摘要：今年11月下旬，原本被认为已经式微的贺岁档突然变得不同起来。以往这个时间点是内地电影市场的重要时间段之一，诞生了很多被观众记住的贺岁片和明星组合，但近几年春节档崛起之后，贺岁档逐渐成为边缘化的存在，很多年里跨年夜才会有几部重磅首映。如今两部重量级影片在开档前的

今年11月下旬，原本被认为已经式微的贺岁档突然变得不同起来。以往这个时间点是内地电影市场的重要时间段之一，诞生了很多被观众记住的贺岁片和明星组合，但近几年春节档崛起之后，贺岁档逐渐成为边缘化的存在，很多年里跨年夜才会有几部重磅首映。如今两部重量级影片在开档前的表现，说明这个档期正在被重新打量。

两部作品分别是《狂野时代》和《疯狂动物城2，这两者在上映前的预售都是过亿的，截止11月21日晚上8点，狂野时代》已经突破了1.12亿元，比另外一部好莱坞大片还要高，在该档期当中是最高预售额的电影。而《狂野时代》则是在11月22号率先放映，也是今年贺岁档的第一部重头戏，最开始院线对于这部电影还是更偏向于艺术风格的作品并不看好，但是从预售后的数据来看改变了这个看法。

导演是毕赣。他参加影展的时候经常能够获得不错的成绩，他的电影走的是拿奖路线的风格，很艺术化，在镜头使用上也是喜欢长镜头很多，这导致不少普通观众去看这部电影时会觉得跟不上节奏。之前他那一部《地球最后的夜晚，最终票房大概只有2.8亿左右，但是这部影片票房前缀很强劲，首日就占到了全部票房中的2.6个亿，而且影评人和观众对于它的接受程度也是出现了两极分化的状况，它在主流购票平台上的评价比较低，但在小众影迷群体当中还有豆瓣上面却是分数比较高，这就体现了专业影迷跟大众观众对一部艺术片接纳情况的不同之处，很多人都走进电影院以后就被宣传所吸引而来的，可是看完之后又觉得无聊、看不懂故事怎么发展的这样一种境况也暴露了出来，这就是说想要让艺术片真正被大众市场广泛认可还是非常困难的事情。

这一次毕赣的团队做的是更商业化的运作，片方大肆邀请当红演员来带动票房，电影里这是一次豪赌。易烊千玺在年轻观众里的影响力极大，粉丝多且消费力强，常常被称为“票房锦鲤”，他的几部作品在市场上都卖得不错。今年24岁的他拿过不少行业内的奖项，他的粉丝愿意为他主演的作品买票，这次预售时也起到了不小的作用。有数据显示，与易烊千玺相关的影片累计票房规模非常可观，这让厂方把这张牌当作拉动票房的重要手段。

另一个进入竞争的主角是《疯狂动物城2，定档在11月26号上映。第一部在2016年进入中国市场的票房达到 15.38亿，成为当时国产院线动画片最高票房纪录，并且口碑极好，在上一部里它在豆瓣有很高的评分，主流用户群体在购票平台上也有近乎满分的好评，因此续作同样被寄予厚望。预售数据显示这部好莱坞动画在同一时间预购也在突破一亿元大关，这两部影片同期预售非常接近，出现了罕见的一起“对撞”的情况。

从更广范围的好莱坞大片近几年进入中国市场明显下滑，虽然还有大片进入内地，但是很多票房都不如预期。比如近年的大片在中国也表现一般，并没有带来续作或者新片的巨额回报。近三年都没有好莱坞的新片在中国拿到过10亿以上的成绩，在这种情况下国产电影在国内市场占据了更多的空间，但观众对于影市口味并不是单一的，他们也希望看到更多类型的影片。

在这种情况下，疯狂动物城2》多了一份责任，靠强大的IP和前作良好的口碑带动好莱坞在中国市场的复苏。对于观众来说是一种熟悉感与期待感的延续，对于影院和发行方来说是一部动画片在家庭观众中形成稳定的票源，在这种整体市场冷清的情况下能否打破近几年来的“魔咒”需要放映之后观众来给出答案。

回到贺岁档的竞争格局，今年还有不少国产重磅待映。像一些有知名影人主演或者参与的也在准备中，但目前预售《狂野时代》暂时领跑，这个结果反映出几点意思：第一，即使是风格不同的片子只要找到合适的市场打法加上明星效应文艺片也能够取得不错的票房前期表现；第二粉丝经济在当下的影市里不可忽视，粉丝愿意为偶像参演的作品买单甚至会帮助非主流类型的影片进入更广泛的观众视野；第三院线和发行方会在排片及宣传方面更加灵活地争取不同观影人群。

从长远来看预售高未必是最终票房口碑双丰收。毕赣类型的电影本身就存在观众的两极分化，如果一部分人走进影厅之后发现不喜欢这部电影，在后续的口碑传播中就会出现波动的情况。好莱坞大片即使有强势IP加持也很难完全抵挡整体市场疲软的大趋势。影市想要恢复还需要更多不同类型的影片在质量以及观众满意度上都有所表现才能形成一波接一波的观影热潮。

院线和投资者看到贺岁档回暖就有机会也有挑战，提前开档能分流一部分票源，给其他电影腾出空间是好事。但控制作宣节奏、让影片在首轮放映后仍保持稳定上座率就难了，对观众来说这是个好时机，有针对艺术爱好者的片子还有适合带家人的动画片商业片，市场得花些时间看看这些片子真有多少吸引力。

综合来看这次贺岁档的开头，就透露出两个变动。一是贺岁档不再是单一地被削弱掉，它在合适的电影和运作之下，有重新得到关注的可能性；二是明星以及粉丝群体正在改变一些影片的市场走向方式，在好莱坞继续在中国遇到困难的时候，续集还有大制作需要凭借更加扎实的内容、与观众建立情感联系才能走出近期的低谷期；接下来几周票房走势如何加上大家给出的意见反馈，则会成为这波档期内成功与否的关键判断依据所在。

来源：爱生活的奶茶OsIs2