摘要：今年国庆档，全国电影票房报收18.35亿元，这个数字是自2015年以来首次跌破20亿元大关，尽管假期比往年多了一天，日均票房反而进一步收缩。

今年国庆档，全国电影票房报收18.35亿元，这个数字是自2015年以来首次跌破20亿元大关，尽管假期比往年多了一天，日均票房反而进一步收缩。

影视巨头们不再谈论下一个《长津湖》式的票房奇迹，反而纷纷在股东面前画起短剧和AI的新蓝图。

华谊兄弟、光线传媒的董秘不约而同地表示公司将积极布局短剧业务，仿佛在寒冬中找到了一件可以共披的保暖衣。

“从9月29日起每天都在反复更改排片。”一位院线经理感叹，“十年来第一次遇到这么不知道怎么排片的国庆。”

市场冷清的程度超出许多人预期。18.35亿元的国庆档票房，不仅同比下滑12.8%，更是跌回了十年前的水平。

观影人次也随之下滑，超过5007万的数字背后，是日均票房收入的进一步收缩。

票价持续走低，今年国庆档平均票价降至36.6元，同比去年降幅近4元，成为近五年来最低。

多位业内人士分析，票房低迷的主要原因在于缺乏具有绝对号召力的头部影片。

今年国庆档没有一部影片票房突破5亿元，与往年《坚如磐石》《万里归途》等作品带动大盘冲高形成鲜明对比。

影视巨头们的日子同样不好过。博纳影业2025 年上半年净亏损扩大至10.56 亿元，创下新高。

曾几何时，博纳凭着《湄公河行动》《红海行动》《长津湖》等主旋律爆款电影赚得盆满钵满。

2021年春节档，《长津湖之水门桥》更是狂揽57.72亿元，打破当时华语系列电影的票房纪录。

然而，内容单一、缺乏新意的大制作越来越不受年轻观众待见。

博纳的2025年春节档影片《蛟龙行动》遭遇滑铁卢，不得不撤档，这部投资10亿、制作5年的大片，春节档票房只有3.54亿，片方分账不到1.3亿，直接拖垮了公司现金流。

华谊兄弟、北京文化等多家上市电影公司也大多陷入“增收不增利”或营收利润双降的窘境。

行业困境倒逼传统电影公司跳出传统创作框架，寻找新的生存方式。

短剧已成为影视行业最热门的自救方向。据统计，2025年中国看短剧的人已经超过7亿，2023

年短剧的广告收入空间高达438亿到730亿元。

博纳影业已经开始进军AIGC短剧领域，和抖音合作推出了AI科幻短剧《三星堆·未来启示录》。

这部剧第一季共13集，每集仅3-4分钟，运用了AIGC剧本创作、AI画图、视频转换等10种AIGC技术，甚至入围了纽约国际电影节最佳AI电影单元[citation:2。

柠萌影视则更早尝到了短剧的甜头。2023年1月，他们推出的女频短剧《二十九》在抖音爆火，3天涨粉100多万，播出3集播放量就破亿。

更难得的是，这部短剧叫好又叫座，充值金额高达上千万，成为当年的现象级短剧，豆瓣也拿到了8.1的高分。

AI技术带来的降本增效能力，对现金流紧张的影视公司尤其具有吸引力。

与传统短剧相比，AI短剧的制作成本大幅降低。一位制作人透露，一条5分钟视频的实际成本约100元，且随动作难度和时长增加而上升。

目前微短剧的成本区间一般是100集50-100万，一集5分钟的短剧成本在5000-1万之间，也就是说，AI制作的短剧成本不足普通短剧的50分之一。

AI短剧的生产效率同样惊人。当传统短剧仍以“天”为单位计算制作周期时，AI短剧已将流程压缩至小时级别。

有团队仅需4人即可日更，还有从业者能单人完成所有制作工作。

输入一句“东北虎妞回唐朝当公主”，剪映旗下的小云雀AI立即启动：数字人演员自动生成，分镜脚本瞬间完成，背景音乐精准匹配——短短几分钟，一段完整视频跃然屏幕。

然而，短剧并非影视公司的万能救命药。柠萌影视在短剧上做得不错，但还没开始赚钱。

而且因为大力投入短剧，营销成本也增加了。2024年，柠萌影业的销售和分销费用，从2023年的9300万涨到了1.58亿，增加了70.7%。

同年，柠萌影业收入几乎腰斩，降到了6.57亿；毛利率也从39.4%降到了16.5%，最后亏了将近1.9亿元。

电影公司与短剧的“基因差异” 也成为转型的一大障碍。

电影公司的核心能力集中在长周期内容打磨与院线发行，与短剧“快节奏、高情绪、强网感”的需求存在天然偏差，资源错配易导致转型低效。

更不用说，短剧行业正面临日益收紧的合规监管，若电影公司未能打造出既符合赛道特性又满足审查要求的优质作品，其项目不仅可能面临下架风险，还会进一步动摇市场信心。

面对挑战，影视行业正在探索更多元的发展路径。“电影+文旅”的模式成为今年国庆档的一个亮点。

以上海影视乐园为例，长假期间累计接待游客近6.5万人次，同比增长40%，夜场总人次同比增长108%，总营收同比增长56%。

中国电影评论学会产业专委会副会长朱玉卿建议，在电影投资阶段就应该充分考虑和文旅融合。

电影资金回收不应该单纯依赖票房，要通过电影IP打造，与地方文旅结合等方式，拓宽电影营收渠道。

万达影城则探索与热门游戏IP联动，在全国超过700家影院推出主题联名活动，将影城转化为集观影、互动、消费于一体的娱乐空间。

2025年上半年，万达已陆续与《第五人格》《光与夜之恋》等游戏IP合作，吸引超过40万玩家走进电影院。

这些尝试让影院不再只是卖影票、看电影的地方，而是变成一个能玩、能逛、能买“谷子”的“超级娱乐空间”。

截至11月10日，2025年全国电影票房已突破450亿元。这个数字背后，是电影市场缓慢复苏的迹象。

中航证券认为，票房回暖与AI技术双轮驱动，电影行业正迎来结构化升级机遇。

转型之路绝非一帆风顺，但可以肯定的是，坐等观众回来的时代已经过去。电影公司必须主动寻找新的生存方式，无论是通过短剧、AI，还是其他尚未被发掘的路径。

信源来自：新华财经2025-10-9黄金周看点 | 18亿票房创十年新低，国庆档“遇冷”背后，电影行业“谋变”正当时

AI短剧的变现谣言与商业悖论

上海证券报2025-10-10国庆档电影市场运行平稳 “电影+”拓展服务消费新空间

来源：恋曲星辰之旅