摘要：老片《731》从暑期苟到十月，排片反向爬坡：国庆当天只剩8%，假期一结束飙到15%，票房一路滚到20亿。

国庆档刚散，朋友圈先炸：

“花了八十块，睡了两小时。

”

一句话，把今年档期的底裤扒光。

没有30亿爆款，没有全网二创，连吐槽都懒得给热搜。

最高票房的《志愿军2》才6.8亿，搁两年前连前五都挤不进。

观众不是不看，是学会了“先等等”。

等等党赢麻了。

老片《731》从暑期苟到十月，排片反向爬坡：国庆当天只剩8%，假期一结束飙到15%，票房一路滚到20亿。

秘诀？

争议比特效持久。

有人骂它“拿民族情感当辣椒油”，可越骂越上头，小镇影院干脆把晚场留给它，反正新片撑不住。

另一边，续集光环碎成渣。

《刺杀小说家2》首日1.2亿，第二天膝盖斩，直接砍到3600万。

导演路阳憋了句实话：“人物太多，故事没拧成绳。

”翻译一下：想铺宇宙，结果把观众铺没了。3亿投资，片方最后落袋1亿，华策股价跟着跳水7%，资本市场用钞票投票：IP不是万能膏药，贴不好就撕掉一层皮。

最尴尬的是夹在中间的“中产片”。

五部成本5000万到2亿的选手，全军覆没，最高才7800万——《三国的星空》。

这片子把曹操画成“996老板”，刘备变“被优化老员工”，脑洞够大，可北大历史系教授直接开炮：“美化曹操，等于给加班文化找祖宗。

”易中天回怼：“戏说不是胡说。

”两边吵上热搜，票房回光返照30%，可惜底子太薄，够不上回本线。

短视频也救不了命。

《毕正明的证明》抖音话题3.2亿播放，转化率低到发指：1200万票房，平均一条播放换不到4毛钱。

观众在短视频里看完“精华”，谁还进影院吃泡面？

宣发公司干脆把预算砍一半，留着做口碑点映，可排片早被老片占坑。

有人把锅甩给“审美疲劳”，其实观众只是变精了。

豆瓣国庆档均分6.4，比去年高0.5分，说明大家肯给好片子鼓掌，但拒绝再为“五毛特效+流量脸”买单。

节假日观影占比一路掉到4.1%，看电影不再是“国庆打卡”，而是“值得我才出门”。

新导演倒是刷出存在感。

三部处女作全过7分，可惜排片平均不到5%，影院经理直言：“不是片子差，是没人敢赌。

”发行渠道还是老玩家坐庄，新人只能捡别人剩下的深夜场。

中影那边放出风声：2024年把历史正剧和文艺片预算拉到60%，说白了，资本也怂了，宁可押中小成本，也不想再砸3亿听个响。

所以，别再说“市场冷了”。

冷的是泡沫，热的是理性。

观众学会用脚投票，影院学会用排片求生，片方学会算ROI。

接下来一年，大概率还是“小爆款+小亏损”的常态，想赚快钱？

先去问问《731》的20亿，敢不敢复制它的争议。

一句话总结：

电影回到“讲好故事”这条老路，谁先把观众当朋友，谁才能拿到下一轮的入场券。

来源：完美松鼠z