摘要：内容每热一次，飞轮就转得更快一圈 接下来几件事值得盯：一是12-14天能否突破30亿关口； 二是12月中下旬联名补货后的二次销售曲线； 三是明年1月底乐园相关活动的收官数据，能否把冬季档的热度延续到春节前

上映11天拿下27.84亿元并登顶进口动画冠军，《疯狂动物城2》把观众送进影院，更把人流与钱包导向乐园、联名和城市消费，票房只是开端

一句话先把账摊开：这是一笔3亿美元的制作宣发投入，换回的是可能冲击20亿美元的全球票房，以及更大体量的乐园与授权生意

按行业分账，片方实际拿到票房约33%-37%，想光靠票房回本，全球得冲到6-9亿美元；

而这次，从首个周末全球5.6亿美元的起跑，到内地11天27.84亿的爆发，再加上机构对全球票房冲击20亿美元的预测，这个档期基本稳稳站在“爆款”序列里

更关键的是，这部续作不是收割一次热闹的单点商品，而是点燃一整片产业干柴的那根“火柴”

影片的108分钟里，朱迪的胡萝卜警官证、尼克的搞怪衬衫、树懒的表情包、街区的建筑细节，被设计成现实世界的可复制元素，方便立刻在乐园、线下零售、餐饮乃至联名活动中落地，形成一个看得见、摸得着、还买得动的闭环

镜头一转到上海迪士尼，“疯狂动物城”主题园区这段时间火到发烫

角色巡游穿着电影同款，热力追踪项目旁180元的尊享卡队伍排出“U”形，69元的徽章盲盒在下午前就见底，329元的尼克同款衬衫被年轻人一把一把打包

连甜品店的胡萝卜蛋饼都开始限购，工作人员一边补货一边招呼，“今天先到这”

说白了，就是把银幕里的情绪一股脑搬进现实，人均消费轻轻松松过千

这股“电影照进现实”的力量，已经从园区流入城市肌理

公开信息显示，上海迪士尼2024年接待游客1470万人次，今年11月迎来开园以来第一亿名游客；

周边星级酒店入住率已连续6个季度超过70%，夜里十一点的大堂还能遇见背着毛绒玩偶的年轻客人

有运营方口径称园区复游率超过85%，不少家庭一年跑两次成了常态

更扎心的是，凌晨场也不冷：院线工作人员提到，点映那几晚的零点场“真的是一座难求”，影院门口临时摆上的周边陈列，第二天早晨只剩展示样品

把镜头拉远一点，能看到迪士尼对城市文旅的“杠杆”打法

有业内人士统计，上海迪士尼每1元直接收入，能带动约8元的间接文旅消费，钱流向酒店、餐饮、商场和交通等环节；

年均间接创造就业岗位约6万个；

度假区周边土地溢价被提到高达264%

更谨慎的测算称，对上海GDP年均约0.21%的拉动存在，但具体口径仍需以官方发布为准

换句话说，乐园不再只是一个景区，而是城市消费的“热能站”

没有去成乐园的人，也被IP授权牢牢接住

这次中国市场联名覆盖18个品类、合作品牌超过70个，从咖啡买杯套换盲卡，到零售端大面积上新毛绒、服饰、文具

多方统计显示，年底前与疯狂动物城相关的授权产品将超过2000款，中国市场年度销量已突破3亿件，全球预计达到8亿件

不少门店的陈列像小型主题空间，店员一边补货一边提醒“热门款要抓紧”

有媒体提到，续作相关衍生收益今年规模已突破30亿元，联名从宣发阶段就提前把情绪点燃

授权的高明在于“低边际成本”

建一座乐园要真金白银、漫长周期，授权则是把朱迪、尼克的形象交给合作方，在质量把控和分成机制下，授权100家和授权1万家，边际成本几乎不变

有公开口径称，迪士尼在体验类业务（含乐园、酒店、餐饮）之外，IP授权零售的年度规模可达数百亿美元量级，现金流稳定、可复制性强

所以才会看到这个冬天的商场里，从咖啡纸杯到保温杯，从睡衣到摆件，动线里全是“动物城”

这背后还有一层“城市基建式”的合作结构

以上海为例，迪士尼与申迪集团成立合资公司，迪士尼持股约43%负责乐园运营，申迪持股约57%负责周边开发与配套

迪士尼投下约55亿美元建乐园，城市同步铺好地铁11号线的迪士尼站、度假区高速以及水系整治，彼此的风险与收益彼此绑定

结果是，乐园少了交通与地块开发的沉没成本，城市获得稳定的文旅引擎，双向加持跑得更稳

专家观点也给出了“凭什么”的解释：九年IP沉淀带来全年龄段的共鸣基础，再用半年以上的全渠道联名去预热，内容价值与商业策略实现同频

这就解释了一个细节——这部动画的观众并不只有孩子

据平台数据，29岁以下观众占比接近六成，其中20-29岁几乎占到一半，豆瓣8.6分、猫眼9.7分的口碑，说明年轻人愿意花钱也愿意“二刷”

当故事里的幽默、友善和秩序感被接受，消费链条自然水到渠成

影院端的反馈更直观：低迷时段被点燃，凌晨场座无虚席，联名周边在影城陈列即售罄，这是“内容—消费—体验”闭环在一线的真实流速

有人笑称“迪士尼又躺赚了”，但更准确的说法是：它把一次上映，做成了一次全城范围的消费发动

再回看那笔账，会发现片方对票房的“淡定”并不虚

有公开财报口径显示，体验类业务的营收占比可观，但真正拉长周期、穿透城市与零售的，是授权与文旅的叠加

一边是园区里不断扩容的主题区与季节活动，一边是联名的快速翻新和补货节奏

内容每热一次，飞轮就转得更快一圈

接下来几件事值得盯：一是12-14天能否突破30亿关口；

二是12月中下旬联名补货后的二次销售曲线；

三是明年1月底乐园相关活动的收官数据，能否把冬季档的热度延续到春节前

如果这些节点都跑顺

“电影做流量、乐园吃体验、授权收现金”的组合拳，将成为行业可复制的标杆样本

说白了，这不是一部电影赢了，而是一个世界观把生意做成了“生活方式”

从影院里的笑声，到乐园里的合影，再到手里那只毛绒或杯子，消费者付出的不是单纯的票钱和货款

买的也是那份体面又实在的快乐感

当情绪被善意地承接，当城市把体验做得更细致

钱就不会只花一次，故事也就不会只讲一遍

来源：游戏岛AwbCK