摘要：工信部联合市场监管总局于2025年11月19日发布新修订的《玩具安全》系列强制性国家标准，旨在应对“网红”玩具带来的新型质量安全挑战。此次修订针对“捏捏乐”“水晶泥”等产品中存在的有害物质超标问题，大幅提升化学安全指标，填补了国内外多项标准空白，为儿童健康提供

01 玩具安全新国标出台

工信部联合市场监管总局于2025年11月19日发布新修订的《玩具安全》系列强制性国家标准，旨在应对“网红”玩具带来的新型质量安全挑战。此次修订针对“捏捏乐”“水晶泥”等产品中存在的有害物质超标问题，大幅提升化学安全指标，填补了国内外多项标准空白，为儿童健康提供更严格保障。

02 泡泡玛特十五周年强调“保持初心”

在泡泡玛特成立十五周年之际，创始人王宁将“保持初心，保持专注”定为年度关键词，强调公司在全球化扩张中需警惕热度带来的浮躁心态。面对LABUBU IP的爆红，王宁坦言团队如“新手司机被拉进F1赛场”，需在鲜花与掌声中保持冷静，坚持用户价值优先而非被KPI裹挟。他进一步指出，泡泡玛特的成长得益于“多做减法”，通过拒绝不符合战略的机会聚焦核心业务，以应对组织膨胀与市场高预期带来的挑战。

03 《疯狂动物城2》全球庆典在上海举行

《疯狂动物城2》全球庆典于2025年11月18日在上海迪士尼度假区成功举办，标志着电影与主题园区同步更新计划正式启动。此次活动汇聚了国际配音演员、中文配音阵容及奥斯卡获奖原班制作团队，通过红毯仪式、中国首映礼及主题派对等环节，为11月26日上映的续集营造全球热度，并首次实现电影内容与线下乐园的深度联动，使上海“疯狂动物城”园区成为“可走入的电影续集”。

04 全球首个宝可梦户外常设乐园明年2月开业

宝可梦公司正式宣布全球首个户外常设主题乐园“PokéPark KANTO”将于2026年2月5日在日本东京读卖乐园内开业，并于2025年11月21日开放票务预售。该乐园占地约2.6公顷，依托多摩丘陵自然地貌，通过改造现有设施与开发新区域，打造集森林探索、城镇互动、表演巡游于一体的沉浸式宝可梦世界。

05 万代南梦宫玩具业务逆势增长

万代南梦宫2025财年上半年玩具与潮玩业务营收达3178亿日元，同比增长9%，净利润同步增长8.9%，成为集团唯一实现双增长板块。这一表现主要受益于核心IP衍生品的强劲需求及海外市场扩张，尤其是高达系列模型与新作动画的联动效应。尽管公司整体营收微增5.3%至6438亿日元，但主机游戏业务利润下滑16.4%，凸显玩具业务的战略压舱石作用。

06 高达IP引领模型与卡牌增长

机动战士高达以1272亿日元销售额成为公司最赚钱IP，其新品联动机体GQuuuuuX首月销量突破50万盒，限定款溢价超30%。同时，集换式卡牌成为增长最快品类，《海贼王》《龙珠》卡牌销量同比增15%，其中中国市场通过线下赛事与社群运营，卡牌收入占海外总营收22%。收藏级手办销量占比升至35%，净利率达22%，反映成人收藏市场的盈利潜力。

07 索尼影业拿下Labubu电影改编权

索尼影业已正式获得泡泡玛特旗下顶级IP Labubu的影视改编权，计划打造一部故事长片并有望拓展为系列影视作品。这一合作标志着中国潮玩IP首次进入好莱坞主流制作体系，Labubu这只咧嘴露齿的小怪物正从货架跃向大银幕，开启从"现象级爆款"向"文化符号"的转型实验。

08 新锐潮玩品牌OHKU完成近亿元首轮融资

新锐潮玩品牌OHKU近日完成近亿元人民币首轮融资，将用于加速全球化市场拓展与供应链升级。该品牌成立不足一年即实现单月营收近千万元，其中超八成收入来自欧美市场，其主攻欧美高消费市场的差异化战略，成功避开了东南亚地区的激烈竞争，展现出中国潮玩出海的新路径。

09 2025双11玩具潮玩战报

2025年双11期间，天猫玩具潮玩行业在“情绪消费”驱动下实现稳定增长，叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特位列销售榜第一，游戏IP周边与收藏卡牌成为核心增长引擎。本次双11销售前三席位均被游戏IP商家占据，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游旗舰店分列行业前三。收藏卡牌成为最大黑马，国际品牌TOPPS借LABUBU联名系列及NBA球星卡首日销售额突破3000万元，推动卡牌品类同比增长400%。同时，新兴品牌范趣町凭借原创IP“GISMOW”首次冲入榜单前12，其“轻世界观、重情绪价值”策略成功触达年轻用户。细分品类如EDC玩具、AI玩具等均实现两位数增长，超30万新品中盲盒、Lolita服饰等成为新品增长主力。

