摘要：12月4日，深圳——万达电影（002739.SZ）与IMAX Corporation（纽交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）签署谅解备忘录，宣布年内第二次深化合作。双方将重点围绕衍生商品开发、品牌IP孵化及零售业务展开全球资源协同，旨在突

12月4日，深圳——万达电影（002739.SZ）与IMAX Corporation（纽交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）签署谅解备忘录，宣布年内第二次深化合作。双方将重点围绕衍生商品开发、品牌IP孵化及零售业务展开全球资源协同，旨在突破传统票房依赖，构建“内容+消费”新产业生态。此次合作标志着中国院线龙头与国际技术巨头共同探索非票业务增量，为电影产业升级提供新范式。

本次合作是双方继今年6月战略协同后的再度升级。根据协议，万达电影将依托国内超700家直营影城及澳洲院线HOYTS的渠道优势，与IMAX的全球技术及品牌资源深度融合，共同拓展衍生品、IP孵化及零售业务。万达电影董事长兼总裁陈祉希表示：IMAX是万达电影长期核心伙伴，此次合作将依托“1+2+5战略版图”，实现国内与国际市场的双向赋能。

此前，万达电影在2025年6月将“超级娱乐空间”战略深化为全新的“1+2+5”战略版图，明确以国内市场为基础、海外市场为突破点的双轮驱动模式。财报显示，截至2025年6月30日，其旗下澳洲院线HOYTS拥有62家影院、536块银幕，第二季度当地市场份额居首，叠加旗下数字广告屏公司Val Morgan（占澳大利亚95%广告屏市场份额）的本地化运营经验，为全球合作提供坚实基础。

万达电影在衍生品领域的布局已初见成效。2025年暑期档数据显示，其IP衍生品销售总额达1.06亿元，同比激增94%​，覆盖《哪吒2》《原神》《光与夜之恋》等多领域IP。年轻消费群体成为核心驱动力——在《原神》联动中，25岁以下客群占比超40%​；《光与夜之恋》这一比例高达85.5%​，印证“谷子经济”对非票收入的拉动效应。

通过“线上预售+线下沉浸式活动”全链路模式，万达电影将电影消费延伸为情感体验。例如《疯狂动物城2》上映期间，全国影城推出主题运营活动，将视听消费转化为可触摸的互动场景，进一步强化用户粘性。

技术升级为合作提供底层支撑。2025年6月，万达电影宣布在原有123套IMAX设备基础上，追加27套IMAX激光系统。本周，东莞万达影城华南Mall店已完成IMAX GT银幕焕新，进一步提升高端观影体验。

来源：深圳商报