摘要：如果你这几天恰好在上海、深圳或杭州，可能会在街头偶遇5米高的朱迪警官，或是被浦东机场满眼的《疯狂动物城2》元素吸引。这一切都预示着，一场酝酿九年的观影热潮正在爆发。

电影还没正式上映，预售票房已破3亿，联名商品覆盖从吃喝到穿戴的各个领域，这只狐狸和兔子的魅力为何能持续九年？

没人能躲过《疯狂动物城2》——这不仅是句玩笑，更是当下消费市场的真实写照。

截至11月26日，《疯狂动物城2》国内预售票房（含零点场）已突破3亿元刷新中国影史动画电影预售票房纪录。

就连影院凌晨首映场的上都座无虚席，堪称今年电影市场最疯狂的景象。

如果你这几天恰好在上海、深圳或杭州，可能会在街头偶遇5米高的朱迪警官，或是被浦东机场满眼的《疯狂动物城2》元素吸引。这一切都预示着，一场酝酿九年的观影热潮正在爆发。

《疯狂动物城2》的预售成绩堪称惊人，不仅刷新进口动画电影预售纪录，成为中国影史首部预售破2亿元的进口动画电影，可以想像这部电影有多受到大家的欢迎了。

我估计它很有可能创下《复仇者联盟4》之后好莱坞电影在华的最佳战绩，因为《疯狂动物城2》没上映票房就能这么高了，所以这部动画电影的潜力是巨大的。

屏幕内的狐兔CP携手破案，屏幕外的品牌商们则上演着另一场“疯狂”的生意争夺战。

我还了解到，与《疯狂动物城2》联名的品牌已接近六十多个，覆盖了快时尚、餐饮、珠宝、潮玩、家电甚至科技领域。

早在今年6月，星巴克中国就率先推出了《疯狂动物城》冰摇茶系列联名饮品和周边。随后，兔头妈妈、泡泡玛特、周大福等品牌陆续加入，直到11月电影上映前，联名热潮被推至顶峰。

没人再“饥饿营销”。瑞幸咖啡上线了一整套联名物料，包括四种不同类型的联名饮品杯、主题杯套、纸袋，还有买就送的刺绣冰箱贴、毛绒相框等赠品。

麦当劳的“开心乐园餐”也能随机获取联名玩具。

而且，东方航空则推出了“迪士尼·疯狂动物城号”主题彩绘飞机，从值机区到客舱内部，打造了全流程的沉浸式体验，这也让《疯狂动物城2》的影迷带来一些小小的惊喜与震撼了。

在众多联名品牌中，名创优品的合作模式尤为值得关注——它实现了中国潮玩品牌与海外动画电影IP的双向植入。

一方面，名创优品推出了一系列联名商品，开设主题门店；另一方面，它成为首个植入《疯狂动物城2》的中国品牌，这么做，电影也是得到推广了，而且影迷们也很喜欢。

名创优品创始人叶国富为争取迪士尼合作，曾花了半年多时间沟通，甚至对美国团队下“军令状”：“拿不下迪士尼就不要回国了。”

这种努力现在看到了回报：据《雷报》统计，仅母婴品牌兔头妈妈的联名合作款，在淘宝、抖音两大平台的累计销售额就已超千万元，销售额如此之高，都拉动经济了，不得不说，这部电影影响力那么大。

《疯狂动物城2》在中国的火爆，并非偶然，我觉得它应该是迪士尼精心设计的一场本土化阳谋。

迪士尼CEO罗伯特·艾格亲临上海参加《疯狂动物城2》全球庆典，这已是他一年内第二次来华。2023年12月，上海迪士尼“疯狂动物城”主题园区开幕时，他也曾亲自站台。

迪士尼与上海美术电影制片厂联手，推出包含剪纸动画、水墨动画等形式的系列短片《动物城日与夜》。

与十大院线品牌合作，定制融合动画角色和影院品牌名“谐音梗”海报。

从未有一部迪士尼电影在中国进行如此密集的宣发轰炸。这一切传递出一个明确信号：老迪士尼，越来越爱中国了。

《疯狂动物城2》的商业价值，远不止票房数字那么简单。

据BoxOffice Theory预测，《疯狂动物城2》全球票房有望冲击20亿美元（约合人民币140多亿元），比九年前预测的票房收入翻了一番。

但这对迪士尼来说，只是收入的冰山一角。

华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅在近期的大中华区消费品部启动大会上透露，相比往年，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区已实现增长。

上海迪士尼度假区也藉此迎来新机遇。作为全球的“疯狂动物城”主题园区，它同步开启了疯狂动物城“城市生活节”，朱迪尼克焕新装扮与游客见面。

走进任何一家名创优品、泡泡玛特门店，或是手持瑞幸的联名纸杯，你不难发现：《疯狂动物城2》早已不只是一部电影，而是一场席卷消费世界的潮流风暴。

迪士尼CEO罗伯特·艾格有句生动的比喻：“看到中国市场这块蛋糕，就像维尼熊看到蜂蜜。”从《疯狂动物城2》的疯狂生意来看，这只维尼熊确实找到了一大罐新鲜的蜂蜜。

来源：阿宝侃电影