摘要：换一个思路，既然没有强势的影片，那么对自身质量有信心的电影通过点映提前抢跑，成了一种可操作性极高的选择。

北京乐豆世纪影业：国庆有人点映抢跑，但成效有待观察

国庆档预售的增速缓慢，说明了新片吸引力不足。

换一个思路，既然没有强势的影片，那么对自身质量有信心的电影通过点映提前抢跑，成了一种可操作性极高的选择。

目前的电影院正青黄不接。虽然《731》在每日票房中的占比仍然很高，但增速已经放缓。如果此时有新片入场，确实可以起到拉升大盘的效果。

9月25日，《浪浪人生》率先开启25城点映，主要集中在二三线城市，点映时间为27至29日。

这波点映的时机选择巧妙，抢占了国庆假期前最后一天休息日。片方此番操作明显是希望前期口碑发酵，先声夺人，在国庆档排片大战中抢占先机。

《震耳欲聋》于9月27日宣布开启点映，时间为10月2日和3日的14:00-22:00。作为一部开画时间定在10月4日的电影，它将面对前期上映的影片档期占先的局面，开启点映则将起跑线提前，有助于改善不利态势。

但在广州某影城经理冷冬看来，这波点映的成效有待观察。

冷冬举例今年暑期档，档期内有多部影片进行了各种形式的点映，有的助力影片取得了不错的票房，有的则提前暴露自身缺陷，影响了票房。

至于点映起到的口碑发酵作用，冷冬也直言越来越鸡肋。

“过去讲究首波口碑，点映可以吊足观众胃口，但是现在首波口碑已经越来越不被观众信任。”

观众的观望心理今年尤其明显。长期以来各种“炸裂”“泪目”的口碑营销，让观众吃了太多次亏。现在观众的应对策略就是尽量不冲第一波，先观望，等开画后真实观众的口碑再决定是否买票进场。

普通观众的购票决策明显延后，对点映的影响极大。

本来点映的出发点就是让一部分真实的路人口碑被看见，但现在普通观众不进场，粉丝进场的比例就会增加，这就反过来让口碑变得没那么可信了。

“点映普通观众来得越少，粉丝浓度越高，口碑越不可信，正式上映后‘见光死’的概率也越大。这是一个死循环。”冷冬无奈地表示。

来源：初次心跳