摘要：贾玲明明导演的两部电影《你好，李焕英》和《热辣滚烫》，票房加起来冲破了一百亿，这在整个电影圈都是个了不起的数字。但随之而来的，不是一致的喝彩，反倒是一浪高过一浪的质疑声。
有一有二没有再三！
贾玲明明导演的两部电影《你好，李焕英》和《热辣滚烫》，票房加起来冲破了一百亿，这在整个电影圈都是个了不起的数字。但随之而来的，不是一致的喝彩，反倒是一浪高过一浪的质疑声。
而如今新片《转念花开》杀青后，也遭到了不少网友的抵制，理由出奇一致，质疑她是“故技重施”，甚至是讽刺准备捞几个亿。那么她到底做了什么？
贾玲最初被大家记住，靠的是舞台上那种毫无攻击性的亲和力。作为一名女喜剧演员，她不靠漂亮脸蛋，就凭着一股子豁得出去的劲儿和两个甜甜的梨涡，赢得了观众缘。
后来，她开始在各种节目里，不经意地提起自己过往的经历，比如住在没有阳光的地下室，为了省钱啃馒头配咸菜，还有她和母亲之间的故事。
这些带着生活温度的叙述，让她在观众心里，从一个单纯的喜剧符号，变成了一个有血有肉、努力奋斗的普通人。这种情感上的连接，也为她后来做导演，埋下了最重要的伏笔。
当她决定把对母亲的思念拍成电影《你好，李焕英》时，几乎所有人都被打动了。
这部电影的宣传，与其说是商业推广，不如说是一场大型的情感分享。贾玲的亲身经历，就是这部电影最核心、最无法复制的宣传物料。
观众走进电影院，不仅仅是去看一个故事，更像是去参与和见证一份女儿对母亲深沉的爱。电影收官，票房强势冲破54亿大关。
凭借此佳绩，贾玲一跃而起，荣登全球单片票房最高女导演之位，其卓越成就闪耀影坛。
这次巨大的成功，让所有人都看到了，当创作者的真情实感与作品完美结合时，能够爆发出多么惊人的市场能量。
初尝胜果的贾玲，迅速投身于第二部电影的筹备工作。这一次，她选择了一个同样具有爆炸性话题的个人挑战作为核心，为电影减肥100斤。
消息一出，市场的期待值瞬间拉满。在接下来的一年里，贾玲几乎从公众视野里“消失”了。这种彻底的断联，把悬念感营造到了极致。
社交媒体上，隔三差五就会出现关于她体重的猜测和讨论，每一次都轻易登上热搜。众人的好奇心被全然勾起，翘首以盼。
这种营销方式，在春节档电影宣传期达到了顶峰。其他电影都在发布预告片、海报，而《热辣滚烫》最核心的宣传点，始终是那个“只闻其声，不见其人”的贾玲。
就连宣传活动，她也是以一个“纸片人”的形象出现。可以说，在电影上映前，几乎每一个上网的人，都被动地参与了这场关于“贾玲减肥”的全民大竞猜。
这种铺天盖地的宣传，成功地将电影热度推向了前所未有的高度。
电影上映后，票房果然如预期般一路高歌，几天之内就突破了三十亿。当成功瘦身的贾玲首度现身摄像机前，瞬间激起轩然大波。
她成功实现了令人惊叹的蜕变。不仅减去了可观的体重，还塑造出清晰的肌肉线条。更令人钦佩的是，她还掌握了拳击这项技能。这本身是一个非常励志的个人故事。
但奇怪的是，这一次，铺天盖地的赞美并没有到来，取而代之的，是来自四面八方的质疑和批评。
很多第一批走进影院的观众，出来后的感受出奇地一致，那就是感觉被骗了。他们发现，这部翻拍自日本电影《百元之恋》的作品，在剧情上几乎没有做太多符合本土情况的有效改编。
电影的核心驱动力，似乎完全压在了结尾那几分钟贾玲变身后的惊艳亮相上。
观众在长达两个小时的时间里，并没有体会到角色内心转变的挣扎与力量，只是在等待一个早已被预告了的结果。大家普遍感觉，这部电影的叙事和情感铺垫，还远没有它的营销噱头来得精彩。
于是，舆论方向变了。“过度营销”的标签，醒目地贴在了《热辣滚烫》与贾玲身上。大家回过神来，觉得这种模式似乎有些熟悉，但味道已经完全变了。
《李焕英》的成功，是因为她的那份情感是真实的、唯一的。而《热辣滚烫》的减肥，虽然同样是真实的，却给人一种强烈的“可策划感”。
观众开始觉得，自己是被一个精心设计的商业项目吸引进了电影院，消费的不是电影艺术，而是一个减肥真人秀的最终成果。
观众觉得那种被感动的情绪，变成了被算计的不快。这种情绪的蔓延，也让贾玲过去的经历被重新审视。这种不信任感，直接影响到了她的下一部作品。
当贾玲的新片《转念花开》宣布杀青时，网络上的反应不再是期待，而是出现大量的质疑。也很多人表示，不管电影好不好，都不想再支持了。
就连影片的主演杨紫，也因为参演这部电影而受到了舆论的波及。
大家普遍担心，这会不会又是另一次“故技重施”？
先找一个社会热点题材，再捆绑演员的个人话题进行一轮饱和式营销，最后收割票房。
更有人指出，这部电影的剧情设定与另一部作品高度相似，这无疑加剧了外界对其创作诚意的怀疑。
曾经那个胖乎乎、笑起来没心没肺的喜剧演员，在大家记忆里好像越来越模糊了。取而代之的是一个精明、成功，但也充满争议的女导演形象。
如今的贾玲，很少再参加综艺节目，也变得越发低调。只是她好像再也回不去了！关于这部新电影，你有什么看法？
来源：酒馆茶色