摘要：中美电影论坛上，姜文被问到"电影会不会被短剧取代"？他没直接回答，反而反问台下观众"你们多久没完整看完一部两小时电影了"。

文/世界钱景说

编辑/世界钱景说

中美电影论坛上，姜文被问到"电影会不会被短剧取代"？他没直接回答，反而反问台下观众"你们多久没完整看完一部两小时电影了"。

这个问题让全场安静，也戳中了当下影视行业最真实的焦虑。

这背后，是长视频平台越来越难的生存现状。

去年暑期档全网正片总播放量降了不少，广告收入占比更是少得可怜。

爱奇艺会员收入和广告收入双双下滑，腾讯视频把合作项目砍到只剩头部，中小片方只能收缩规模。

长视频的日子不好过，问题出在"高投入低回报"的死循环里。

一部剧单集成本超百万，分账却没个准数。

艺恩咨询的数据显示，现在长视频剧集的投资回报率比几年前降了不少，对比短剧单部成本50-200万，分账周期只要1-3个月，差距一下就出来了。

政策调整也没带来转机。

广电总局取消40集上限后，古装剧播放限制放宽，可观众早就看腻了。

去年二季度古装剧播放量同比下降不少，长视频平台只能另寻出路。

于是，长视频巨头们开始转向短剧。

腾讯视频把10%-20%的长剧预算挪去拍横屏短剧，爱奇艺储备了1.5万部竖屏微短剧，还搞起了"港片微剧计划"。

但现实是，红果短剧占了行业70%的流量，河马剧场月活才7000万，长视频平台的短剧用户转化率不足15%。

另一边，短剧的爆发速度让人咋舌。

去年微短剧市场规模就超过了电影票房，今年预计能到634.3亿元。

更意外的是，30岁以下用户和一二线城市占比已经到了45%，彻底打破了"下沉市场专属"的标签。

短剧用户粘性也很惊人。

日均观看时长1.8小时，付费率比长视频还高。

"7天卡8元"的低价策略培养了不少付费习惯，《盛夏芬德拉》《幸得相遇离婚时》这些剧豆瓣评分超7.5分，再也不是以前大家印象中粗制滥造的样子。

赚钱模式也玩出了新花样。

红果短剧搞起了演员分账、会员订阅，还加了"边看边买"功能，暂停页面直接弹出同款商品链接。

头部短剧演员代言报价60-100万，分账剧《好一个乖乖女》单剧分账3200万，这些数字让传统影视公司眼馋。

抖音和芒果TV也来分一杯羹。

抖音砸30-200万/部保底金抢影视机构，芒果TV把《还珠》《武林外史》这些经典IP改成短剧，用情怀变现流量。

红果短剧的优势已经形成垄断。

月活2.36亿，是第二名河马剧场的三倍多，靠着抖音主站的流量扶持，宣发能力甩长视频平台几条街。

爱奇艺龚宇忍不住吐槽红果"滥用市场主导地位"，可现在长视频平台的短剧内容重合度还不到10%。

其实姜文说得对，"形式会变，讲故事的本质不变"。

长视频的深度叙事还是有不可替代的价值。

《繁花》的细腻剧情，《三体》的电影级制作，这些都是短剧比不了的。

广电总局的"广电21条"鼓励现实题材创作，去年三季度现实题材长视频播放量涨了不少，还能拿到政府专项补贴。

Netflix靠《鱿鱼游戏》这样的长视频IP走向全球，短剧目前还没这个能力。

这或许是长视频未来的出路。

短剧也不是没烦恼。

去年三季度"甜宠""复仇"题材占了60%以上，用户审美疲劳导致完播率降了不少。

文旅部8月出台《微短剧内容审核细则》，要求禁止低俗化和历史虚无主义，头部平台一下下架了200多部不合规剧集。

未来两者可能会走向共存。

优酷搞"制播一体化"降成本，腾讯视频尝试"长短视频联动"，用《庆余年》短剧番外给长剧引流。

红果也开始搞"精品短剧计划"，投1亿扶持现实主义题材，四季度要推出《大国工匠》系列行业剧。

AI技术也在改变行业。

现在短剧制作用上AIGC，成本降了不少。

长视频平台也在试AI辅助剧本创作，单集制作周期缩到7天。

这些技术创新或许会带来新的突破口。

说到底，长视频需要聚焦精品化和国际化，短剧得跳出题材内卷。

只有从"流量竞争"转向"价值竞争"，整个内容行业才能真正升级。

毕竟观众既需要10分钟的快餐，也需要两小时的盛宴，关键是怎么做出口碑和特色。

来源：木鱼脑袋