摘要：照理说，这个时候该是暑期档之后最热闹的时候，往年这时候各大片方早就争得你死我活。可今年很奇怪——预售开了整整三天，竟然没有一部片子破千万。数据明晃晃地摆在那儿：比去年同期直接跌了四成。

2025年国庆档，影院里有点过于安静了。

照理说，这个时候该是暑期档之后最热闹的时候，往年这时候各大片方早就争得你死我活。可今年很奇怪——预售开了整整三天，竟然没有一部片子破千万。数据明晃晃地摆在那儿：比去年同期直接跌了四成。

有网友一针见血：“大家都出门旅游了？没人看电影了？”

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其实不是这样的，这个国庆档看着表面冷清，其实早就暗流涌动。仔细扒开数据，我觉得有三颗“定时炸弹”已经埋好了，就等一个口碑引爆点。

预售刚启动时，《刺杀小说家2》一马当先，稳稳坐在预售榜首。谁料到，短短几天局势突变。截至9月29日，《震耳欲聋》以2600万元的预售成绩遥遥领先，登顶冠军宝座。

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这片子我觉得确实有点意思——檀健次演的那个灰度律师李淇，出身聋人家庭，结果被迫卷入聋人反诈案，在良知和名利之间挣扎求存。光是这个人设，就感觉和其他的电影不一样。

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不过，也有很多人关注《刺杀小说家2》。邓超、董子健、雷佳音这个铁三角组合，号召力不容小觑。截至9月29日，这部电影的预售突破1800万大关，IMAX首日场次超过700场，在排片和热度上都很扎眼。

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其实最让票房惊喜的是下沉市场的表现——四线城市票房占比37.8%，成了实实在在的“票房基本盘”。这对一部投资不小的奇幻大片来说，简直是吃了一颗定心丸。

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想想2021年春节档，第一部就在《你好李焕英》等多个热片的夹击下创下10亿票房的优秀成绩。

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如今第二部未映先热，说明这个IP已经实实在在的吸引到了观众，大家对这类奇幻动作大制作的热情还在，只是可能口味变得更刁钻了。

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去年春节档，《封神2》里那个被戏称为“蓝精灵”的殷郊法相，还有“阿凡达既视感”的蓝皮肤，可没少被观众吐槽。有网友直言：“看完《封神2》，我得给《刺杀小说家》道个歉。”

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相比之下，《刺杀小说家》系列的红甲武士、赤发鬼的设计，既有视觉冲击力又保留了东方审美底蕴，确实更有看头。也难怪大家愿意为它二刷。

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这次《刺杀小说家2》还请来了新科威尼斯影后辛芷蕾，期待值更是直接拉满，妥妥撑起了国庆档的话题度。

别以为今年国庆档只有真人大片的戏码，动画领域同样有好戏。

制作成本仅5000万的《三国的星空》，硬是靠着脑洞大开的“三国宇宙设定”和老少咸宜的叙事，拿下了750万的预售成绩！要知道，在国庆档这种寸土寸金的档期，能挤进前五就意味着已经锁定了第一波核心观众了。

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这片子的配音阵容堪称豪华——“哪吒”系列的配音导演陈浩亲自坐镇，杨卫为申公豹配音的董承，檀健次给曹操配音时更是几度哽咽。光是听预告片，就感觉这个电影不一般。

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业内已经开始讨论它能不能复制《哪吒之魔童降世》的黑马奇迹了：没有顶级IP加持，全靠创意和口碑逆袭。这对国产动画市场来说，无疑是个积极信号。

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对投资方而言，这种项目简直是梦寐以求——成本可控、风险较低，一旦口碑发酵，票房翻倍都不是梦。

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相比之下，几部大制作的处境就有点尴尬了。

陈凯歌执导的《志愿军：浴血和平》预售成绩1680万，虽然勉强排进前三，但热度和讨论度明显不如前两部。依旧走历史情怀和老兵故事路线，如果后续口碑撑不住，很可能面临“情怀透支”的风险。

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更惨的是《风林火山》。这部号称“年度最期待港片”的作品，听说砸了四五亿，集齐了金城武、梁家辉、古天乐、刘青云、高圆圆这样的全明星阵容，预售却只有320万。对比去年《九龙城寨之围城》的势头，简直天壤之别，被网友封为“最惨港片”。

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有粉丝直言不讳：“等了八年，热情早就耗光了，再经过各种删减，还能剩下多少看头？”如果正式上映后口碑不能逆转，很可能早早出局。

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今年国庆档的类型倒是相当丰富——奇幻、战争、家庭、现实、动画，应有尽有。黄渤和范丞丞搭档的《浪浪人生》、王安宇和张天爱主演的《毕正明的证明》，连《猪猪侠·一只老猪的逆袭》都预售140万，总有一款能对上观众的胃口。

但区别在于，以往观众认的是“大制作必看”，现在变成了“看故事、看IP、看情绪”。高投入、全明星阵容不再是票房保险，真正能赢的，是那些既有话题度、又能引发共鸣，再加上早期动员和精准下沉的片子。

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今年的国庆档，成了检验影片成色的试金石。在这个冷清的档期里，谁能把观众拉进电影院，谁就是真正的赢家。

悬念还在继续——《刺杀小说家2》能否凭借点映口碑实现反超？《三国的星空》会不会成为下一个哪吒？《风林火山》和《志愿军3》还有没有翻盘的机会？

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对片方、宣发和投资人来说，这是个回归内容本身的机会。冷档期就像一块试金石——谁能用过硬的内容打破冷清，谁就值得长期押注。

来源：送你一朵小花