摘要：汽车之家，这个曾经的"车圈百度"，如今混得比胡同里的老狗还惨。最新财报显示，二季度净利润同比暴跌20.79%，媒体业务收入更是拦腰斩断，同比下滑35.46%。眼瞅着就要从"汽车门户网站一哥"混成"汽车界的天涯论坛"，新任掌门海尔居然还在大张旗鼓搞什么"AI+新

汽车之家，这个曾经的"车圈百度"，如今混得比胡同里的老狗还惨。最新财报显示，二季度净利润同比暴跌20.79%，媒体业务收入更是拦腰斩断，同比下滑35.46%。眼瞅着就要从"汽车门户网站一哥"混成"汽车界的天涯论坛"，新任掌门海尔居然还在大张旗鼓搞什么"AI+新零售"，这到底是绝地反击还是花式作死？

一、昔日车圈扛把子，如今财报卖惨忙

想当年，汽车之家可是车圈的流量霸主。那会儿手机还在用诺基亚，想看个车评得专门打开电脑，汽车之家的页面就是咱们的"汽车圣经"。李想那句"太容易了，没有遇到过任何竞争"，现在听着就像个笑话。2025年二季度17.58亿的营收，对比去年同期的18.73亿，看似只跌了6个点，但净利润从5.25亿直接干到4.16亿，这跌的可不是一点点。更要命的是，媒体业务收入从4.33亿缩水到2.79亿，这可是汽车之家的命根子啊！

有人说，不就是少赚点钱吗？上市公司哪家没经历过波动？但问题是，这已经不是第一次"翻车"了。去年三季度净利润暴跌23.69%，四季度更是创下28.25%的跌幅，今年一季度好不容易收窄到9.6%，本以为触底反弹，结果二季度又来个"梅开二度"。这哪是波动，分明是自由落体！

二、传统饭碗咋就不香了？

汽车之家的媒体业务为啥不行了？说出来你可能不信，居然是被新能源车企和抖音、小红书给联手"端了饭碗"。以前燃油车时代，车企砸广告就图个品牌曝光，汽车之家作为垂直媒体的龙头老大，自然是金主爸爸们的香饽饽。但现在不一样了，新能源车企都是"效果党"，每一分钱都要看到实实在在的转化。你让特斯拉在汽车之家投个通栏广告试试？人家宁愿把钱砸在抖音挑战赛上。

更狠的是，现在的年轻人买车，谁还上汽车之家看参数表啊？打开抖音搜"比亚迪汉真实续航"，一堆车主实测视频；刷小红书看"女生第一辆车推荐"，全是场景化体验。连4S店销售都开始在直播间喊"家人们，点关注不迷路，主播带你砍价不挨坑"了。汽车之家那套"专业评测+参数对比"的玩法，早就跟不上趟了。

线索业务按理说应该是汽车之家的"压舱石"，结果也出了幺蛾子。2024年华为直接宣布暂停合作，理由是"线索费用与效果不成正比"。这就好比你花100块钱买线索，结果来的都是"问问价就跑"的无效客户，换谁谁不心疼？更别说湖南省汽车商会还曝光会员费最高涨幅达93%，这哪是做生意，分明是割韭菜啊！

三、AI+新零售：是救命稻草还是续命毒药？

眼瞅着传统业务不行了，汽车之家开始琢磨新花样。又是搞AI导购，又是建线下"空间站"，听起来高大上，实际上全是"花架子"。就说那个VR大空间沉浸式电影，有顾客吐槽："我是来看车的，不是来电影院约会的！"花大价钱搞这些虚头巴脑的东西，还不如把车价降点实在。

线下店的成本更是个无底洞。财报显示二季度营业成本暴涨45.4%，美其名曰"下沉市场拓展创新业务"。说白了就是开店赔钱赚吆喝。有经销商透露，汽车之家为了抢客户，居然搞"保价承诺"和"强折扣"，这不就是饮鸩止渴吗？你以为消费者傻啊，今天在你这儿占便宜，明天懂车帝打折更狠，照样跑路。

最讽刺的是CEO杨嵩说"线下空间站短期内不追求盈利"。这话翻译过来就是：我们现在就是赔钱赚吆喝，啥时候能赚钱？我也不知道。这种"画大饼"式的转型，估计连投资人都听不下去了。

四、资本过山车：平安走了海尔来，灵魂丢了谁来埋？

汽车之家这二十年，活脱脱一部"资本转手史"。从澳洲电讯到中国平安，再到现在的海尔，老板换了一茬又一茬，战略改了一遍又一遍。平安时期想搞"汽车+金融"，结果金融业务没起来，汽车业务先凉了；现在海尔接手，又想玩"人车家"场景串联，问题是你一个互联网平台，跟人家搞实业的海尔能尿到一个壶里去吗？

最要命的是管理层动荡。平安八年换了三任CEO，每一任都想搞点新花样，结果呢？战略摇摆不定，员工人心惶惶。2024年直接裁员1096人，减员比例高达20%，这哪是转型，分明是大逃杀啊！

五、别再玩花活了！汽车之家的救赎之路在哪？

说到底，汽车之家最大的问题不是缺技术，也不是缺资金，而是丢了初心，忘了本分。想当年李想时代，靠的是"专业、客观、中立"的内容吸引用户。现在呢？满屏都是广告，评测像软文，论坛被水军占领，用户早就用脚投票了。

与其花大价钱搞AI、建线下店，不如先把内容做好。把那些充值评测停一停，多来点真实车主的长测报告；把论坛水军清一清，让真正的车主能交流经验。别总想着"玩花活"走捷径，互联网的本质还是"用户为王"。

现在懂车帝有字节撑腰，易车背靠腾讯大树，汽车之家跟着海尔搞"人车家"，未来鹿死谁手还真不好说。但可以肯定的是，再这么"玩花活"下去，迟早得把自己玩死。毕竟，消费者不是傻子，资本市场更不是慈善机构。

最后送汽车之家一句忠告：踏踏实实做内容，认认真真服务用户，别整那些虚头巴脑的东西。不然的话，下一个被钉在车圈耻辱柱上的，可能就是你了！

来源：倪卫涛