摘要：近年来，中国电影市场涌现出一种引人瞩目的新类型——新文旅电影。这类影片不再满足于简单地将旅游景点作为故事背景，而是致力于将地域的自然景观、人文历史与电影叙事深度融合，通过定制化的内容推动地方文旅产业的整体发展。在这一探索浪潮中，电影《情定红海滩》就是一部新文旅

□陶 为

近年来，中国电影市场涌现出一种引人瞩目的新类型——新文旅电影。这类影片不再满足于简单地将旅游景点作为故事背景，而是致力于将地域的自然景观、人文历史与电影叙事深度融合，通过定制化的内容推动地方文旅产业的整体发展。在这一探索浪潮中，电影《情定红海滩》就是一部新文旅电影。

《情定红海滩》由民建会员、导演刘全玮及其团队于2018年创作完成，影片以辽宁盘锦的红海滩为核心场景，讲述了四对背景各异的青年男女在红海滩相遇、相知、相恋的动人故事。影片于2022年1月在央视电影频道首播，获得广泛关注与好评。

这一成绩的取得并非偶然。作为国内较早试水“文旅定制电影”的作品，《情定红海滩》从策划阶段就与地方文旅发展紧密相连。影片制作团队与盘锦市旅游发展委员会达成合作意向，深入当地采风创作，将红海滩的壮美景观以及当地的大米、河蟹等特产巧妙融入电影情节，实现了“影旅农”多业态的有机联动。这种深度合作模式打破了传统电影制作的局限，是影视创作服务地方经济发展的新探索。

与传统电影不同，新文旅电影的传播逻辑并不局限于院线发行。在《情定红海滩》的推广过程中，央视电影频道融媒体矩阵发挥了关键作用。通过电视、网站、短视频平台等多渠道联动，影片累计触达超过4亿人次。这种全方位的传播策略，不仅扩大了影片的影响力，更让盘锦红海滩的品牌形象深入人心。

特别值得关注的是影片带来的长尾效应。制作团队创新性地推出“电影票根置换景区门票”的营销策略，这一举措成功将一部分观影人群转化为旅游客源。数据显示，红海滩景区在新冠疫情前的2019年“十一”黄金周接待游客35万人次；即便在2020年疫情期间，游客量仍同比增长40%；到2021年，较2019年增长86%。这部电影不仅带火了景区，也带动了盘锦特色农产品的销售，实现了文化传播与经济效益的双赢。

从产业发展的角度来看，《情定红海滩》的成功实践为新文旅电影的发展提供了宝贵经验。在影片之后，刘全玮团队陆续推出的《风起秋浦河》《亭亭凤凰台》等作品，进一步将李白、杜甫的诗歌文化与地方风物相结合，推动“电影+文旅+文化IP”的融合走向更深层次。这些作品不仅在艺术表现上更加成熟，在产业联动方面也探索出了更多可能性。

新文旅电影的兴起与发展，反映了当下文化消费市场的深刻变革。随着民众生活水准的持续提升，人们对精神文化以及休闲娱乐的需求日益增长。现代游客不再满足于走马观花式的观光旅游，而是渴望深度体验当地文化内涵，获取独特的文化体验。电影作为一种极具感染力的文化艺术形态，能够生动直观地展现地域文化特色，恰好满足了这一市场需求。据统计，2024年国内旅游人次高达56亿，国内旅游总消费金额达到5.7万亿元，庞大的市场基础为新文旅电影的发展创造了条件。

从电影产业自身发展来看，新文旅电影的出现也为行业创新提供了新思路。在市场竞争日趋激烈的背景下，电影创作者不断探寻新的创作方向与题材领域。将旅游元素融入电影创作，不仅为电影提供了丰富素材与独特视角，还拓展了电影的受众范围，创造了新的市场增长点。

《情定红海滩》等项目的重要意义，还体现在其对文化传承与创新的推动上。这类影片通过现代化的表达方式，将地域文化传播至更广泛的范围，增强了文化认同感与自豪感。影片中展现的地方风土人情、传统文化元素，通过生动的故事叙述得以活化，使传统文化在当代社会焕发新的生命力。这种文化传播方式，比单纯的说教或展示更具感染力和传播力。

然而，新文旅电影的发展仍面临诸多挑战。如何在艺术性与商业性之间取得平衡，如何避免沦为地方宣传片而失去电影的艺术价值，如何建立可持续的商业模式，这些都是需要继续探索的课题。《情定红海滩》的成功表明，要实现艺术价值与商业价值的统一，就需要将地方文化元素自然地融入故事情节，通过真挚的情感打动观众。

展望未来，新文旅电影拥有广阔的发展前景。随着技术的不断进步，虚拟现实、增强现实等新技术将为新文旅电影带来更多可能性。这些技术进步将进一步提升观众的观影体验，增强电影的沉浸感，使“跟着电影去旅行”从理念转化为更真切的体验。

此外，新文旅电影与相关产业的融合也将更加深入。除了与传统的旅游、农业等领域相结合，还可以与教育、体育、健康等产业实现跨界合作，形成更加完整的产业链条。例如，可以开发基于电影场景的研学旅行产品，或者结合电影主题设计体育赛事活动，进一步拓展新文旅电影的价值空间。

《情定红海滩》或许在艺术表达上仍有提升空间，但它所尝试的新文旅电影路径，为电影与地方经济的融合发展提供了富有启发性的案例。在未来，随着观众对文化旅游体验需求的不断升级，新文旅电影有望在技术手段、叙事方式和产业联动上实现更多突破，成为讲述中国故事、激活地方文旅的重要载体。

从更宏观的视角来看，新文旅电影的实践也为文化产业与旅游产业的深度融合提供了可借鉴的模式。在文旅融合的大背景下，如何通过文化创意激活旅游资源，如何通过旅游传播推广文化价值，新文旅电影探索出了一条切实可行的路径。这条路径不仅适用于电影产业，也为其他艺术形式与旅游产业的结合提供了参考。

来源：文史e家