摘要：先说俩特别极端的例子，《哪吒之魔童闹海》1月底上映，到4月末还能占着周度票房榜首，这长尾效应也太能打了；反观《731》，刚上映前四天就拿了预估总票房的80%，后续直接没了后劲，典型的“极致短尾”。

2025年电影市场刚走完暑期档，119亿的收尾看着比去年涨了点，但也就不到3个百分点，说不上多亮眼。

现在整个行业都盯着国庆档，就盼着能出个“爆款”把市场拉一把，毕竟今年的电影市场，实在有点“怪”。

先说俩特别极端的例子，《哪吒之魔童闹海》1月底上映，到4月末还能占着周度票房榜首，这长尾效应也太能打了；反观《731》，刚上映前四天就拿了预估总票房的80%，后续直接没了后劲，典型的“极致短尾”。

说实话，这种一边扛着几个月票房、一边几天就哑火的情况，以前真没这么常见，感觉市场现在有点“走极端”，要么特别能打，要么根本站不住。

聊完这俩极端案例，就得说说现在市场最头疼的事儿，腰部电影没了。

本来想以为2024年非档期没好片就够糟了，结果2025年不光非档期没起色，连小档期都撑不起来。

五一档、清明档的票仓直接砍半，也就端午档沾了暑期档的光，稍微好那么一点。

数据更直观，2024年还有近40部票房在1亿到3亿的片子，2025年就只剩17部，5亿以上、3亿以上的影片数量也大幅减少。

而且观众现在挑片特别“死心眼”，上半年除了6月上映的《碟中谍8：最终清算》《酱园弄》《侏罗纪：重生》这几部新片，之前几个月宁愿反复看《哪吒2》，也不愿意试新片。

据灯塔专业版9月21日的数据，2025年周度票房集中度比2024年高了12%，头部影片占了超65%的票仓，这市场对头部的依赖，已经到了有点危险的程度。

虽说市场整体有点虚，但国庆档也不是完全没机会。

首先票价是个优势，2024年国庆档票价就往下走了，日均场次还创了新高，2025年大概率会接着保持低价，而且今年第三季度人均票价本来就比去年同期低，加上票补的信号，明显是想靠“走量”拉人气，这对观众来说肯定是好事。

另外8月之后市场也有回温的迹象，《浪浪山小妖怪》《捕风追影》都跑出了不错的成绩，尤其是《捕风追影》，作为一部动作片，票房比近3年同类型作品高了不少，还能保持住长尾，说明就算是观众看腻的类型，只要片子质量够，还是能出圈的。

加上国庆假期大家本来就有消费需求，观影的潜在意愿其实是有的，这都是国庆档能出爆款的基础。

但风险也不能忽视，最主要的就是《731》留下的“后遗症”。

它前期热度那么高，结果高开低走，可能把大家对主旋律影片的热情提前用完了。

而且国庆档的竞争比《731》上映时激烈多了，要是有一部片子口碑崩了，不光自己凉，可能还会让观众对整个国庆档的片子都没信心。

更关键的是，今年国庆档预售不太给力，截止9月27日晚上10点，预售情况比去年同期差了不少，而且《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》《三国的星空第一部》这几部的预售占比特别平均，说明观众都在“观望”，没下定决心买票，这种犹豫的心态，对想冲票房的国庆档来说，可不是个好信号。

那到底什么样的片子能在国庆档突围，当这个“救市爆款”呢？首先得抓住“家庭观影”这个点，去年《南京照相馆》就做得挺好，既有历史教育意义，又没那么多血腥暴力场景，全家都能看。

今年国庆档里，《三国的星空第一部》是历史题材的动画，刚好契合“教育式观影”的需求，这一点就很占优。

然后看IP和黑马潜力，《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》都有前作打底，尤其是《志愿军：浴血和平》，前作《志愿军：存亡之战》去年国庆档拿了18亿票房，有观众基础。

黑马候选《浪浪人生》找了黄渤和范丞丞主演，查了下他俩近5部片子的盈利概率，大概在50%到60%之间，不算特别稳，片子剧情和演技到底怎么样，现在还跟“开盲盒”似的，得等上映才知道。

不过有个坑得避开，就是犯罪片扎堆。

今年国庆档有《风林火山》《毕正明的证明》《震耳欲聋》三部犯罪片，可近3年犯罪片的年均票房一直在降，要是这几部片子没什么新鲜东西，只是在犯罪题材上加点无关紧要的元素，怕是要跟之前的腰部片子一样，根本站不住脚。

至于票房预测，行业内普遍觉得国庆档八日票仓会在21亿到25亿之间。

但想摸到25亿的高位，必须得有一部能破15亿的爆款撑着；要是能有两部票房在10亿左右的片子，大概能落在22亿到24亿。

不过这里得提一句，2024年国庆档院线一开始押注了《浴火之路》《749局》《志愿军：存亡之战》三部，结果最后就《志愿军：存亡之战》破了10亿，另外两部都没到5亿，所以排片和预售也不能完全当准信，最终还是得看片子本身的质量。

如此看来，2025年电影市场的核心矛盾就是“太依赖头部、腰部全消失”，国庆档算是扭转颓势的关键窗口。

这个档期的爆款不光要能拉到21亿到25亿的票仓，更重要的是得重建观众对电影市场的信任，让那些观望的影迷愿意走进影院。

对创作者来说，现在也不是光盯着细分赛道就行，得在守住核心观众的同时，想办法让片子破圈；宣发也得把重点放在家庭属性和内容质量上，别光靠噱头。

要是国庆档真能出个“救市爆款”，2025年电影市场的票房中枢说不定能往上走一走，也能给2026年的市场复苏打个好基础。

要是出不了，那后续市场可能就得更难了。

来源：侃易叨