摘要：比票房更让人意外的是，电影院外的社交平台上，一场由AI合影特效掀起的狂欢正愈演愈烈。

文 | 钱钱

编辑 | 阿景

《疯狂动物城2》上映刚满6天，票房数字已经冲破20亿大关。

比票房更让人意外的是，电影院外的社交平台上，一场由AI合影特效掀起的狂欢正愈演愈烈。

今天咱们就来聊聊，这张小小的AI合影，到底是怎么悄悄改写电影营销规则的。

打开抖音，十个视频里有三个带着“动物城合拍”的特效框。

用户只要对着镜头拍张照，AI就能把你变成动物城里的角色，朱迪的长耳朵、尼克的狐狸尾巴，细节做得还挺像那么回事。

一开始谁也没把这特效当回事，就觉得是个普通滤镜。

没想到三天不到，使用人数直接飙到164万，硬生生冲上特效榜第一。

素人们玩得不亦乐乎，有人晒“动物城版全家福”，有人拍“和尼克警官的约会vlog”，连小区广场舞大妈都顶着兔子耳朵跳《最炫民族风》。

抖音这边热火朝天，小红书上的画风也没闲着。

“动物城AI合影教程”的话题阅读量噌噌涨到4.4亿，博主们手把手教大家怎么调角度、选背景，才能让自己的动物形象更上镜。

评论区里全是“交作业”的，有人感慨“终于和朱迪同框了”，有人吐槽“我家猫拍出来比我还像主角”。

有意思的是，这波热潮里几乎看不到迪士尼官方的影子。

电影宣发团队还在按部就班地发海报、路演，结果民间自发玩出来的AI特效，反倒成了最猛的宣传引擎。

这种“官方躺平，素人爆肝”的场面，在电影营销圈里还真是头一回见。

现在的观众早就不满足于被动看电影了，都想自己下场玩一把。

2019年那组“军装照H5”火的时候，大家也是熬夜排队生成自己的军装照，本质上都是一个心理，想把自己和喜欢的内容绑在一起，打造专属人设。

妙鸭相机去年爆火也是一个道理，花几十块钱生成一组“海马体风格”写真，朋友圈炫耀的不是照片本身，是“我跟上了这个潮流”的存在感。

《疯狂动物城2》的AI合影，不过是把这种心理和电影IP结合得更丝滑了而已毕竟谁不想当一回动物城里的明星呢？

以前电影营销总喜欢剪几个精彩片段到处发，观众看完最多转发一下，传播链到这儿基本就断了。

这种“切片营销”玩了这么多年，观众早就审美疲劳了，转发都嫌麻烦。

AI合成技术一来，直接把传播链路给盘活了。

你不再是隔着屏幕看朱迪破案，而是可以穿上警服和她一起查案，不用羡慕尼克的聪明劲儿，自己就能顶着狐狸脸说俏皮话。

这种参与感，比任何预告片都让人上头。

最妙的是官方和民间的配合。

迪士尼虽然没直接下场做特效，但电影里的角色形象、场景设计足够扎实，给了AI发挥的空间。

素人创作又反过来给电影造了势，等于观众免费给电影打工，还干得心甘情愿。

这种“官方搭台，民间唱戏”的模式，怕是以后会越来越常见。

搞不清从什么时候开始，电影营销的重点悄悄变了。

以前是“我有什么，我就给你看什么”，现在得变成“你想玩什么，我就陪你玩什么”。

AI正好踩中了这个点，它让每个观众都能成为内容的生产者，而不只是消费者。

如此看来，《疯狂动物城2》的20亿票房，与其说是电影本身的胜利，不如说是“AI+UGC”营销模式的成功试水。

它证明只要给观众一个足够好玩的参与入口，大家是愿意主动为电影“带货”的。

未来电影营销会怎么走？AI合成肯定是绕不开的方向。

但有个问题得想清楚，技术是为内容服务的，要是电影本身不好看，就算AI能把观众变成主角，大家玩两天也就腻了。

所以内容为王这个道理，永远不会变。

这次AI合影的爆火，更像是给电影行业提了个醒，别再把观众当外人了，拉他们进来一起玩，才能让电影的生命力走得更远。

或许用不了多久，我们去电影院之前，先得用AI生成个角色身份证，这听起来还挺有意思的。

《疯狂动物城2》的AI合影现象，不只是一次成功的营销案例那么简单。

它更像是一个信号，告诉我们电影营销已经进入了“用户共创”的新时代。

技术和内容的深度融合，正在让看电影这件事变得越来越好玩。

而我们这些普通观众，终于从“坐在台下鼓掌”的，变成了“上台一起表演”的这种感觉，还真不赖。

来源：木鱼脑袋