摘要：片方把宣发的火力全压在黄晓明的人脉上，万茜、刘亦菲、赵丽颖等一批熟面孔在社交平台里接力打 call，热搜一个接着一个
上映五天累计票房只有517万，半个圈子的助力也没把《阳光俱乐部》送上去
《阳光俱乐部》这部电影的命运拐点发生得很早
原本定在6月上映，临近时撤档，拖到10月25日才全国公映
片方把宣发的火力全压在黄晓明的人脉上，万茜、刘亦菲、赵丽颖等一批熟面孔在社交平台里接力打 call，热搜一个接着一个
但热闹留在了手机屏幕里，影院里的售票端口没有跟着起伏
第一天票房200多万，第二天就滑到100多万，上映第三天累计也只有445.6万
到了10月29日，五天总票房517万，仍然不见起色
数字摆在那，冷不防像一盆凉水，泼掉了“明星齐上手就能带飞票房”的旧习惯
更让人直观地感到冷热反差的，是包场名单
超过20位艺人掏腰包力挺，有人一次性包了120多场
热度堆得高，座位却没有坐满，这才是刺眼的地方
其中有个头像神秘的包场人被猜测是黄晓明的前女友叶珂，消息并未证实，但讨论随之而起
几个月前他还为私事影响电影公开道歉，如今电影重上映，话题又被扯回情感旧闻
艺人之间的情面很足，观众的脚步却很轻，这就是此次最清晰的对照
黄晓明在10月初做过一番动员，说国庆档有不少好片，也希望观众走进影院支持
愿望直白，但流向网络后被理解为“市场不振要靠观众扛”
当下的观影者对卖惨、对“寒冬论”已经高度免疫，真正决定是否买票的，是故事是否打得动人心
一个真实的问题摆在面前：当热闹造得再大，内容不过关时，观众会不会埋单
答案已经在这五天里给出
行业的背景也不容忽视
根据灯塔专业版统计，2024年截至11月27日总票房跨过400亿元，比去年同期下降约21%，全国观影人次下跌超过40%，超过半数的影视上市公司在亏损
这不是一部电影的风浪，而是整条航道的逆流
一位行业分析师的判断很冷静，他说现在的观众对“明星互推”已经看腻，单靠人气和流量拉动的时代过去了
剧情是否紧凑、制作是否扎实、主题是否有力量，才是决定观影选择的关键
把镜头拉远，黄晓明并不是个例
富大龙主演的《火种》卡司够硬，题材也不窄，上映后还是遇冷，口碑一路掉，宣传期演员本人也很克制
实力派没有天然免疫票房低靡，观众的投票一向冷静
张子枫的《下一个台风》同样如此，排片率走低，少数场次因人太少临时取消，连影院工作人员都坦言，现在的观众越来越理性，不会为了某个名字走进厅里
带脸不再等于带票，这个拐点已经发生
回到黄晓明，另一个更冷的案例接踵而至
《戴假发的人》在2024年11月16日上映，上映12天票房还不到420万，上座率仅0.1%，预测最终停在423.6万左右，而且第8天就上线了爱奇艺
这不是一个项目的偶然失手，更像一个阶段性的信号
当创作端与受众端的期待产生缺口时，补充宣传并不能替代产品本身的说服力
《阳光俱乐部》前期宣发反复提到“增重30多斤”“为戏牺牲”，变形、瘦身、增重，这些老路子曾经管用
如今观众看的不再是演员吃了多少苦，而是故事能不能值得这份苦
影院里有过这样的场景，一张张印着卡司的海报挂在门口，影厅里却只有稀疏的观众坐在角落里，工作人员巡场的脚步声都能听见
热度可以制造，口碑得靠一场一场的口耳相传叠起来
有人会问，这真是寒冬造成的吗
寒冬当然存在，行业的数据不会说谎
可《哪吒2》如果不是足够好看，也不会打穿天花板
真正的寒冬，考验的是基本功
当创作端失去对观众兴趣的敏感，宣传的音量再大，也只是更吵的背景音
与其强调环境不利，不如把第一笔预算放回剧本打磨，把第一天时间用在内部试映、快速改错上
包场并非原罪，同行的支持也不该被嘲讽
问题在于把包场当成主要解决方案，等于把责任外包给圈内情谊
观众买的不只是两小时，而是两个小时里是否有“值回票价”的瞬间
行业里有人提议，减少口号式路演，增强与普通观众的深度交流，利用中小城市的真实反馈作二次剪辑的参考
比起热搜，来自影厅门口那句“还不错”更要紧
这次风波让不少从业者警觉，明星号召力的边际效应已经降到危险线
靠朋友圈不可能拉动全国票仓，靠作品还有机会
如果还有下一次，最该被优先考虑的不是谁帮忙发了海报，而是开始拍之前那一场关于故事的硬碰硬
热闹可以有，诚意不能缺，诚意在片子里，不在朋友圈里
《阳光俱乐部》的五天，是一个清醒的五天
它提醒人们，所谓人情冷暖只是表层，沉在下面的是观众对内容的判断
来源：小琪短剧