摘要：10月18日，全国影院统一熄灯，银幕亮起，黄轩把亮着的手机直接扔进冰桶，这一扔，片方提前埋好的5000万首日票房开关被按下。

10月18日，全国影院统一熄灯，银幕亮起，黄轩把亮着的手机直接扔进冰桶，这一扔，片方提前埋好的5000万首日票房开关被按下。

扔手机不是剧情需要，是票房计算。

点映三天，猫眼9.2分，购票平台把“想看”按钮改成“敢不敢看”，数据组发现点击率高了18%。

他们算过，一个冰冷动作能让观众在抖音二创时自动配“啪”一声，短视频完播率提升7秒，票价就值回。

张一白挂名监制，名字排在海报最上，比导演李明字大一圈。

张一白懂城市男女，把《将爱情进行到底》拍成短信时代爱情教科书，二十年后他换成微信界面，照样能卖怀旧。

李明第一次拍长片，需要老江湖的信用背书，张一白需要新项目保持“社会话题制造机”人设，两人各取所需，海报上名字大小差的那一圈，就是交易明细。

黄轩演社畜，周冬雨演不孝女，角色设定从微博热搜榜直接拖下来：#成年人一天摸手机2567次#、#女儿给妈妈发最多的一条信息是“在吗”#。

剧本没写新事，只是把热搜钉在85分钟里，观众看见自己，票房看见回头钱。

片方提前十天搞“24小时不碰机”挑战，规则写得很滑头：不是让你关机，是让你把屏幕使用时间截图发官微，前后对比减到0就能抽IMAX年卡。

结果2亿阅读里，90%的人晒图后十分钟又悄悄删微博，后台数据照样算进互动量。

片方要的不是你真的戒手机，是要你把话题养肥，好让影院经理在排片表上给多两个厅。

点映票根印二维码，扫码进去是“手机依赖度测试”，答完题跳转购票链接，票价立减5元。

观众以为是福利，其实是数据回流：哪座城市、哪个年龄段、答了几题、有没有买第二张，全写进Excel，第二天宣发就按表打电话，让黄轩录方言彩蛋，成都观众听见“巴适得板”，上海观众听见“老灵额”，精准到地铁站。

业内把5000万首日看成分水岭。

国庆档刚过，大盘冷到空调都不用开，影院经理每天盯着排片表像看股票K线。

《放下手机》成本不到8000万，回收线2.5亿，只要首日冲过5000万，密钥就能延期到双十一，后面还有企业包场做“员工戒网课”，一张票卖60，返点15，算完账，影院把黄金厅留给这部没有特效的中小成本，比留给怪兽片更稳。

张子枫演高中生，戏里只有二十分钟，宣发把她的镜头全剪进预告，弹幕飞过“妹妹别哭”，首日预售三成来自她的学生粉。

王传君演流浪汉，一句台词没有，海报却把他放中间，因为《孤注一掷》刚把他捧成“社恐代表”，片方需要他的阴郁脸告诉观众：不看手机的人，也会变成这样。

10月18日上映，同天新开三部进口片，发行方把密钥时间卡在18点，让影院先排外片吃饭，晚上再排《放下手机》，观众看完外国爆炸，正好需要国产“冷一冷”调胃口，排片曲线被算得比高铁还准。

所有环节指向一个目标：让你一边刷票一边意识到自己在刷票，买完票再发一条“今晚不碰手机”立flag，手机电量因此更低，票房因此更高。

片尾字幕滚动时，屏幕黑底白字打出“感谢每一位放下手机的你”，影厅灯亮，观众第一件事是摸口袋，发现手机还在，松一口气，顺手打开豆瓣打五星，写短评：“看完真的想少刷手机。”这条短评来自片方提前写好的模板，复制粘贴能抽周边，周边是手机壳。

电影讲完道理，平台收完数据，影院数完钱，手机还是那只手机，观众还是那批观众。

10月18日，你准备花六十块看别人扔手机，还是直接回家把自己手机关机？

来源：诗意星球3LV