摘要：冷清大半年的影厅里，居然能听到后排小姑娘为尼克朱迪尖叫，前排大叔边吃爆米花边乐，连我那刚上小学的侄女都拽着妈妈要穿朱迪同款卫衣。

编辑/小象

《疯狂动物城2》一上映，电影院突然就活过来了。

冷清大半年的影厅里，居然能听到后排小姑娘为尼克朱迪尖叫，前排大叔边吃爆米花边乐，连我那刚上小学的侄女都拽着妈妈要穿朱迪同款卫衣。

不到两周票房破30亿，朋友圈晒票根的比晒娃的还多，这阵仗，说是给电影市场打了强心针真不夸张。

不光电影院热闹，商场里更疯。

瑞幸咖啡为了联名周边，搞出“买22杯才能集齐全套”的操作，网友吐槽这是“水牛式消费”，但架不住大家乐意。

我楼下咖啡店小哥说，上周光“狐兔杯”就卖断三次货，有人为了杯套专门跨区跑腿。

老凤祥的黄金吊坠更离谱，朱迪的胡萝卜造型吊坠，用油压工艺做得圆滚滚的，硬是被炒到断货，柜姐说“早上刚补的货，下午就被宝妈们抢光了”。

这IP能火成这样，不是没原因的。

九年前第一部《疯狂动物城》就玩过逆袭。

当时上映第一天撞上《叶问3》，票房被压得死死的，结果上映第五天突然发力，一路卖到清明档，最后成了内地影史首部破10亿的动画电影。

中国观众对这对狐兔组合，好像有种特别的偏爱，北美之外，咱们这儿票房最高，可不是吹的。

这次导演明显学聪明了。

11月18日全球唯一首映礼放上海，他在台上说，写剧本时就琢磨着加个蛇角色“盖瑞”，专门为了赶明年的农历蛇年。

这话一出，台下掌声雷动，连我旁边的媒体同行都嘀咕“这算盘打得，隔着太平洋都听见了”。

档期选得巧，内容也跟着讨好，难怪上映即巅峰。

电影院里的观众画像，这九年变化挺大。

第一部那会儿，影院里坐的大多是85后白领，看完出来都在聊“大兔子怎么在小动物世界立足”，说的是动物，想的全是自己在职场的不容易。

现在不一样了，我上周六去看，后排坐了一排10后小屁孩，看到尼克拽朱迪耳朵，尖叫得能掀翻屋顶。

猫眼数据说“想看”用户里，三四线城市占比涨了快三成，这IP算是真的从一线城市沉到小县城了。

为啥能跨年龄跨地域火？经典镜头的长尾效应太重要了。

“尼克狐尼克，你被捕了！”这句台词，九年了还在短视频平台刷得到，有人剪二创，有人配新梗，甚至还有高校社团排话剧。

再加上迪士尼隔三差五搞联名，从衣服到文具，连我妈买菜的环保袋都是朱迪图案，这不就等于九年里持续给IP“刷存在感”嘛。

今年社交平台的“二创共创”更是把热度推上高潮。

电影里尼克朱迪那句“纪念日快乐”，还有“蜜月旅店”的线索，明明是破案剧情里的小细节，愣是被粉丝扒出来当“糖点”。

我刷小红书，全是“狐兔CP名场面盘点”，有人看完当场写同人文，有人剪情侣向混剪，看完电影的人忍不住加入讨论，没看的人被勾起好奇心，这不就形成闭环了？

迪士尼搞IP真是老江湖。

你看它家那些顶流，米老鼠、艾莎，哪个不是抓着观众的情感需求使劲挠？这次《疯狂动物城2》更直接，导演采访时说“就盯着观众真正关心的尼克朱迪故事写”，配角戏份压缩到最少，探案剧情简化，就留着俩主角发糖。

现在打工人压力多大啊，谁想看动物城也搞职场PUA？轻松温暖的调调，刚好给心里松绑。

角色设计也有门道。

朱迪那对长耳朵，跑起来一颠一颠的，尼克眯眼睛笑的时候，嘴角歪到耳根，萌得人心都化了。

老凤祥做联名金饰时，特意用油压工艺把轮廓压得圆滚滚，柜姐说“这样摸起来不硌手，小孩大人都喜欢”。

这种“萌系密码”，其实就是降低情感接纳门槛，不管你多大岁数，看到可爱的东西总会心软吧？

从筹备到上映，迪士尼的时间线掐得特别准。

老凤祥说，去年年初就收到合作邀请，光是调整朱迪吊坠的胡萝卜纹路，就改了12版。

上映前三个月，瑞幸、名创优品陆续官宣联名，上映后园区角色立马换上新造型，观众从“期待”到“消费”，一路被牵着走，想不花钱都难。

不过火归火，争议也不少。

我旁边座位的大学生看完直摇头，说本来想看看烧脑探案，结果案子简单得像过家家，盖瑞出场就是为了推进剧情，用完就扔，活脱脱一个“工具蛇”。

豆瓣评分从第一部的9.3掉到8.5，评论区有人说“这哪是续作，分明是粉丝定制版‘狐兔恋爱日记’”。

迪士尼这两年其实有点“中年危机”。

2022年裁员7000人，砍了55亿成本，现在拍电影越来越不敢冒险。

你看今年除了《疯狂动物城2》，其他片子表现都一般，真人《白雪公主》票房才900多万，全球票房刚够成本的零头。

这种时候选《疯狂动物城2》这种熟IP“安全牌”，确实能稳赚，但总吃老本，观众迟早会审美疲劳吧？

但你又不得不承认，它对中国市场是真上心。

上海迪士尼的“热力追踪”项目，现在日均排队3小时，我上周三去，排到一半想放弃，前面大爷说“为了看尼克朱迪飙车，值了”。

全球唯一首映礼放这儿，连角色都凑蛇年，对比《白雪公主》的失利，迪士尼算是摸透了：光讨好不行，内容和本土化得双管齐下。

大家追着买票买周边，说到底是在买“情绪价值”。

现在打工人下班往沙发一瘫，刷到尼克朱迪贴贴的视频，嘴角能咧到后脑勺，家长带娃看电影，小孩抱着朱迪玩偶不撒手，自己也跟着放松。

动物城那点温暖和热闹，就像给紧绷的生活开了个小窗口，花几十块买两小时开心，谁不乐意？

不过迪士尼也别高兴太早。

这次票房和联名双爆，靠的是老粉情怀和新粉新鲜感。

下次要是还只堆“糖点”不搞创新，怕是难复制这波热度。

IP运营就像种果树，光靠老根结果不够，得时不时浇点新水，施点新肥，不然再茂盛的树也有枯枝的时候。

说到底，《疯狂动物城2》的疯狂，是动物城的故事，更是打工人的情绪出口。

大家抢着花钱，不是因为动物多可爱，而是因为在那个世界里，努力的兔子能发光，狡黠的狐狸能变暖，生活里的不容易，好像都能被那点温暖轻轻抚平。

希望迪士尼下次能记得，观众爱的不只是CP发糖，更是那个敢讲“不一样”的动物城。

来源：光影下的秘密