摘要：今天分享的报告是2025年影院观众行为全景。洞察报告调研显示，2025年影院观众规模4.61亿，占15岁至49岁人口的一半。主力观众呈现下沉迁移趋势，男性仅三成观影。传统主力观众随着年龄增长以及生活压力，逐渐从大城市向下沉城市迁移，并伴有流失趋势。而新兴年轻群

今天分享的报告是2025年影院观众行为全景。洞察报告调研显示，2025年影院观众规模4.61亿，占15岁至49岁人口的一半。主力观众呈现下沉迁移趋势，男性仅三成观影。传统主力观众随着年龄增长以及生活压力，逐渐从大城市向下沉城市迁移，并伴有流失趋势。而新兴年轻群体被多元化新业态分散消费，电影已不是优先选择。

在性别与年龄方面，男性较理性，对战争、警匪、动作等感官刺激类影片偏好。而女性相对感性，更偏爱家庭、爱情等有现实共鸣类影片。在城市线级上，一二线城市偏好反映现实共鸣以及大场面影片。而下沉市场喜欢偏感性的影片及动画片。年轻人对青春、科幻及悬疑片喜爱程度高，年长人群偏爱凸显年代感及感官刺激类影片。

观影动机相对集中，影片类型、口碑及故事内容是用户观影的主要驱动因素。而观影阻碍较分散，影片口碑差、故事俗套，类型不喜欢、朋友不推荐，特效粗糙及演员不吸引人均影响观众观影。观众在选择电影时，更加注重影片本身的品质，对影片的口碑和内容有着较高的要求。朋友的推荐和演员阵容等，也会对观众的观影决策产生一定的影响。

超九成观众提前计划观影，先确定电影内容的观众相较去年显著增长。综合社交媒体是观众获取影片信息的主要渠道，并且电影信息获取效率最高。四成观众认知影片后会伴有主动搜索的行为，其中故事内容、口碑、预告片及演员是其关注的信息，并作出观影决策。超九成观众在上映后一周内作出观影购票决策，用户的购买渠道入口与获取电影信息的渠道重合度较低。

综合APP是观众购票常用渠道，观众购票时最先考虑影片本体相关，如口碑、内容、类型，其次是合理的放映场次布局和社交媒体的话题热度。观众对场次最大的痛点是影院场次间隔长，导致观众等待时间长。观众选择影院以时间成本为主，5公里范围内是观众的舒适区，有视觉冲击的大银幕是他们的首选。

观众对票价的痛点是电影质量不值得，当前票价及周边影院票价差距大。对于电影票心理价位在30至50元之间，且影片口碑和平均票价成正相关，观众愿意花更多的钱为好片买单。观众认为合理的影片最长时长为1.5至2小时，但市场上仅五成影片时长在两小时以内。影片内容不吸引人是观众对观影体验最大的痛点，其次是环境因素和技术原因。

来源：阿傲爱剪辑