摘要：谁能想到，9年后的狐兔拥抱能从银幕火到奶茶杯、盲盒架，甚至让导演都追着买周边？《疯狂动物城2》这波操作简直是IP变现的天花板，单日票房7亿、联名卖断货，背后的套路说出来全是干货！

哈喽大家好，今天小无带大家聊聊最近霸屏全网的《疯狂动物城 2》！

谁能想到，9年后的狐兔拥抱能从银幕火到奶茶杯、盲盒架，甚至让导演都追着买周边？《疯狂动物城2》这波操作简直是IP变现的天花板，单日票房7亿、联名卖断货，背后的套路说出来全是干货！

导演都追着买的联名密码

在70多个联名品牌里，52TOYS绝对是最大赢家，直接霸榜天猫、抖音双平台TOP1，这成绩谁看了不说一句“绝”？

它家的棉花糖系列、最佳拍档系列盲盒，淘宝周销破1万单，抖音累计销量近4万单，网友晒“甜蜜倚靠”款的短视频，最高点赞快100万了。

更离谱的是，导演杰拉德·布什参加首映礼时，看到影院外的联名产品，特意跑去三里屯店买了两套，还夸设计得好。谁懂啊，能让导演主动掏钱，这可不是单纯蹭流量能做到的。

它家产品真的摸透了用户心思：植绒玩偶软萌到成年人都想rua，手机挂绳实用又能打卡，尤其是复刻“过来抱抱”名场面的盲盒，把电影里的治愈感变成了能捧在手里的实物。

这波CP流量玩得太溜

要说《疯狂动物城2》能爆，狐兔CP绝对是头号功臣。抖音官方剪的CP视频点赞527万，网友为了拍AI合拍，居然专程走进影院，连穿搭、妆容都要还原动物城元素。

这波“嗑糖式消费”太懂年轻人了，现在大家买东西，早就不看实用性了，情绪价值才是王道。再加上9年的情怀沉淀，简直是双重暴击！

等到第二部上映，20-29岁的核心受众（占比51%）从学生党长成工作党，带着“9年之约”的情怀冲进影院，票房能不爆吗？

11月29日单日票房直接冲7亿，登顶内地影史进口片榜首，总票房现在都破19亿了，超过第一部15.4亿的成绩。

IP变现的正确打开方式

《疯狂动物城2》最牛的地方，是把票房和联名玩成了“双向奔赴”。从6月开始，瑞幸、星巴克、麦当劳、波司登等70多个品牌就扎堆联名，瑞幸的“疯狂草莓”系列徽章，二手平台炒到30元以上还抢不到；

麦当劳的“丑萌”玩具靠猎奇感出圈；波司登联名儿童羽绒服单店卖超2000单，兔头妈妈儿童牙膏抖音销量破16万笔。

这些品牌之所以愿意跟风，就是因为电影的热度能带动销量，而联名又能反过来让IP渗透到生活场景，让热度持续发酵。

迪士尼这波“IP先行”的策略太聪明了，不像其他IP只顾着圈钱，而是用合家欢剧情覆盖全年龄段，再靠线上线下运营维系粘性。

说到底，《疯狂动物城2》的爆火不是偶然，它证明了好的IP不是一次性消费品，而是能持续创造价值的情感桥梁。

联名不是简单贴logo，票房不是单纯靠流量，只有读懂用户的真心，才能让IP火九年还能再爆火一次，这波操作值得所有品牌抄作业！

来源：成倚贤