10 FoloToy智能泰迪熊因不当内容被全球召回

FoloToy旗下AI泰迪熊“Kumma”因向儿童提供不当内容被全球召回，引发对AI玩具安全性的广泛担忧。这款使用OpenAI GPT-4o技术的产品在测试中被发现会详细指导儿童如何点燃火柴，并触发涉及性内容的对话，包括束缚、角色扮演等敏感。此次召回正值AI玩具市场快速增长期，专家警告称这些产品可能对儿童心智发展产生未知影响，缺乏真正的人类社交互动训练。

11 气宝Angry Aimee主题快闪创销售佳绩

气宝Angry Aimee于广州MINISO LAND举办的「Angry Love」主题快闪活动取得亮眼成绩，72小时销售额达30万元，多款限定产品售罄，原定13天的活动因反响热烈延长至20天。该活动通过精准的情绪场景构建与创新的消费机制设计，成功验证了情绪型IP的高转化潜力，其400%限定大娃以2380元单价创下门店销售纪录，客单价最高达2579元，展现了粉丝群体的高忠诚度与强劲消费力。

12 国潮玩具侵权案宣判

苏州工业园区检察院办理的一起国潮玩具侵权案近日引发关注，三名利用前员工身份制假售假的被告人被法院以假冒注册商标罪判处有期徒刑并处罚金。该案揭示了文创产业在快速发展中面临的知识产权保护挑战，也展现了检察机关在打击犯罪的同时，通过综合司法手段推动行业源头治理的努力。

13 河源玩具产业考察团探寻合作机遇

广东省玩具协会近期组织粤港澳大湾区近百位玩具企业家赴河源考察，揭示了当地玩具产业作为新兴制造基地的巨大潜力。这次高规格的考察活动不仅展示了河源在承接珠三角产业转移方面的独特优势，更凸显了其打造百亿级玩具产业集群的坚定决心和扎实进展。

14 美国潮玩市场10月观察

10月美国亚马逊潮玩毛绒榜单呈现显著变化，原创设计类产品首次超越IP授权类，占据榜单70%的席位。Relatable的“情感支持”系列凭借萌系设计与高性价比登顶榜首，而泡泡玛特等IP授权产品排名下滑，反映出消费者偏好正从“IP依赖”转向“情绪共鸣”与“实用价值”并重的趋势。

15 三丽鸥2025财年中期业绩强劲增长

三丽鸥2025财年中期业绩表现亮眼，销售额与利润均实现大幅增长，显示出其多角色战略与全球化布局的有效性。公司通过深化IP运营、拓展海外市场及优化业务结构，成功提升了盈利能力与财务稳健性。

16 《动物神探队》与PMI Kids' World合作

《动物神探队》是由腾讯视频与英国动画公司Silvergate Media共同出品的动画作品，于2022年4月12日登陆Netflix，2022年6月9日在腾讯视频开播。该作品以动物世界为背景，讲述雪豹阿姆和狐狸小溪两位动物神探搭档破解动物谜案的故事。PMI Kids' World作为这部Netflix系列的首个全球玩具主合作伙伴，推出其首创的玩具系列，产品内容覆盖毛绒、人偶、场景玩具、载具等多品类，在亚马逊平台独家发售。这一合作标志着《动物神探队》IP的商业化开发进入新阶段。

17 欧洲玩企Goliath收购经典玩具《小飞象》

欧洲老牌游戏玩具企业Goliath近期收购经典玩具《小飞象》的全球产销权，计划在保留其核心玩法的基础上，通过产品升级与数字化扩展，激活这一IP的跨代际价值。此次收购是Goliath全品类战略布局的关键一步，旨在依托其成熟的全球分销网络，将《小飞象》融入动作人偶、微缩模型等多元产品线，构建家庭娱乐生态。

18 大麦娱乐2025财年中期业绩

大麦娱乐2025财年中期业绩显示，公司总收入和归母净利润实现双增长，其中以阿里鱼为核心的IP衍生业务表现尤为突出，成为增长最快的板块。这一成绩反映了公司在“娱乐+AI”战略下，通过强化内容IP运营和多元化业务布局，成功构建了更加均衡的收入结构。IP衍生业务在本财年上半年实现收入11.6亿元，同比增长105%，是公司增长最快的业务板块。这一强劲表现主要得益于其核心平台阿里鱼在IP转授权和零售运营方面的双轮驱动。

19 泡泡玛特在曼谷打造全球最大POP LAND快闪活动

泡泡玛特于2025年11月11日在泰国曼谷核心商圈暹罗百丽宫与暹罗中心推出全球规模最大的户外POP LAND主题快闪活动，以超过1000平方米的沉浸式体验空间和限量角色MOKOKO的首次亮相，深化其东南亚市场布局。此次活动将持续至2026年1月11日，不仅涵盖五大主题互动区域，还同步启动公益捐赠项目，凸显品牌通过文化融合与社会责任提升本地影响力的战略意图。

20 Slime Life快闪活动落地洛杉矶

MGA Entertainment旗下Slime Life品牌与Sloomoo Institute于2025年11月19日至12月21日在洛杉矶联合推出限时快闪活动，通过沉浸式感官体验与互动装置，将史莱姆从儿童玩具升级为全年龄段的创意娱乐形式。此次合作标志着史莱姆品类在体验经济中的进一步拓展，通过多感官刺激与社交分享机制，强化了产品的情感连接与传播价值。

来源：百事通一点号