摘要：好莱坞的下一个大赌注很小——非常小。传统制片公司和初创公司正纷纷投身微短剧热潮，这股热潮已经席卷中国，并在进入美国和其他地区。

《华尔街日报》10月24日报道：好莱坞的下一个大赌注很小——非常小。传统制片公司和初创公司正纷纷投身微短剧热潮，这股热潮已经席卷中国，并在进入美国和其他地区。

微短剧专为注意力短暂、手机不离手的观众而生，通常是将一个60至90分钟的节目切分成若干极短的剧集。每集时长一到三分钟，并在观众的设备上竖屏播放。故事情节发展迅速，一些表演和情节可能夸张做作，同时也非常生动。但与电视网或流媒体节目相比，它们也极易上瘾，且制作成本低廉。微短剧一整季的预算通常在10万至25万美元之间，而制作更精良的全长剧集成本动辄以百万美元计。

前电影公司高管比尔·布洛克(Bill Block)本周推出微短剧平台GammaTime，该平台拥有20多部剧集，其中包括两部来自《犯罪现场调查》(CSI)创作者安东尼·祖克(Anthony Zuiker)的作品。布洛克已为这家总部位于洛杉矶的公司筹集了1,400万美元的种子资金，投资者包括Reddit联合创始人亚历克西斯·瓦尼安(Alexis Ohanian)，以及克里斯·詹娜(Kris Jenner)和金·卡戴珊(Kim Kardashian)。布洛克说："这是下一波浪潮。"

曾担任Miramax首席执行官的布洛克正进入一个竞争激烈的市场，其中包括DramaBox和ReelShort等应用。DramaBox由一家总部位于新加坡的公司所有，并于今年入选迪士尼(Disney)的初创公司加速器计划。ReelShort的母公司总部在加州，并得到一家北京数字出版商的支持。据行业分析师估计，竖屏视频市场规模约为80亿美元，其中大部分在中国。

研究公司Media Partners Asia预测，到2030年，全球微短剧年收入将超过250亿美元。"当前对时间和注意力的竞争如此碎片化，而微短剧这种形式，能让以手机为先的受众以他们习惯的观看方式，欣赏到高质量的故事内容，"该领域另一家新兴公司MicroCo的首席执行官、曾在迪士尼和派拉蒙(Paramount)任职的贾娜·维诺格雷德(Jana Winograde)说。

微短剧业务采用"免费增值"(freemium)模式。前几集通常是免费的，然后观众可以通过应用内购买虚拟代币或订阅来继续观看。广告是另一个收入来源，在未来几年可能会增加。主要受众是30至60岁的女性。浪漫爱情是最大的题材。黑帮故事紧随其后，且常与浪漫爱情相结合，My Drama应用上的"The Mafia's Broken Doll"和"Revenge of a Mafia Heiress"就是如此。这些应用通常会在TikTok、Instagram、Facebook和其他平台上放出剧集预告，用户必须下载应用才能继续观看。

本月早些时候，福斯娱乐(Fox Entertainment)收购了My Drama的母公司、总部位于乌克兰的Holywater的股份。福斯娱乐首席执行官罗布·韦德(Rob Wade)表示，这项投资是一个将该公司的创意专长带到竖屏视频领域的机会。他说，如果经济上可行，这些内容也可能在福斯的流媒体服务Tubi上找到一席之地。（福斯公司(Fox Corp.)和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)母公司新闻集团(News Corp)同属一个所有者。）

另一个表明该类别正在流行的迹象是，好莱坞工会SAG-Aftra最近为其从事短内容制作的会员发布了一份新合同，该合同针对预算低于30万美元的作品。如果这一切让人觉得似曾相识，那是因为近期娱乐业历史上最臭名昭著的失败案例之一——流媒体服务Quibi——也是着眼短内容的前景而创建的。Quibi曾制作出每集成本高达数十万美元的宏大剧集。自那以后，TikTok加速了人们在手机上消费内容的方式。

Bernstein的媒体分析师Laurent Yoon在最近的一份报告中写道，该题材日益流行，对Netflix等长视频平台构成了潜在威胁。他写道："按照这个速度，那些固守传统模式的订阅视频平台，有可能成为下一代'传统'媒体——没有人能不受影响。"布洛克希望将微短剧的受欢迎程度扩大到女性观众之外。GammaTime将推出真实犯罪和惊悚片，并争取拉丁裔和黑人观众。

布洛克说："除了日常肥皂剧，还有十几个其他的客户群体有待探索。"《犯罪现场调查》的创作者祖克说，编写微短剧的挑战在于构思一个完整的故事，并用悬念将其串联起来，让人欲罢不能。他为GammaTime创作的两部剧名为"The Temptress"和"The Lust Cop"。他说："这迫使你必须非常精炼。"

来源：企业思想家