摘要：2024年中国电影票房刚过425亿，微短剧市场规模已经冲到504亿。

文 |姑苏九歌

编辑 |姑苏九歌

2024年中国电影票房刚过425亿，微短剧市场规模已经冲到504亿。

手机竖屏第一次在商业价值上把大银幕甩在了身后，这个三年前还只有3.68亿规模的边缘市场，现在成了内容产业绕不开的话题。

微短剧能火成这样，真不是偶然。

2021年那会儿业内还在讨论"这东西能活多久"，2023年市场就暴涨到373亿，今年直接突破500亿。

这种增速放在整个文娱行业，都是相当炸裂的存在。

早期微短剧靠"按集付费"模式起家，用户看几集就得充钱解锁。

后来平台发现，不如让用户免费看，靠广告赚钱。

红果短剧就是这么玩的，现在行业预测免费短剧规模能到350亿，超过一半市场份额。

老用户可能发现，现在打开抖音快手，刷几条就能刷到短剧广告。

这些15秒的片段往往开头就劲爆，不是一巴掌扇脸上，就是离婚协议摔桌上。

平台就靠这玩意儿把用户拉进小程序，看完一集想看下集？要么等广告，要么掏钱解锁。

传统影视圈估计挺懵的，电影院还在靠档期、高票价活着，微短剧已经把5.76亿用户装进口袋。

这5亿多人里，一半是40岁以上的中老年人。

他们退休在家时间多，子女不在身边心里空，花几十块看部爽剧一点不心疼。

《闪婚老伴是豪门》这部剧能赚上亿，真不是瞎编的。

剧本专门写给中老年看，退休大妈相亲遇到霸道总裁，被继子女欺负，最后逆袭成人生赢家。

每集结尾都留个钩子，不看完根本睡不着觉。

微短剧的剧本就是"生死判官"，行业里有个共识，前3秒抓不住人，这剧就凉了。

所以编剧们总结出公式，3秒一反转，10秒出冲突，每集结尾必须留个情绪高点。

这种工业化生产出来的"情绪商品"，把憋屈、爽点、反杀玩得明明白白。

中老年用户为啥愿意掏钱？退休工资花不完是一方面，更重要的是情感需求。

子女异地工作，老伴没共同语言，手机里的短剧就成了新伴儿。

花30块看完全集，比买保健品便宜多了，还能跟着主角哭哭笑笑，这不就是花钱买情绪价值嘛。

平台也聪明，直接从网文平台挖IP。

番茄小说、阅文那些"霸总""重生"的故事，改改就能拍。

《错换人生28年》这种自带话题的题材，拍出来就有人看，连调研费都省了。

说出来你可能不信，微短剧最赚钱的不是拍摄方，是写剧本的和投流的。

头部编剧写个本子能分账上百万，新人也能拿1万多保底。

但剧组就惨了，横店现在拍短剧的人两年翻了9倍，单部成本30万到100万，利润薄得像纸。

投流才是真"吞金兽"，一部剧想火，得在抖音快手上投广告，用户充100块，平台拿走80块做推广。

制作方辛辛苦苦拍出来，最后可能就赚个吆喝。

不过要是押中爆款，比如《亿万富翁丈夫》这种，流水几千万也不是没可能。

现在这股风已经吹到国外了，美国主妇追着看《MyBillionaireHusband》，印尼人手机里全是重生复仇剧。

中国团队把网文套路改改，找当地演员拍，用AI翻译配音，成本低见效快。

ReelShort这个App在美国单季收入就有1.3亿美金，比很多国产电影票房都高。

普通人想入局其实不难，会写故事的可以拆解爆款学写剧本，懂短视频的能拿素材搞分销赚佣金，英语好的还能去推海外短剧App。

横店现在招群演、剪辑师，月薪万把块，就是活儿累点，一天拍20场戏都是常事。

这股微短剧热到底能持续多久？不好说。

但有一点肯定的，它不是影视的敌人，是移动互联网时代的新物种。

用更短的篇幅、更低的成本，填补大家那5分钟的空闲。

未来内容产业会变成啥样不好说，但至少现在，每个人手机里都藏着一个500亿的市场。

来源：姑苏九歌