摘要：凌晨，迪士尼影业中国区总裁的办公室里灯光未熄，电脑屏幕上的曲线图正以近乎垂直的角度攀升。就在四天前，《疯狂动物城2》正式登陆中国市场，首日票房3.2亿，第二天3.8亿，第三天4.1亿，第四天2.9亿.....目前已成为中国影史动画前三。

深夜的影院大厅挤满了等待入场的观众，IMAX特效厅的票早已售罄，这是《疯狂动物城2》上映首周末的真实写照。

凌晨，迪士尼影业中国区总裁的办公室里灯光未熄，电脑屏幕上的曲线图正以近乎垂直的角度攀升。就在四天前，《疯狂动物城2》正式登陆中国市场，首日票房3.2亿，第二天3.8亿，第三天4.1亿，第四天2.9亿.....目前已成为中国影史动画前三。

这条异常陡峭的票房曲线在近三年进口片市场中极为罕见，《疯狂动物城2》凭什么打破进口片魔咒？

01 反常曲线

与近年来好莱坞大片普遍“高开低走”的疲软态势不同，《疯狂动物城2》的首周末票房呈现出令人咋舌的“持续攀升”态势。

首日3.2亿的票房本已令人惊叹，但随后的上升趋势完全颠覆了行业预期。这种票房走势让人联想到2019年的《复仇者联盟4》，而非疫情后任何一部进口大片。

2023年，多部好莱坞续集电影在中国市场遭遇滑铁卢，即使是《速度与激情10》这样的头部IP，也仅收获9.8亿总票房，不及前作一半。

2024年至今，进口片市场持续低迷，多部影片甚至未能破亿。《疯狂动物城2》的强势表现如同在平静湖面投下巨石，激起千层浪。

02 破局密钥

“我们不相信有‘续集魔咒’这回事。”迪士尼中国区总裁在采访中坦言，“关键是找准观众的情感连接点。”

《疯狂动物城2》成功的第一个关键点在于情怀唤醒与创新平衡。影片既保留了第一部中的经典角色与精神内核，又加入了更具现实意义的主题——数字时代中的真实连接与身份认同。

第二，差异化营销策略功不可没。与常规好莱坞大片集中轰炸式的宣传不同，《疯狂动物城2》采取的是分阶段、精准触达的策略。

上映前三个月，片方启动了“回忆杀”营销，重新唤起观众对第一部的记忆与情感。上映前一个月，通过短视频平台释放精心剪辑的片段，创造多个病毒式传播话题。

03 全链路打法

从预售阶段开始，《疯狂动物城2》就展现出与众不同的策略。

预售首日，片方联合票务平台推出“双重福利”，购买预售票即可参与抽奖获得限量周边，同时享受IMAX场次特别优惠。这一策略使影片在上映前就锁定了超过500万张票。

联名营销方面，《疯狂动物城2》创下了进口片的合作记录。与国内16个知名品牌展开合作，覆盖餐饮、零售、数码等多个领域。

特别值得注意的是，影片与国产手机品牌联名推出的限量款手机壳，在开售一小时内全部售罄。这种“本土化联名”策略极大地拓展了影片的受众边界。

04 IMAX效应

“IMAX特效厅的票房贡献率达到了惊人的37%。”影院经理透露了这一关键数据。

这意味着超过三分之一的观众选择了票价更高的特效厅观影体验。这一比例远超行业平均水平的15-20%，直接推高了影片的整体票房。

特效厅的高占比不仅反映了影片在视听效果上的优势，更揭示了当代观众的消费趋势——宁愿花更多钱获得更好的体验，而非单纯追求观影次数。

《疯狂动物城2》在制作阶段就专门为IMAX银幕优化了30%的画面内容，增加了专为特效厅设计的视觉细节，这种“为优质体验定制内容”的策略成为其成功的重要推手。

随着上映第五天票房突破15亿大关，《疯狂动物城2》已经超越了近三年所有进口片的最终票房。行业分析师预测，按照目前走势，影片极有可能打破《复仇者联盟4》保持的42.5亿进口片票房纪录。

中国市场不再是好莱坞的“自动提款机”，而是需要精心耕耘的沃土。

从《疯狂动物城2》的突围可以看出，成功的关键在于尊重本土观众的情感需求，提供差异化的观影体验，以及全链路的精细化运营。

当灯光亮起，观众仍坐在座位上不愿离去，片尾彩蛋引发阵阵欢呼——这一刻，跨越文化与国界的情感共鸣正在发生，这或许才是电影艺术最原始的魅力所在。

来源：每天一首古风歌