摘要：邦邦硬的DQ、卖出千万的康师傅：《疯狂动物城2》联名，谁是最大“捞金王”？

截至12月3日15时，上映8天的《疯狂动物城2》累计票房已达21.41亿元。

与票房一起沸腾的还有品牌联名市场——已有超过70个品牌与这部现象级IP合作，其中食品与餐饮类品牌占据14个重要席位。

在这场联名狂欢中，品牌们不仅拼速度、拼创意，更在拼谁能真正抓住年轻消费者的心。

《疯狂动物城2》的联名版图覆盖了消费者日常生活的方方面面。在食品与餐饮领域，14个知名品牌纷纷推出各具特色的联名产品，仅次于潮玩类的品牌总数（15个）。

1、康师傅借联名推新品，5天卖出1130万元

康师傅冰红茶“冻冻茶”新品，上线仅10小时，抖音GMV就迅速突破100万；上线5天突破1130万元，横扫抖音商城茶饮料“人气榜”、“双11好物榜”、“爆款榜”三大榜单榜首。

这款新品还将兔朱迪、狐尼克、蛇盖瑞等IP形象上包装，为新品提供了流量加持，趣味性拉满！

除了包装吸引人以外，冻冻茶自带流量属性——在不同温度下还有着不同的喝法：喝前疯狂摇5下，即可变成果冻口感；-18℃冷冻5小时，拿出后室温解冻15min，即可变成冰沙口感，而当温度高于50℃，又会溶成液态。

联名+喝法创意，给消费者带来高情绪价值。

2、臭宝：疯狂螺蛳粉，疯狂有料

臭宝也发布了与疯狂动物城的联名系列产品，焕然一新的产品包装非常炫酷。购买相应产品还送贴纸、毛巾、帆布袋等周边，实用性拉满。

臭宝自上市之初就以“爆有料”为核心，聚焦于浓汤＋食材加量。“巴掌大腐竹”、“双倍酸笋”等，都是消费者对于臭宝的深刻印象。

借助此次疯狂动物城的联名，臭宝再次向消费者刷新自己“疯狂有料”的产品卖点。同时在联名周边上，臭宝也是下足了功夫，包括清洁擦、嗦粉围裙、联名勺子、联名筷子等。

3、星巴克：持续加码“非咖”赛道，2025把联名玩明白了

星巴克中国正式官宣了和迪士尼“疯狂动物城”的合作，双方这次的联动带来了 3 款全新冰摇茶。

这是星巴克持续加码“非咖”产品的重要一环，这次和“疯狂动物城”合作选择的冰摇茶是星巴克另一个代表性的“非咖”饮品系列。它通过 10 次手工震摇带出果香茶爽，以“真茶 + 真果汁”的组合带来融合了果茶风味的冰爽口感。冰摇茶的销售额已经连续 3 年大幅增长

同时，星巴克中国还推出一连串联名体验：涵盖饮品、食品、周边商品及星礼包等产品线及周边，在全国30+家打造疯狂动物城主题门店。

相比过去几年的持续尝试与探索，今年的星巴克好像一下子找到了联名的方法论，这几波合作不仅成功，而且都有着破圈的影响，它们让星巴克保持了在市面上持续的话题度。

4、燕之屋：借助联名加快品牌年轻化建设

如果说糖果类品牌、饮品品牌联名《疯狂动物城2》还属于意料之中，那么燕之屋的联名则是意想不到。

疯狂动物城联名款小燕浓鲜炖燕窝粥有两种规格，一款售价169元，一款售价2272元；可谓是本次《疯狂动物城2》联名最贵的食品类产品了。

随着消费理念的不断渗透和消费水平的不断提高，年轻一代逐渐成为燕窝行业增长的主要驱动人群之一。

为持续保持行业竞争力，燕之屋不断跟进市场需求，不断开辟新的增长曲线，并通过签约品牌代言人朱一龙、《疯狂动物城2》联名等多种方式触达年轻消费群体。

1、“合家欢”促使联名的广泛覆盖与全场景渗透

与传统动画电影联名多聚焦二次元受众或垂直群体不同，《疯狂动物城2》的联名策略呈现出广泛覆盖与全场景渗透的特点。

截至目前，可统计的已有14家食品&餐饮品牌加入联名大军，随着电影的持续火爆，还会有新的品牌加入。

从高端补品到方便速食，从咖啡茶饮到糖果零食，联名品牌触达了更广泛的消费人群。这一策略与《疯狂动物城2》的观众群体特征密不可分，在电影上映前的想看数据中，20-29岁的受众占比高达51%。

数据来源：猫眼专业版

这一年龄段的观众正是与《疯狂动物城》第一部上映的9年间隙一同成长起来的群体，他们已成为消费市场的主力军。

此外，相较于其它动画或真人电影，《疯狂动物城》以动物为主角展开的故事，理解门槛更低，简单明确的故事、直接有记忆点的“动物设定”让不同的年龄段有着各自的关注点。“合家欢”电影的影响力，决定了受众覆盖全年龄段的全民效应。

