摘要：前不久，金鸡・鼓浪屿论坛上发布了一份《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。
前不久，金鸡・鼓浪屿论坛上发布了一份《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》。
这份报告数据只统计到11月初，对比的也多是往年同期数据，但里面的内容足够说明这两年电影市场和观众的变化。
本来想单说票房数据就够了，但后来发现光看这个根本不准。
报告里说年度总票房和总人次都比去年高，单看这俩数，肯定觉得市场回暖了。
可没几个观众或从业者有这种感觉，关键问题就出在没有真正的爆款撑场面，像《哪吒之魔童闹海》那种能带动百亿票房的作品，可遇不可求。
更关键的是，《哪吒之魔童闹海》的观众里，不少是之前没怎么在淘票票买过票的新用户，还有些是一年多没进过影院的召回用户。
这些人看完这部片子，明年能不能再走进影院，真不好说。
票房数据好看，观众的观影次数却在掉。
连续三年，人均每年看电影的次数都在减少。
今年更明显，十个观众里有六个只进过一次影院，常去影院的中频观众反而变少了。
这就直接导致一个问题，银幕太多了，根本用不完。
2015年前后电影市场火的时候，大家都觉得银幕数量不够，是制约市场发展的瓶颈。
那时候人均一年能看三次电影，影院开一家火一家。
后来银幕数真的冲到世界第一了，观众却不爱来了，不少影院直接倒闭关门。
我住的小区周边两公里内，就有七家影院。
这么密集的布局，竞争能不激烈吗？就拿《一闪一闪亮星星》和《鬼灭之刃：无限城篇第一章》来说，这两部片子上映前都被看好，影院也都给了大量排片。
可结果呢？地段好、设备新、还搞点小活动的影院，上座率能到六七成；那些位置偏、座椅不舒服的影院，场次里没几个人，甚至空场。
算下来全国的平均上座率，根本不高。
现在全国有一万两千多家影院，一天能排四十多万场电影。
这么大的体量，要靠人均一年两次的观影次数来支撑，影院的日子能不难吗？去年一年就有一千五百多家影院关闭，今年这个趋势估计也停不下来。
影院日子不好过，电影类型里却有不少新变化。
今年动画电影算是彻底火了，不管是上映数量还是票房，都比往年好不少，连传统影视公司都开始做动画了。
但这里有个关键点，动画不该再和喜剧、犯罪这些类型并列了。
动画是制作方式不同，就像真人电影一样，里面也能有喜剧、奇幻这些内容。
《浪浪山小妖怪》很多人看，不是因为它是动画，而是因为它是喜剧。
动画电影的火爆还藏着个隐患。有将近一半的观众看动画，是因为想支持国产。
这种情怀驱动的消费，肯定有红利期，等这个劲头过了，动画电影还靠什么吸引观众？报告里提到的制作水平高、想象力丰富，才是动画电影该抓的重点。
和动画电影相反，今年引进片的表现不算好。
不管是总票房还是平均票房，都跌到了近五年最低。
这不是说引进片不行了，而是里面的门道变了。
日本动画电影就是个例子，能不能卖座，全看有没有抓住观众入坑的最佳时机。
新海诚的《你的名字》引进后火了，之后他的新作大家就愿意看，票房自然不低。
可《鬼灭之刃：无限列车篇》没引进，后面的《无限城篇第一章》上映时，很多观众没看过前作，票房就上不去。
《名侦探柯南》的剧场版就聪明多了，不仅每年按时引进新作，还把《贝克街的亡灵》这些老片子也补了上来，观众越积越多，票房也一年比一年高。
好莱坞引进片也有类似的规律，“疾速追杀4”之前的三部都没引进，直接上第四部，票房还不到五千万。
那些重启的作品更惨，像《侏罗纪世界：重生》，虽然是今年引进片票房冠军，可五亿多的票房，和之前系列作品十几亿的成绩比，差得太远了。
现在引进片要想卖座，要么是粉丝多的系列续作，像《碟中谍8》；要么就得有新鲜感，比如《F1：狂飙飞车》这种视觉风格独特的片子。
喜剧片的情况也挺有意思，今年最卖座的纯喜剧片，票房最高的《奇遇》也才一亿八千多万，放在往年根本不算突出。
但报告里显示，喜剧还是观众最爱的类型，而且男女老少都喜欢。
这看起来矛盾，其实一点不冲突。
今年票房前十的片子里，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》这些，都带点喜剧元素。
观众不是不爱喜剧了，而是不想只为了笑一笑就花几十块钱买票。
手机上能看的搞笑内容太多了，除非是沈腾、马丽这种喜剧顶流主演，不然纯喜剧很难吸引观众走进影院。
不管是哪种类型的电影，现在想卖座都绕不开一个关键因素，那就是评分。
报告里的数据很明显，评分高是观众去影院的主要原因之一，而评分低则是大家最不想去的理由。
这说明现在的观众很理性，好片就看，烂片绝对不碰。
大家看评分时，最看重两个地方，一个是豆瓣，一个是猫眼、淘票票这些购票平台，两边的占比一样高。
而且豆瓣评分还有条生死线，八分是个坎，低于八分，一半的观众就不愿意看了；要是低于七分，愿意看的观众只剩百分之五，想长期上映根本不可能。
去年暑期档就发现，豆瓣八分以上的片子才能长期卖座，这份报告算是印证了这个说法。
总的来看，这份报告戳破了电影市场的不少假象。
票房上涨不代表市场回暖，银幕再多不如提升质量，类型爆款要找对门道，评分更是不能忽视的生命线。
未来电影行业，不能再靠规模扩张了，不管是影院布局、类型创作还是引进策略，都得往精细化走。
只有这样，才能真正留住观众，让电影市场越来越好。
来源：姑苏九歌