海外观察丨流媒体巨头与欧洲电视业者继续展现结盟态势

摘要：8月底，迪士尼宣布与德国公共服务广播公司ZDF的工作室部门达成新协议，迪士尼将在德国、澳大利亚和瑞士Disney+上的专门区域展出ZDF电影和电视剧集。这一合作伙伴关系将在今年年底前涵盖3000多部电视剧和电影，为Disney+平台带来数千小时的德国制作的内容

8月底，迪士尼宣布与德国公共服务广播公司ZDF的工作室部门达成新协议，迪士尼将在德国、澳大利亚和瑞士Disney+上的专门区域展出ZDF电影和电视剧集。这一合作伙伴关系将在今年年底前涵盖3000多部电视剧和电影，为Disney+平台带来数千小时的德国制作的内容。

此前ZDF工作室已经授权给Disney+几个电视剧系列。但这项新协议将为平台带来更多ZDF的内容，以“ZDF电影和系列”的名义在ZDF品牌下呈现。新系列将推出深受喜爱的德语系列，如《索科》（SOKO）、《慕尼黑莫德》（München Mord）《诺德诺德莫德》（Nord Nord Mord）、《玛丽·布兰德》（Marie Brand）以及《威尔斯伯格》（Wilsberg），以及适合家庭的格式和犯罪剧。在线电视节目播出后不久，新一季的ZDF节目也将被添加到Disney+中，为订户提供及时获取新鲜内容的机会。迪士尼表示，未来它将获得一些新季的精选ZDF系列节目(暗示首批内容将主要是旧内容)，但ZDF节目将在线性电视广播公司几个月后才能在Disney+上播出。

注：ZDF是德国非常重要（但不是最大的）的广播公司之一。它成立于1963年，是由德国各州共同创办的公共服务电视台，总部位于美因茨，通过电视牌照费和广告收入来维持运营。ZDF 还运行着各种非常成功的视频流平台。ZDF-Mediathek 是德国领先的视频门户之一，也是该领域的先驱。该平台提供实时、线性以及点播内容。如今，ZDF-Mediathek 是德国最成功的电视台的数字参考，可在所有相关的播出频道上访问。按照今年3月消息，新的ZDF媒体中心将成为流媒体优先平台。这代表了公共广播领域的范式转变：消除对线性电视的依赖，创建这一欧洲平台的可扩展性基础，ZDF的新数字产品被重新设想为一个独立的流媒体平台。

畅语快评：

在流媒体化趋势下，美国流媒体巨头与欧洲本土广播机构的关系可以说是欧洲政治领域的一个敏感话题：欧洲主流国家（特别是法国）比较重视本土文化保护，特别是本土原创内容的维护,而Netflix、Amazon Prime Video这些平台的全球性扩展极具“侵略性”，被认为会破坏和替代欧洲本土文化。因此，此前欧盟要求：Netflix、亚马逊Prime Video等流媒体平台必须确保其至少30%的内容预算投入欧盟成员国，用于制作（欧盟）本地内容。在此背景下，美国流媒体巨头持续投资欧洲本土原创内容。例如，Disney+与北欧电影公司（Nordisk Film）达成合作协议，自2026年起Disney+将成为丹麦、挪威、瑞典和芬兰当地院线新片在流媒体平台上的独家首播平台。该协议涵盖协议期内约90部故事片，Disney+将在每部影片完成院线放映和数字租赁发行后获得首播窗口期权益。

上述迪士尼/ZDF协议的达成有加强欧洲本月内容的缘故，并继续展现欧洲广播公司和国际流媒体服务公司在夏天一系列合作。这些包括：法国的TF1与Netflix在今年的戛纳电影节上合作（参考《海外观察|Netflix能否实现“诺曼底登陆》），迪士尼与ITV的内容互换协议，以及法国和德国PSB有与亚马逊的Prime Video合作情况，RTLzwei和WBD德国将联手成立一家广告销售公司（参考《海外瞭望|欧洲广播公司与全球流媒体的结盟》）等等。

不过，欧洲电视业者与美国流媒体巨头的合作方式还是有所差异，这体现了前者不同程度的“结盟”姿态。与迪士尼/ITV交易一样，Disney+将托管ZDF精选的内容。这与Netflix和TF1的合作显然不同，因为TF1的所有内容，包括其线性频道，都可以在Netflix上看到。而ZDF的最新内容则要在线性电视播放数月后出现Disney+平台。与此同时，ITV的交易是双向的，ITV在其自己的流媒体服务上托管Disney+精选节目，这与ZDF的合作伙伴关系不同。

显然，欧洲广播公司认为：向更广泛的流媒体观众分发其内容，可以使广播公司受益匪浅。虽然ZDF的观众和Disney+在德国、澳大利亚和瑞士的用户群之间会有很大的重叠，但毫无疑问，Disney+上也会有一些并不真正与ZDF互动的观众。如果这些观众喜欢他们在Disney+上找到的ZDF内容，这可能会将他们吸引到ZDF自己的服务或线性频道(因此广播公司在这些交易中保持其特定品牌非常重要。

与此同时，对于国际SVOD巨头来说，这些协议有助于他们迅速扩大本地内容库，从而吸引更多订户。SVOD巨头本身创造内容的好处是，基于自有版权更容易在国际上分发这些内容。但这种策略需要时间和大量资源，对美国SVOD巨头来说在财务上可能是难以平衡——尤其是在当下的经济环境下。根据Ampere Analysis近期发布的研究数据，2025年H1全球流媒体公司委托制作的原创剧本电视剧数量同比下降24%。虽然流媒体服务的委托在北美保持稳定，但西欧和亚太地区订购的节目数量几乎是2024年H1的一半。这一举动反映了流媒体公司在红海时代下商业模式的持续战略转变。其特点是原创投资减少，委托决策更加谨慎，内容策略更加依赖许可。