摘要：西贝一份土豆牛肉套餐门店标价48元，电商同款预制菜包进货价12.6元，毛利接近300%，这个价差就是故事里的“泪点”来源。

西贝把预制菜装进“妈妈半夜煮面”的剧本，股价当天摔掉5%，这比周星驰电影里撒尿牛丸崩得还快。

故事脚本被扒出那一刻，消费者看见的是统一模板：生病妈妈、加班白领、留守儿童，一碗莜面解决人间疾苦。

西贝想复制《食神》里“爆浆”名场面，却忘了电影后半段观众离场是因为真材实料穿帮。

2023年中消协报告写得明白，大家并不恨预制菜，恨的是花了现炒的钱吃到加热袋。

西贝一份土豆牛肉套餐门店标价48元，电商同款预制菜包进货价12.6元，毛利接近300%，这个价差就是故事里的“泪点”来源。

董事长贾国龙在视频里双手合十说“会听意见”，闭口不提是否降价，也不说会不会把“预制”俩字印在菜单上，公关部把声明写成抒情散文，资本市场直接用脚投票，三天内主力净流出1.4亿元。

《食神》里史蒂芬·周跌落街头后，靠一碗叉烧饭翻盘，镜头给的是真火、真炭、真油亮脆皮，观众信。

西贝想用AI文案替代这些硬核细节，省下的不只是食材成本，还有后厨人力、明火能耗、损耗管理，一年可压缩支出约2.3亿元，财报会好看，但省掉的是消费者愿意付钱的理由。

门店客流监测显示，事件后午市翻台率从3.2跌到2.4，年轻人把等位时间拿去隔壁快餐店，那条“妈妈故事”微博下面点赞最高的是“我妈真煮面不会收我48”。

翻回2021年，西贝就因“699元豪华馒头”被群嘲，当时贾国龙说“价值决定价格”，两年过去，价值包装从“草原小麦”升级为“亲情脚本”，价格继续向上，品质却停在加热袋。

预制菜国家标准今年2月已进入征求意见阶段，要求必须标注“复热菜”，标签字高不得小于3毫米，西贝现在只在包装背面贴小标签，门店菜单只字不提，合规成本不到两毛钱，品牌却选择用两毛钱的标签换三百万的公关稿，算盘打得精，可惜观众不再买单。

周星驰在电影结尾用一碗饭证明：把戏被拆穿后，唯一能救场的不是新剧本，而是真东西。

西贝还在写新故事，下一集打算让谁流泪，又准备把泪点标价多少？

眼泪换钞票的游戏一旦被看穿，48元就只能买到一张加热袋，再也买不到信任。

你还愿意为谁编的故事付48元？

来源：欢快光束o