摘要：《疯狂动物城2》上映仅5天，中国内地票房便突破19亿元，不仅超越前作15.4亿元的纪录，更成为进口动画电影的票房天花板。

作者：赵雨润（“商业润点”商业分析专栏主理人/投资人/企业家教练/香港大学营销学客座讲师）

2025年末的中国电影市场，一部“九年磨一剑”的动画续作正在书写新的票房传奇。

《疯狂动物城2》上映仅5天，中国内地票房便突破19亿元，不仅超越前作15.4亿元的纪录，更成为进口动画电影的票房天花板。

在冷档期里，它让影院重现排队购票的盛况，让衍生品货架屡屡售罄，更让“过去的钱”——那些藏在观众记忆里的情怀、藏在市场里的消费潜力，变成了实实在在的票房与商业价值。

赚“情怀的钱”：九年等待，不止是电影票

2016年，《疯狂动物城》以“兔朱迪与狐尼克”的冒险故事，在中国观众心中种下了一颗“动物城”的种子。这部电影不仅收获了15.4亿元票房，更让“Zootopia”成为一代观众的青春记忆。

九年后，《疯狂动物城2》上映，首日预售票房便突破3.1亿元，打破《哪吒2》保持的动画电影预售纪录；上映首日，万达影城的零点场好位置“开票即秒光”，上海万达特典场赠送的镭射海报被影迷视为“必抢周边”。

这种“未映先火”的背后，是观众对“过去”的买单——他们愿意为“再见朱迪尼克”支付电影票，更愿意为“延续的青春”支付时间与热情。

情怀的变现，远不止于票房。

电影上映前，迪士尼在上海迪士尼度假区举办全球庆典，主创团队与粉丝互动；园区内“与朱迪和尼克见面”的排队时间一度达到210分钟。

这种“线上线下联动”的情感投入，让电影从“银幕作品”变成了“沉浸式体验”。

有影迷为了“痛花”（用角色挂件扎成的花束）花费近800元，有人为了“狐兔CP”的棉花糖背包排队数小时，这些消费的背后，是观众对“过去美好记忆”的珍视——他们买的不是周边，是“和青春重逢”的仪式感。

赚“产业链的钱”：从电影到“万物皆可动物城”

《疯狂动物城2》的票房奇迹，本质上是一场“全产业链的胜利”。

据不完全统计，电影上映前已有60+品牌押宝联名合作，覆盖潮玩、茶饮、服饰、美妆等多个领域。

52TOYS推出的“疯狂动物城最佳拍档”系列盲盒，在万达影城渠道上新仅一周便售罄，冲上抖音商城公仔摆件人气榜第一位；

名创优品的上百款联名新品，覆盖潮玩、美妆、文具等十余个品类，北京国贸商城的快闪店里，影迷排队打卡的场景堪比“网红景点”；

就连周大福也推出了“痛金”吊坠，单颗售价3280元，依然有消费者愿意为“角色情感”买单。

这种“万物皆可联名”的背后，是电影IP的“可持续变现”逻辑。

万达电影披露的数据显示，《疯狂动物城2》零点场次的卖品点单率达35%，观众在影院场景中“为沉浸式消费买单”的意愿日益增强。

爆米花桶、毛绒挂件、联名卫衣……这些衍生品不仅是“电影周边”，更是“情感载体”——它们让观众在电影散场后，依然能“拥有”动物城的一部分。

上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉指出：“今年出圈的动画IP在衍生品领域的成功，体现了电影变现模式的多元可能。探索电影IP的可持续性，或将成为影视公司未来转型方向之一。”

赚“情感的钱”：从“狐兔CP”到“精神共鸣”

《疯狂动物城2》的票房密码，藏在“情感共鸣”里。

电影延续了前作“反对偏见、追求包容”的社会寓言，新角色蛇盖瑞的“家人从来不让我肩负重任，因为我没有肩膀”台词，抚慰了无数成年人被生活压垮的内心；朱迪与尼克从“摩擦不断”到“认定彼此为最重要伙伴”的情感历程，让观众看到了“友谊的力量”。

豆瓣平台上，26万观众打出8.6的高分，一条高赞评论写道：“这是影院重新成为庇护所的108分钟。”

这种“情感共鸣”不仅转化为票房，更转化为“自发传播”的动力。

影迷在社交平台分享“摇盒攻略”“痛花教程”，甚至有人为了“朱迪发夹”在二手平台加价100%收购；电影片尾的“鸟类角色”彩蛋，让观众开始期待第三部的“新冒险”。

这种“情感投入”让电影从“单向观看”变成了“双向互动”——观众不仅是“消费者”，更是“IP共建者”。

52TOYS相关负责人表示：“在爆款IP衍生品生态中，玩具公司更像一个‘共创者’，和IP方一起进行内容共创。”这种“共创”让IP的生命力更持久，也让“过去的情感”持续产生价值。

《疯狂动物城2》的票房奇迹，本质上是“如何赚过去的钱”的经典案例——它赚的是“九年等待的情怀”，是“全产业链的协同”，是“跨越年龄层的情感共鸣”。

在快节奏的当下，观众愿意为“热爱”买单，市场愿意为“优质IP”赋能，而电影本身，则成为了“连接过去与现在”的桥梁。

正如影迷所说：“下一次的冒险，无需再等待九年。”

因为“动物城”的故事，早已不止于电影——它藏在每一个联名产品里，藏在每一次情感共鸣中，藏在每一个观众愿意为“热爱”支付的瞬间里。

来源：赵雨润