盲盒卖爆300万件，《浪浪山的小妖怪》衍生品比电影还火？

摘要：“上线3天，就卖出了一万多件，有很多朋友向我要，我都告诉他们没办法，现在已经断货了！”随着电影的热播，由杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）联合电影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶备受消费者喜爱，问童子创始人沈泽表示，这是问童子首次尝试与

今天，动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破5.74亿，刷新中国影史国产二维动画电影票房纪录！

上映9天票房破5亿，豆瓣8.6分，微博热搜话题阅读量超28亿次——《浪浪山的小妖怪》用四个“冒牌”小妖怪的求职追梦记，戳中了千万普通人的心。

除了影院内的火爆，小微姐发现，影院外的周边市场，同样被点燃了。

“上线3天，就卖出了一万多件，有很多朋友向我要，我都告诉他们没办法，现在已经断货了！”随着电影的热播，由杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）联合电影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶备受消费者喜爱，问童子创始人沈泽表示，这是问童子首次尝试与电影进行IP合作，没想到就取得了这么巨大的成功。

此外还有灵鼠动漫设计的盲盒，可替换的“行行猩”“顶梁猪”谐音梗名牌，让不少消费者选择“端盒”集齐所有角色；瑞幸联名桂花乌龙饮品配套的“华容道”拼图杯套，更是让年轻职场人直呼“比喝咖啡更上头”。

这场“妖风”还吹到了线下。据媒体报道，上映首日，仅上海联和电影院线周边衍生品销售额就超过700万元；上海美罗城"动漫主题影院"单店文创销售金额达到周末同期的4倍；其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后迅速断货。

由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅也已于7月30日在新世界城正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等重现电影剧情相关的主题餐饮，以及“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品。

全家便利店联动《浪浪山小妖怪》变身“全家补给站”，发起集点兑好礼的活动，实付15元集1点，不同的集点可以兑换电影票、限定周边等好礼，此外，全国全家便利店将沉浸式还原《浪浪山小妖怪》的中式奇幻世界，让电影角色闯进消费者的生活。主题门店客流量同比增长200%，成为影片“线下衍生品分销中心”。

“《浪浪山小妖怪》对小人物职场生活状态的关注，当下网络文娱媒介和美影厂传统的互文等，都是让我热爱、共鸣的地方。”上海大学上海电影学院副院长、上海温哥华电影学院执行院长程波已经“二刷”该片，他发现观众一半是年轻人，一半是亲子群体，孩子、成人都能在观影中得到乐趣。“前几天学生论文答辩，现场点的咖啡也是浪浪山与瑞幸的联名。”他由此推断影片票房可以达到14-15亿元，“好电影，是宣发有效的前提。”

猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。行业预测，其 IP全产业链价值将超10 亿元。

在IP授权领域，《浪浪山的小妖怪》也开启了“全场景出击”。

目前已与阿维塔、伊利、优酸乳、瑞幸、卡游、集卡社、晨光文具、星际传奇、友游、极梦岛、超逗熊、Keep等超30家知名企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、毛绒潮玩、卡牌文具、互联网平台、便利店、主题餐厅等多个细分领域。其中绝大多数为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个，形成“刚需+情感消费”双驱动。

这种“电影+衍生品+线下场景”的生态，正在重塑中国动画的商业模式。“联名衍生开发是IP和产品互相借力的一种方式。电影IP可以通过产品化进行变现，创造了更多市场曝光机会；产品则通过IP授权，进一步优化与消费者互动的策略。”中国动漫集团创作策划中心主任宋磊在接受媒体采访时提到，《浪浪山小妖怪》通过联名开发，可以让IP与消费者产生更紧密的链接。