摘要：时隔九年，《疯狂动物城2》终于在上周末正式上映。据猫眼专业版数据，其预售票房（含零点场）已突破3.091亿元，刷新中国影史动画电影预售票房纪录。
时隔九年，《疯狂动物城2》终于在上周末正式上映。据猫眼专业版数据，其预售票房（含零点场）已突破3.091亿元，刷新中国影史动画电影预售票房纪录。
但这部备受期待的续集的影响力远不止于影院——上映前，已有近60个品牌与《疯狂动物城2》进行了联名合作，从名创优品到东方航空，从瑞幸咖啡到优衣库，覆盖了消费生活的各个场景。
联名狂潮：
IP流量的终极变现
《疯狂动物城2》的联名阵容堪称豪华。名创优品、优衣库、大众汽车等品牌甚至直接实现了片内植入，让品牌符号自然融入剧情。而在线下，联名玩法更是层出不穷：瑞幸咖啡推出了多款限定饮品和周边，东方航空打造了“迪士尼·疯狂动物城号”主题彩绘飞机，名创优品则在杭州、上海、北京、广州等多地开设了疯狂动物城主题分店和快闪活动。这种规模的联名合作并非偶然。根据迪士尼公司消费品部总裁费书雅的说法，迪士尼全年IP授权零售额以620亿美元排名全球第一，远高于同类竞争对手。
而《疯狂动物城》这一IP在中国市场尤为受欢迎——上海迪士尼度假区拥有全球唯一的“疯狂动物城”主题园区，这一决策正是因为《疯狂动物城》“破圈”成功，成为中国最受欢迎的迪士尼IP之一。
情感连接：
Z世代情绪消费的精准捕捉
“IP联名的本质是情绪消费”，《2025Z世代情绪消费报告》指出，选择“快乐消费，为情绪/兴趣买单”的人群占比较去年上升了16.2%。在年轻人为情绪价值买单的五大品类中，实物消费最能带来情绪价值。这解释了为何联名周边如此受欢迎——瑞幸的联名主题杯套、纸袋点单即赠，购买指定套餐还能获得刺绣冰箱贴、毛绒相框等赠品。
名创优品的联名策略更是抓住了这种消费心理：消费者到店消费单笔满108元以上，有机会获得联名购物袋三件套，SML三款购物袋分别匹配了鼩鼱露露小姐、朱迪尼克以及牛局长的体型，完美诠释了“多大人用多大袋”。这种有梗有趣的设计，引发了粉丝的强烈共鸣。
文化适配：
本土化策略的深度演绎
《疯狂动物城2》在中国的宣发，充分体现了迪士尼在中国市场持续深化本土化的策略。迪士尼不仅携手上美影厂推出合作短片《疯狂动物城：动物城日与夜》，还与《人物》杂志发起“我和我的疯狂搭子”征集活动，共收到110份真实的温暖记忆。更巧妙的是与国内多家影院打造的谐音梗海报：豹警官坐镇“豹”纳影城；树懒闪电接管横店“电”影城；新角色“狸宝”接管百丽宫影城，变成了“宝狸”宫影城。
角色与影城名巧妙融合，拉近与中国观众的距离。这种本土化策略不仅为影片预热营造了话题，也进一步巩固了迪士尼在中国观众心中的情感联结。
IP联名的未来：
从短期引流到长期资产沉淀
随着流量红利减退，品牌们也在重新思考IP联名的真正价值。单次联名的热度来得快去得也快，如何延长联名生命力、通过联名为品牌争取长期增值空间，成为行业面临的关键问题。名创优品与《疯狂动物城2》的合作模式提供了新思路——不仅推出联名潮玩、线下IP主题门店，还实现了中国潮玩品牌与海外动画电影IP的双向植入。
在动画电影场景里，就出现了利用动物体型差设计出的“MINISO”和“MINI MINISO”双广告牌。这种双向植入模式，实现了品牌与IP的双赢。疯狂动物城2》的联名狂潮，展示了一个顶级IP如何将文化价值转化为商业价值。但比短期收益更珍贵的，是IP与消费者之间建立的情感连接。
名创优品 X 《疯狂动物城 2》
正如迪士尼动画工作室所认识的——“观众真正关心的是尼克和朱迪之间的人物故事。”无论营销手段如何变化，打动人心的故事和角色，才是IP价值的真正源泉。
来源：清艺汇
