摘要：上映第5天票房只剩4000万，这部9月18日开画当天还冲过3亿的片子，现在排片跌到不足8%，影院经理直接把它踢出黄金厅。

上映第5天票房只剩4000万，这部9月18日开画当天还冲过3亿的片子，现在排片跌到不足8%，影院经理直接把它踢出黄金厅。

很多人以为历史题材稳赚，其实翻车的更多。

去年同档期的另一部战争片，首日1.2亿，三天后日票房只剩800万，理由一样：预告片燃，正片散。

观众第一次被题材拉进去，第二次学乖了。

《731》的问题在放映第一天就埋下。

票房产出最高的是三线以下城市，占比62%，可这些影院的退票率也最高，达到7.4%，远高于行业平均的2.1%。

工作人员说，散场通道里听得最多的一句是“这也太糊弄了”。

大家最受不了的是服装。

哈尔滨零下二十度，演员领口干净得能看见吊牌。

有老人看完直接指出，实验室里的水泥墙是现在的标号，表面光滑，真正的1940年代用的是日伪时期烧制的劣质砖，一摸掉渣。

道具组哪怕去旧货市场搬几块老砖，也不至于一秒出戏。

音效也被吐槽。

全程靠低频轰炸，剧情一到实验场面就轰隆轰隆，分贝飙到95，观众却更出戏。

对比2019年小成本片《黑太阳》，没有原创配乐，全用当年留声机素材，票房只有《731》现在的十分之一，评分却稳在8.3。

原因简单：真实影像一出来，任何配乐都是多余。

更尴尬的是营销。

发行方把“必看爱国教育片”打在海报最显眼的位置，还推出“包场进校园”方案，结果教育部暑期发文，明确要求中小学观影坚持自愿，禁止强制购票。

文件一出，原本预订的团体票退掉43%，直接反映在第二天的票房曲线上。

有影院经理透露，片子密钥还没到期，就把日排片从6场砍到1场，空出来的厅给了重映的《名侦探柯南》。

同一部柯南上映第七天还能拿到21%的上座率，而《731》只剩9%。

观众用钱投票，速度比发朋友圈还快。

历史题材不是免死金牌。

前年《南京照相馆》也是小成本，导演带着团队在南京档案馆蹲了八个月，剧本改了11稿，最终票房3.7亿，成本只花了4000万。

投资人净赚两倍，还拿到当年最佳编剧奖。

市场永远奖励认真的人。

观众的情绪价值已经升级。

十年前只要片名带“南京”“抗战”就能卖，现在先看口碑，再看出品方有没有诚意。

社交平台上一句“衣服太新”就能劝退一堆人，短视频平台三分钟吐槽就能让预售直接腰斩。

信息传播太快，烂片连躲的机会都没有。

想靠民族情绪赚快钱，越来越行不通。

数据显示，近三年历史题材片平均制作周期14个月，低于这个数的，票房过5亿的只有一部，其余全部亏损。

观众可以被骗一次，但第二次会用脚投票，而且速度更快。

电影拍完了，可真正的历史还在那里。

与其花大价钱买热搜，不如把预算多给考据师、编剧和美术。

观众要的不是完美，是尊重。

只要诚意在，票房和口碑迟早会回来。

来源：积极的蛋糕js4