摘要：《731》的预售像一场没人敲锣的葬礼，静悄悄却挤满了人。片方没发一条微博，没放一支预告，影院经理们却已经把首日排片塞到99.7%，像怕错过最后一班车。观众在猫眼点了430万次"想看"，却只肯掏出100万真金白银，这中间的温差比九月的夜风还凉。

《731》的预售像一场没人敲锣的葬礼，静悄悄却挤满了人。片方没发一条微博，没放一支预告，影院经理们却已经把首日排片塞到99.7%，像怕错过最后一班车。观众在猫眼点了430万次"想看"，却只肯掏出100万真金白银，这中间的温差比九月的夜风还凉。

有人说片方在学《南京照相馆》的"闷声发大财"，先躲开水军，再靠口碑翻盘。可《南京照相馆》当年至少还有几张海报、几条采访，这回连物料都锁在网盘里，密码只发给影院经理，像地下党接头。业内群聊里发行经理半夜三点还在转发同一张模糊剧照，配文"懂的都懂"，活像传销。

影院倒是很诚实，华东一家连锁影院直接贴出公告，首日50%排片保底，剩下50%看预售。结果预售没涨，排片却偷偷加到满厅。经理在群里发语音：片子要是砸了，我背锅，但这段历史不能没人看。东北一家县城影院更绝，干脆把情侣厅改成巨幕，理由是情侣看了会吵架，不如一个人哭。不是特效，不是明星，是立场。

731这三个数字太锋利，任何一点暧昧都会被放大镜切成碎片。有人翻出导演五年前的采访，逐字逐句找"歪屁股"痕迹。有人把预告片里日军军服的纽扣数了三遍，确认和史料一致才敢点预售。这不是看电影，是政审，片方大概也清楚，所以干脆闭嘴。

9月18日这个档期像一把刀悬在头上，往前挪是逃兵，往后拖是心虚。公映许可证2024年就批了，硬是憋到2025年才放，像炖了一锅老汤，怕揭盖就凉。现在唯一能救场的是点映，业内建议赶紧开十城点映，把口碑从影院经理的微信群烧到抖音热搜。毕竟九月没大片，观众的钱包和胃一样空，给点真材实料就能填满。

但点映也有风险，万一第一场就有人喊"美化"，热搜直接变灵堂。片方现在像站在钢丝上，左边是历史，右边是票房，手里只有一根叫"质量"的平衡杆。观众在等，影院在赌水军磨刀霍霍，时间滴答滴答往9月18日走。

最后能决定一切的还是电影本身，如果它敢把冻伤实验拍成特写，把细菌战拍成长镜头，把少年兵的麻木拍成特写，观众会原谅所有沉默。毕竟有些电影不需要宣发，它只需要被看见，就像731的遗址没人打广告，但每年九月总有人带着白菊去。

来源：麻辣小娱丸