则不想再当‘冤大头’。”

3. 博纳影业的过山车行情​

作为《阿凡达3》的投资方之一，博纳影业此前因影片热度股价暴涨，5天内斩获4个涨停板。但预售数据公布后，连续两天跌停。

值得注意的是，博纳近年业绩持续承压：2022年至2025年前三季度，累计亏损超26亿元。今年春节档主投的《蛟龙行动》票房惨淡，重映后仍无起色。尽管公司强调《阿凡达3》投资份额低、“对业绩无重大影响”，但市场显然对它的期待远超理性。

4. 好莱坞大片的“中国困境”​

《阿凡达3》的遇冷，或许折射出好莱坞大片在中国市场的式微。过去靠视效“降维打击”的策略逐渐失效，观众更看重故事质量与性价比。与此同时，国产主旋律电影（如博纳曾推出的《长津湖》系列）反而屡创票房纪录。这种趋势是否意味着，中国观众的口味正在彻底转变？

《阿凡达3》的预售表现，像一面镜子照出了当前电影市场的真实生态：高票价未必撑得起高期待，IP光环也不再是票房保险。而博纳影业的股价波动，更提醒投资者——影视行业的高风险从未改变。

今晚，你会走进影院支持《阿凡达3》吗？

来源：ONLOOKER