摘要：在今年的金鸡电影节上，猫眼娱乐宣布成立 “萌谷文化”，布局动画电影全产业链的同时搭建IP长效运营和商业化体系。不难看出，得益于《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》的爆火和《熊出没》系列稳扎稳打的市场表现，作为在中国影视市场已有10余年探索史的“IP”，再一次进入话题讨

IP叙事卷土重来。

在今年的金鸡电影节上，猫眼娱乐宣布成立 “萌谷文化”，布局动画电影全产业链的同时搭建IP长效运营和商业化体系。不难看出，得益于《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》的爆火和《熊出没》系列稳扎稳打的市场表现，作为在中国影视市场已有10余年探索史的“IP”，再一次进入话题讨论的中心地带。 而《疯狂动物城2》上映6天狂揽20亿超预期表现， 不仅重燃了市场对好莱坞的信心，也再次证明了一个成功IP的商业价值。

只是它们无一例外均是动画。

一部电影成为爆款，靠的是故事、时机与情绪共鸣；但要将爆款转化为可持续的 IP，则需更深层的系统性构建。 2016年，《疯狂动物城》以10.24亿美元（数据 作为动画的便利， 在于角色形象的天然讨喜和商业延展性，也在于规避了因为制作周期带来的演员的不可控性，对于世界观的构建也可诉诸视听和想象。

时隔 9年，《疯狂动物城2》的爆火再次验证了其IP生命力。影片并未止步于情怀复刻，而是将冲突从“食草vs食肉”升级至更复杂的群体对立， 回应新时代的社会情绪 。同时， 它完全照顾到当下人们嗑CP、放松的情感诉求， 以一种近乎于节日般的观影氛围， 将观众拉回影院体验一段不过分长的快乐时光中——是的，它的片长居然没有超过2个小时！

而这 9年里，当年对狐兔可爱形象还有印象的小朋友已经长大，为系列首部的精彩设定圈粉的影迷尚未老去，即便没有看过电影，新观众们至少不会对闪电漫长松弛的笑容陌生。迪士尼显然不会让它的IP因为时隔太久而被遗忘—— 十年代际更迭，不可错过覆盖新一代的观众 。

至于带着第一部的预期企图看到一个超越前作的观众们，当喜剧综艺都在厌倦 “上大底”而追求“技能五子棋”的简单快乐时， 就不要太在意让当代观众在影院中沉思了吧！

来源：VIPROOM