摘要：《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年底，微短剧用户达6.62亿，半年增长14.8%，使用率近六成。人均每天刷短剧101分钟，已经快赶上用微信聊天的时间了。

短短两年，一个叫“红果”的短剧平台就从无名小卒干到月活2.1亿，直接超越优酷、逼近腾讯视频。

这背后不仅是流量奇迹，更是中国人看视频习惯的大转变——从追长剧到刷短剧，从沉浸式追剧到“爽点密集”的快节奏消费，短剧，真的火了！

《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年底，微短剧用户达6.62亿，半年增长14.8%，使用率近六成。人均每天刷短剧101分钟，已经快赶上用微信聊天的时间了。

腾讯视频数据显示，短剧年产量达4万部，产业年收入120亿元，已逼近传统横屏剧310亿元的收入。短剧不仅体量大，还在重塑整个娱乐生态。

短剧之所以火爆，是因为它更懂现在的我们。节奏快、时间碎、注意力难集中的人越来越多，谁还有时间连续追几十集？短剧每集2-5分钟，3秒抓人眼球、5秒剧情反转、10秒冲突升级，节奏比短视频还紧凑，谁看谁上头。

媒体甚至称其为“电子即时多巴胺”，靠密剧情和情绪刺激，在短时间内带来最大爽感。通勤、排队、睡前，这种“碎片式娱乐”让短剧迅速占据用户时间。

红果的爆发，很大程度上得益于其独特的商业玩法：用户免费看剧、看得多还有金币奖励，甚至可提现。这种策略极大降低了观看门槛，也提升了平台黏性。

2025年春节档，红果总观看量达193亿次，超过同期中国电影观影人次1.87亿。背靠字节跳动生态，上游有番茄小说供IP，下游有抖音导流，形成高效内容闭环。目前平台库存超1.5万部，每月上新上千部，内容源源不断。

早期短剧多为重生逆袭、豪门恩怨等套路剧，现在题材已拓展至科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等类型，内容更丰富多元。

短剧制作周期短、成本低（20-30万），但爆款收益高（可达400万），回报远超传统影视。这种高效迭代模式也吸引更多创作者入局。

平台数据显示，2024年以来，女性用户增长14%，年轻用户增长40%，用户结构更加多元，推动内容质量提升。平台也通过提高分账比例、延长周期等方式激励优质内容产出。

红果人均日使用时长在2024年3月已达1.38小时，超过爱奇艺、优酷等主流平台，抢走了大量用户时间。

传统平台开始布局短剧市场，推出短剧专区、独立App，并尝试“长+短”融合策略：长剧塑造品牌，短剧引流变现，一个IP多种开发路径，适配不同用户需求。

短剧火爆的同时，也面临挑战。监管趋严，2024年底起多项通知要求短剧杜绝炫富拜金。2025年6月，快手关闭短剧小程序业务，红果也因违规收集信息下架大量剧集。

其次是模式可持续性问题。靠补贴拉来的用户难以长期留存。数据显示，优质短剧转化率仅15%，平庸作品不足3%。

最后是内容同质化风险。大量资本入场、跟风制作，容易导致创意枯竭、用户审美疲劳，影响平台长期发展。

总结：
短剧已从边缘内容变为主流赛道，改变了娱乐消费方式。但想持续爆红，就必须在内容、创新和运营上不断进化。红果的今天，也许预示着整个视频行业的明天。

来源：墨兰史书