摘要：关于个人IP的方法论，其实有两句话蛮有名、也蛮流行的：一句叫“专业是流量的敌人”，另外一句是“品位是流量的敌人”。口号其实总是极端的，很多人完全地相信跟照搬之后就会出问题。

在传统营销模式日渐失灵、

获客成本居高不下的时代背景下，

许多企业创始人开始尝试打造自己的个人IP，

寻找更低成本的营销方式。

一条创始人徐沪生个人IP号起步5个月，全网粉丝100W+

2025年3月，

一条创始人徐沪生的个人IP号发布了第一条视频，

作为一个专业垂直号，

起步5个月，

收获企业家、创业者等粉丝100万+，

3条视频阅读量总和破1100万，

相关IP业务转化也很活跃。

在信息爆炸的时代，

究竟发布什么样的内容，

才能真正吸引目标用户，

获得有效的流量？

一条创始人徐沪生分享了他的观点：

徐沪生IP的内容漏斗，

设置“追求流量的视频”和“追求转化的视频”。

关于个人IP的方法论，其实有两句话蛮有名、也蛮流行的：一句叫“专业是流量的敌人”，另外一句是“品位是流量的敌人”。口号其实总是极端的，很多人完全地相信跟照搬之后就会出问题。

我们刚开始做个人IP的时候，也请过很多顾问，请教过很多很多的朋友。“专业是流量的敌人”，“品位是流量的敌人”，这个是他们蛮大的一个共识的。

比如说拍服饰、拍时尚，可能巴黎时装发布会、那些独立设计师，是我们原来非常了解的一批人。但那些朋友就告诉我们，这些大家都不关心，大家就关心衣服搭配之后如何显瘦、显白、显腿长。

比如说拍美食，他们说表情要夸张一点，情绪值拉满，爆汁香肠就肯定比普通的香肠流量高，因为它视频上爆汁的效果很好。

我们当然也是抱着一种学习的心态，听了这些理论、技术的分析之后，第一反应真的不是排斥，而是觉得很有道理，甚至觉得醍醐灌顶。

我们立刻就去试了，试了有两个月的时间。一条作为一个专业的、有强大内容团队、视频团队的媒体公司去试的时候，我可以负责任地告诉你，结果惨不忍睹。

我们后面反思，道理也很简单，怎么显腿长显白显瘦，无数的网红、千千万万的博主们都在做，我们不是说它不好，而是我们不擅长这个东西。拍一个香肠，情绪价值拉满，动作很夸张，我们也不擅长。

达人“老羊厨房”破亿爆款：

《野蛮生长的60岁姐姐：年下恋，不生娃，没有养老规划》

在社交媒体引发现象级讨论

其实我们一条创业的时候，产品也经过了大概四五个月的打磨。前面三个月我们都在做那种互动性很强的、比较娱乐的、制作起来很快的视频，突然有一天说，我们不搞这个，全部扔到旁边，我们不学了。

我们也是老牌文艺青年，我们很喜欢那些艺术电影，我们拍过很美的空间。我们说就按照我们喜欢的风格来拍，按照一个我们觉得应该的节奏，放弃一切别人的模式。那天晚上之后，就奠定了一条后面的视频风格。

所以我们今天做个人IP也是一样，那些顾问、朋友的意见，我们决定全部把它放开。我们就是想从我们的专业出发，从我们的品位出发，我们就去采访那些有品位的、有故事的、有专业的、有趣的人，当时我们放在一些垂直号上面，整个流量就炸掉了，动不动就是几千万的流量，几十万的点赞转发。

像美食的内容，我们不再拍那种爆汁香肠、情绪值拉满，我们后来推出了《老羊厨房》，我们选择老羊波子夫妻两个人，不仅仅是因为他们会做菜，他们是美食家，而是他们的生活方式跟我们是匹配的，是我们喜欢的。比如我也到他家里吃饭，他所有的餐具、盘子、锅、碗、放筷子的筷架子，全部是职人的手工作品，每一个甚至都不一样，它代表了一种生活方式。这跟那种所谓的“专业是流量的敌人，品位是流量的敌人”，真的是截然对立的。

“老羊厨房”视频封面

老羊波子的视频播出之后，你会明显地发现在评论区吸引来的，全部是跟他匹配的那群人。如果你情绪价值拉满，那吸引的可能就是另外一批人。老羊厨房整个的视频，我们拍的还是美美的，甚至连老羊厨房的视频的封面是专业拍照片的来拍的，背后有很多的章法，这就是我们的专业。

结果他们上线一个月就突破了100万粉丝，单条视频做到了1亿的播放，可见专业、品位不是流量的敌人。我觉得你是什么样的人就做什么样的内容，如果你是有专业的、有品位的，你也不要在那种方法论前面妄自菲薄，不要自己给自己割尾巴，把自己那多年的最宝贵的那种优势、专业、品位当成洗澡水一样扔掉，如果扔掉这些之后，你就是nobody。可能对于我们这些人来讲，专业也好，品位也好，我觉得绝对不是流量的敌人，而是流量的朋友，而且是最可靠的、最长久的朋友。

来源：左右图史