摘要：截至2025年11月初，惨淡的票房数据令人咋舌：一部新片仅有20多个观众，票房勉强达到800元，创下年度最惨记录。十一月开局上映的六部新片，最高累计票房仅240多万元，多数影片几乎“没有有效票房数据”。

截至2025年11月初，惨淡的票房数据令人咋舌：一部新片仅有20多个观众，票房勉强达到800元，创下年度最惨记录。十一月开局上映的六部新片，最高累计票房仅240多万元，多数影片几乎“没有有效票房数据”。

这种低迷并非孤例。今年五一档票房同比暴跌超过50%，从去年的15.28亿元锐减至7.47亿元。曾经火爆的国庆档也倒退十年，2025年国庆档总票房比2015年还少了2000多万。

01 市场寒冬，票房数字触目惊心

2025年的电影市场呈现两极分化的格局。春节档《哪吒2》创下150亿元的天量票房，给行业带来一抹亮色。然而，高潮过后便是漫长的低谷。4月份票房直接跌至11亿元，几乎回到十年前的水平。

更令人担忧的是，基本盘持续下滑。3月以来，全国电影院场均人次徘徊在2-4人之间，影院零人空场率一度达到40%。这意味着近一半的放映场次面临“空场”尴尬。

北美市场同样不容乐观，2025年十月创下二十七年来最冷的十月，整个北美影市缺乏能激发大众观影热情的现象级作品。票房分析师保罗·德加拉贝迪安将北美市场的惨淡归咎于两大因素：影片供给不足和新片未能引起观众共鸣。

“档期内卷”与“日常冷清” 成为市场常态。2024年规模以上影片的档期票房占比高达95%，非档期市场几乎沦为真空。这种极端分化，迫使中小成本作品要么扎堆热门档期成为炮灰，要么选择冷门档期自生自灭。

02 多重打击，电影市场遭遇了什么？

电影票房的惨淡背后有着复杂的原因。“电影不够吸引人” 是首要问题。许多观众表示，如果电影不够吸引人，他们更愿意选择性价更高的娱乐活动。

当下的电影观众面临前所未有的娱乐选择。短视频、直播、在线游戏、短剧等多元娱乐方式激烈争夺用户的闲暇时间。根据网络视听报告，2023年我国短视频日均观看时长超过2.5小时，微短剧市场规模突破500亿元，首次超过中国电影市场总规模。

一张电影票价格在三四五十元，IMAX版本甚至七八十元，再加上餐饮消费，一场电影下来花费近百元。而短剧免费或只需几元钱，且节奏明快，爽点密集。这种性价比对比下，不少观众选择了后者。

观众消费决策也趋于理性，许多人会先参考社交媒体上的口碑评价再决定是否购票。2025年暑期档，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等高口碑影片出现次周末票房高于首周末的 “逆跌”现象，印证了影片质量对长期票房的关键作用。

明星号召力同时失效。2025年国庆档，拥有流量明星的《震耳欲聋》和《刺杀小说家2》票房均未达预期，反而由姜武、王志文等“老登”主演的《731》表现相对较好。顶流明星参演的《射雕英雄传》春节档票房垫底，最终只有不到7亿元。

03 行业困局，从制作到放映的全链条挑战

电影产业面临从制作到放映的全链条挑战。制作成本持续上升，如今1.2亿元都未必能拍出一部合格电影，拍摄周期也从18个月拉长到三年甚至更久。

如果没有足够观众支撑票房，不仅影院院线覆盖不了成本，片方和发行方也会血亏。2025年上半年，破亿票房的新片只有23部，超过一半的票房来自《哪吒2》一部，其余几十部影片加在一起还不敌它的零头。

影院数量仍在疯狂扩张。今年上半年，全国新开了546家影院，全国营业影院总数突破1.3万家，银幕数量突破8万块，创下疫情以来新高。然而单银幕产出已跌破10万元，仅为2012年的三分之一。

排片资源不均进一步加剧了影片之间的马太效应。在热门档期，多部影片扎堆上映，影院排片资源会向被市场看好的头部作品集中。对于缺乏知名IP和流量明星加持的影片，想要在竞争激烈的排片战中获得足够的曝光度本就困难。

中小成本影片一旦首日排片不佳，场均上座率低，就会导致影院迅速缩减排片，陷入 “低排片-低票房-更低排片”的死亡螺旋，这已成为无数中小作品的宿命。

04 突破困境，电影产业的自我救赎之路

面对凛冬，电影产业正在积极谋变。“小而美”的创作路线成为更多制片方的选择。近年来赚钱的电影主要集中在“小而美”的作品上，比如《你好，李焕英》《热辣滚烫》《消失的她》等票房都超过30亿，这些都不是大制作电影。

电影产业正在从票房依赖转向多点开花。光线传媒放弃单片押注，构建IP矩阵，开发衍生游戏，授权主题乐园，其非票房收入占比从2019年12%升至2025年37%。

万达电影把重心放在电影院本身，增加扭蛋机、自研饮品、IP联名商品等消费，成都影院推出“午休观影套餐”，争夺办公族碎片时间，2025年非票房收入占比超过35%。

政策层面也在积极扶持。国家电影局启动“中国电影消费年”，投入不少于10亿元观影优惠补贴。各地政府也推出创新政策培育产业生态，如广东建立选题库，对入库电影创作给予最高500万元奖励。

电影人们开始重新聚焦内容质量。2025年暑期档的《南京照相馆》凭借口碑实现票房逆袭，截至8月3日，票房已超过15亿元，进入2025年度票房前三。这证明观众尚未完全放弃电影，但前提是必须有好内容。

未来电影产业将呈现新格局。大制作电影会越来越少，行业将更加聚焦“小而美”的创作路线。随着电影《阿凡达：火与烬》定档12月19日，它将成为年内最重量级、也可能是唯一一部大片，市场表现备受期待。

一些公司已开始转型，有的开发IP衍生游戏、授权主题乐园，有的在影院增加扭蛋机、自研饮品等消费场景，非票房收入占比显著提升。从业者认识到，电影产业的未来在于从票房依赖转向多点开花。

影院不会消失，但观众只会为真正打动人心的作品买单。当电影人重新学会如何讲述好故事，观众自然会带着期待重返影院。

来源：河鸣经典片段