摘要：星巴克门店里，顾客们手持着以电影角色为主题的限定饮品；商场内，消费者在“疯狂动物城”主题巴士前排队合影；电影院里，年轻人在特效厅中享受着升级的视听体验，随后在社交媒体上分享与尼克、朱迪的AI合影。

《疯狂动物城2》：一部电影如何撬动“第四消费时代”

票房数字背后，从一杯联名咖啡到一件主题T恤，再到一张AI合影，这部电影正在构建一个超越银幕的消费宇宙。

星巴克门店里，顾客们手持着以电影角色为主题的限定饮品；商场内，消费者在“疯狂动物城”主题巴士前排队合影；电影院里，年轻人在特效厅中享受着升级的视听体验，随后在社交媒体上分享与尼克、朱迪的AI合影。

截至12月3日，《疯狂动物城2》中国内地票房已超21.2亿元，成为现象级文化事件。

01 联名覆盖全品类，消费触点的全面渗透与《疯狂动物城2》相关的联名合作已超过60起，覆盖快消、餐饮、服饰、美妆、数码、珠宝等几乎全品类消费赛道。这种“消费联盟”通过IP赋能日常商品，实现了电影热度向现实消费的转化。优衣库推出以朱迪与尼克为设计灵感的联名T恤，瑞幸咖啡推出限定款“疯狂草莓”系列饮品，名创优品则设置主题专区陈列多款正版毛绒玩偶及文创产品。这些合作不仅限于成人消费，还扩展到童装、儿童用品等领域。

02 体验式消费，从观影到沉浸式游玩

电影联名超越简单的商品贴标，正演变为全方位的沉浸式体验。温州吾悦广场与星轶影城合作，在商场内打造了“疯狂巴士”等主题打卡点，将商业空间转化为电影叙事的延伸。

消费者可以亲身步入这一标志性场景，完成从“观众”到“游客”的身份转变。

北京、深圳等六个核心商圈曾举办“痛城”活动，上海茂名北路限时变身为“动物城”步行街，让IP真正走进了市民的日常生活。

03 社交货币，AI合影激发全民创作

《疯狂动物城2》的成功离不开社交媒体的引爆。一款由素人开发的“动物城合拍”AI特效在抖音引发全民狂欢，相关话题播放量累计近4亿。

用户只需上传一张自拍照，配合特定的AI生成提示词，就能生成与动画角色在电影院的逼真合影，整个过程不到30秒。

这种用户自发性传播代表了第四消费时代的重要特征——消费成为社交和身份表达的一部分。电影营销借助AI技术，成功将观影体验转化为可分享的社交内容。

04 品质追求，特效厅成消费升级选项

随着中国观众对于高端观影体验的追求不断升温，特效厅正从“可选项”变为“优先项”。

《疯狂动物城2》在中国上映首周IMAX票房1.46亿元，一举打破IMAX中国好莱坞动画电影零点场、开画日及首周末票房纪录。尽管票价高于普通厅，4D厅、杜比厅、IMAX激光厅依然备受青睐。重庆金逸影城数据显示，截至12月初，《疯狂动物城2》IMAX厅产生的票房占总票房55% 左右。

联名产品、沉浸式主题空间、社交平台上的AI合影、高端影厅的观影体验——这一切共同构建了《疯狂动物城2》超越银幕的消费生态系统。

52TOYS推出的“狐兔CP”系列产品，精准捕捉观众的情感需求，将电影中的温馨场面变成可收藏的实物，成为多个平台的销售冠军。一位观众的话道出了本质：“到影院就是要享受最好的视听效果，否则和在家看有什么区别？”

《疯狂动物城2》已不再只是一部电影作品，而是演变为一种可穿戴、可分享、可沉浸的生活方式，完整诠释了第四消费时代的核心特征。

来源：叭叔漫话