摘要：”周五傍晚，北京朝阳大悦城售票口，穿校服的女孩把钱包又塞回口袋，转身扎进隔壁抓娃娃机店。

“一张《沙丘2》IMAX票，抵我一周地铁钱。

”周五傍晚，北京朝阳大悦城售票口，穿校服的女孩把钱包又塞回口袋，转身扎进隔壁抓娃娃机店。

不到十秒，她对着抖音录屏笑出声——十分钟前，她刚用0.5倍速刷完“解说版”甜茶骑沙虫。

这不是个例。

国家电影局刚发的暑期档成绩单：票房同比掉四成，场均12个人，空得能踢毽子。

更扎心的是，24岁以下观众四年里蒸发一半，像被谁一键删除。

钱都去哪儿了？

猫眼给了一个冷到骨缝的数字：2024年国产片平均成本1.2亿，豆瓣均分5.3——花最贵的钱，喂最稀的粥。

观众不傻，短视频“十分钟看完”账号一年涨了两倍，解说比正片还精彩，省下的不止是票钱，还有俩小时“坐牢”时间。

票价也在添火。

上海百美汇一张3D《封神》卖到139块，自带3D眼镜还得再花20块买“影院专用”——中消协刚点名，退改签投诉翻三倍，套路比剧情深。

片方不是没努力。

万达19.9通票一出来，上座率嗖地涨四成，可活动一停，人又跑光，像打折奶茶喝完就忘。

主旋律也曾是救命稻草，今年《志愿军2》票房腰斩，只剩前作零头，观众对“热泪盈眶”开始免疫。

另一边，短剧24小时造一个“霸总”，日活4亿，相当于把整个中国电影院线观众搬进了手机。

Meta更狠，9.9美元在家戴VR看新片，200万人已经买单——沙发、可乐、暂停键，一样不少。

电影的老本快啃完了。

TOP10里8部续作，创意像挤剩的牙膏；虚拟拍摄烧掉制作费八成，银幕上却看不出沙子更真。

中影打算砸5亿扶新导演，还琢磨把片长砍到30分钟，给“游戏影院”让路——听起来像把小说改微博，可至少是个新盘子。

观众真的不爱电影了吗？

未必。

他们只是拒绝当冤种。

想让人回来，先得把“尊重”二字打在大银幕：故事敢不敢再疯一点？

票价敢不敢再裸一点？

退改签敢不敢像高铁一样干脆？

否则，下一次，当灯光熄灭，可能真的没人再抬头。

来源：西瓜放映厅v