2、从简单的产品合作，升级为沉浸式体验营销

品牌联名已从简单的产品合作，升级为沉浸式体验营销。

瑞幸这次的联名设计堪称“行走的动画周边”！

饮品搭配专属主题杯套和纸袋，全套视觉体系直接拉满仪式感，走在街上回头率堪比动物城明星见面会。

不止产品能打，瑞幸还打造了全场景沉浸式体验！

线下主题店直接把动物城搬进现实，还原街道、警局等标志性场景，员工身着联名服饰，打卡拍照秒变电影主角。

情绪消费的主要动机来源于“幸福感”、“自我犒赏”与“被理解认同”。

IP联同营销策略的变革反映了当前消费市场的新趋势。据上海市青少年研究中心与SoulAPP联合发布的《2025 Z世代情绪消费报告》，2025年选择“为情绪或兴趣买单”的Z世代人群占比相较去年上升16%。

3、联名时间大幅提前，品牌有了更长的曝光期

早在电影上映前5个月，迪士尼便发起了铺天盖地的品牌联动。

6月，星巴克中国正式官宣了和迪士尼“疯狂动物城”的合作；

7月，泡泡玛特再度携手迪士尼，陆续推出《疯狂动物城》系列手办；

9月，名创优品联名疯狂动物城活动上线全国门店；

10月，康师傅冻冻茶x疯狂动物城联名款上线；

11月来，瑞幸咖啡上新疯狂动物城2联名饮品；优衣库优衣库推出《疯狂动物城》特别合作系列服装......

直到11月26日，《疯狂动物城2》在院线上映。《疯狂动物城2》已在中国掀起了一场持续半年、近乎疯狂的“联名大战”。

这不仅为电影票房带来了可观的增长，也为各个联名品牌带来了泼天的流量。

在IP联名竞争日益激烈的市场环境中，哪些品牌能够真正将流量转化为销量？分析显示，成功者往往在情感共鸣与战略布局上更胜一筹。

联名本身就是一场赌博，在抛开IP本身因素以外，品牌还有哪些方法可以提高成功的机率？

1、踩准爆发期是联名成功的关键因素

影视类联名的黄金窗口期通常在上映前或上映初期，或者说是IP官方的重点预热期，而非上映一段时间后。

瑞幸咖啡在11月17日上线与电影的首波合作系列，恰好踩在影片预热期的高点。这种前瞻性的布局使品牌能够充分借势IP热度，最大化联名效果。

对于其它早早联名的品牌，也会在上映前再做几波营销活动，通过点映门票、首映门票、签名照等方式吸引消费者关注。

2、非官方联名伙伴也可以借势而为

DQ冰淇淋虽非《疯狂动物城》官方联名伙伴，却凭借对网络热梗的快速响应，创造出“邦邦硬”冰淇淋的观影新潮流。

一切都要从一个小红书热帖说起。11月23日，一位小红书网友分享了她的DQ冰淇淋，表示这一杯她已经吃了两个小时了，好好吃。

新奇的吃法，引发无数网友围观，笔记热度暴涨。

正是这个时候，有一位“吃商”极高的网友在评论区说：“后天看疯狂动物城我将点一杯抱着吃。”

声音小、没异味，不会打扰到其他观众；耐吃、份量足，能从电影开始吃到电影结束；水分少，不会像奶茶一样喝完想去厕所......邦邦硬DQ暴风雪冰淇淋精准切入观影人士的痛点，成为了电影观看者的新菜单。

实际上，“邦邦硬DQ冰淇淋”并不是最近才出现的全新产物，而是DQ一直以来的外送服务，是为了让冰淇淋外卖以完美的状态到达消费者手中所采取的“包装技巧”。

不过，针对疯狂动物城的上映，DQ的响应速度也足够快。

DQ官方已经出来认领了这一“民间吃法”，不仅现身网友的笔记评论区，表示要承包博主一整年的暴风雪冰淇淋，还在品牌官号发表了宠粉宣言：“你备注我们就做！”也有人发现，目前，在外卖平台，可以看到“邦邦硬”的点餐提示。

一直以来，情感共鸣是联名产品的核心竞争力。《疯狂动物城2》中朱迪所代表的勇气与坚持、尼克所象征的幽默与温柔，精准契合了当代年轻人的精神需求。

这种情感连接使联名产品超越实用价值，成为可触摸的“情绪货币”。

联名狂欢背后，是品牌对消费者情感需求的深度挖掘。那些真正理解IP精神、尊重消费者情感的品牌，才能在这场流量盛宴中收获长久忠诚。

来源：档案启示录2021