摘要：近年来，IP(Intelectual Property)在我国经济与文化领域的价值愈发显著。“谷子经济”、潮玩经济的兴起彰显IP日益成为拉动消费增长的新引擎。同时，随着IP产业的发展重心发生转移，IP的生产、传播与消费模式都呈现出新的趋势。
近年来，IP(Intelectual Property)在我国经济与文化领域的价值愈发显著。“谷子经济”、潮玩经济的兴起彰显IP日益成为拉动消费增长的新引擎。同时，随着IP产业的发展重心发生转移，IP的生产、传播与消费模式都呈现出新的趋势。
生成方式上，从“故事叙述”转向“情感链接”。近年来，IP培育打破传统的单一路径，从高度依赖讲好故事转向更强调为大众提供情感投射，并形成了数字文化衍生IP、独立形象类IP两种主流路径。一方面，动漫、游戏以想象空间大、角色风格突出等优势成为培育IP的热土。《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》等作品瞄准当下人们的精神需求，通过“悟空”“哪吒”“小妖怪”等人格化符号，传达“我命由我不由天”“小人物的自我实现”等价值理念，精准映射当代人的精神渴望。另一方面，“去叙事化”的独立形象IP在全球范围内兴起，通过传递情感价值成为流行文化符号。近年来，众多形象类IP风靡全球，这些形象在文化作品的基础上，依靠人格化的形象与用户形成情感链接，IP创作的重心向情感价值深度倾斜。
传播路径上，社交平台与二创内容成为重要渠道。在新的媒介生态下，IP的扩散不再是依托大众媒介的单向传播，而是以社交平台为依托、以用户生成内容(UGC)为主要载体的交互式传播。用户在社交平台上分享与IP相关的小说、角色扮演(co-splay)、表情包等二次创作内容，成为IP影响力扩散的有效途径。一些网络大V在社交平台上的推荐也成为提升其知名度的重要方式，例如大量网友在社交平台上发布拆盲盒、对比测评等视频，助推了一些产品销售的火爆。用户二创也是推动IP传播的重要介质，有的IP在产生之初并未引起广泛关注，当被网友制作为“传情达意”的表情包之后，经过社交平台上的大量传播和持续的二创推动，才快速进入大众视野并发展成为全球IP“顶流”。
消费模式上，参与式、共创式消费成为IP产业发展的重点。一是数字文化IP的消费走向社交化，助推“谷子经济”兴起。“谷子”泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，“谷子经济”是数字文化衍生的新兴消费形态。近年来，“谷子经济”在我国迎来了爆发式增长，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将超过3000亿元。二是形象类IP的开发更加强调用户参与，互动成为主要消费模式。一些形象类IP在创作的同时，就同步开发出乐园互动、主题展览等参与式消费形态。三是IP消费的辐射面更广，拉动文旅、演艺等多元体验式消费。2024年《黑神话：悟空》带动国庆期间山西省内接待国内游客量比上年同期增长84.99%，同时还带动主题音乐会、艺术展等多元消费形态的爆火，展现了IP产业在体验式消费领域的广阔空间。
IP产业是文化与经济深度融合的产物，其发展趋势直接反映了社会消费价值理念的变迁。IP消费的重心向“情绪消费”倾斜，情绪价值成为大众的精神需求之一。当前，我国消费结构正从以商品消费为主导向以服务消费为主导转变。同时，数字社会转型期与经济发展调整期“双期叠加”，各方面的压力加大使人们对情绪价值的需求更加强烈，Z世代的消费观尤其呈现出鲜明的“情感优先”特征。从市场数据来看，情绪消费已经成为消费市场的新引擎。文化产品中具有高情绪附加值的种类增长迅猛，2024年微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，脱口秀的演出场次、票房增幅分别高达53%和48%。零售、餐饮等各行业积极培育人格化IP，情感价值服务不断被强化。
IP培育既是文化产业高质量发展的重要一环，也是驱动经济转型升级的重要动力。我国已成为全球第四大IP零售市场，正在从IP产业的追赶者走向创新引领者，但在全球文化竞争格局下，国产IP仍面临整体影响力不足、产业链不完善、缺乏长线培育机制等问题。把握全球IP产业格局调整机遇，创新IP培育路径，需要进一步提升我国IP的全球影响力。
鼓励企业以全球化思维布局IP生产，用中国IP讲述世界故事。支持企业挖掘全球共通的情感与审美需求，打造文化包容度高、理解门槛低的IP符号。扶持游戏、潮玩等轻叙事、重交互的IP类型“出海”，以本地化运营拓展海外市场。支持企业建设海外数字平台、挖掘海外用户兴趣，充分利用社交媒体强化本地运营，构建符合本土消费习惯的IP生态。
赋能大众共创、打造情感符号，推动IP与社会情绪共振。随着我国消费结构加速从生存型向发展型、享受型转变，激活“情绪消费”将成为提升IP影响力的重要抓手。鼓励企业培育更多具有高情绪附加值的IP及产品，通过技术手段加强社会情绪研判，用好数字文化平台这一天然的互动和二创渠道，充分激发大众创意、调动大众参与IP共创，满足个性化、多层次的社会情感需求，同时有针对性地引导各社会群体形成价值共识。支持企业创新IP的体验式、交互式消费情境，围绕数字文化业态打造线下消费空间，为“谷子经济”、情绪经济的消费者提供更多与IP建立情感纽带的情境。支持以IP为核心的跨界联动、产业融合，通过多元衍生品与创新服务开发，使IP渗透到用户生活多元场景、提供即时陪伴与反馈。
发挥数字文化产品独特优势，构建IP长线运营机制。鼓励IP产业的领军企业布局长线运营，在持续创新服务与用户情感体验的同时，积极推进IP授权、探索开发内容产品，通过生态化运营延展IP的市场价值与生命周期。支持文化企业依托数字文化产品培育长青IP，通过跨媒介开发推动IP内涵丰富与持续增值，完善数字文化产业链、探索IP长线运营机制，打造具有长生命周期、全球影响力的文化符号。
来源：子清视界